竖屏短剧介于横屏长视频与碎片化短视频之间，剧情完整、有连续性，节奏紧凑，能在短时间内给用户更丰富信息。
作者 | 吴睿
春节期间，“名侦探小宇”在抖音走红。与其他网红的“小姐姐”风格不同，小宇是一个穿黑衣、戴黑帽和大框眼镜的女生。在抖音上，她不唱歌跳舞，而是以情景剧展现真实犯罪案例，传播女性反侵害知识。
这与抖音的娱乐化风格不相符，但并不妨碍其走红。名侦探小宇最早的一条视频发布于1月底，至今已经有908万粉丝，作品获赞2565万次。其作品不超过10条，其中有3条点赞量在270万以上，其余大多也超过百万。
在抖音用户看来，小宇的内容像是竖屏短视频版的《法治进行时》，有故事性，也有科普价值。在留言中，粉丝经常会@好友来看，也会分享自己的类似经历。能够看出，这种贴近生活的内容有强烈的大众化特点，老少咸宜，容易引爆。
这样的传播效果与创作者在内容上的用心密不可分。
小宇系列内容是根据犯罪案例和网友提供的真实经历改编。其中，包括“佳木斯孕妇为丈夫诱奸少女”等引发强烈社会讨论的犯罪新闻，在用户中有一定传播基础。在这种选题模式下，社会新闻可以为创作团队提供丰富的素材，且常做常新，不像唱歌跳舞的内容容易厌倦。
同时，小宇扮演的“名侦探”角色谋略、勇气和正义感兼备。在剧中，她冷静分析，屡次救自己和女性朋友于险境。相比柔弱的受害者，这样的形象符合社会对于女性的期待，也能够中和犯罪案例的恐怖感。
除小宇外，经常在小宇内容中出境的男生三井也有“名侦探三井”的抖音账号。名侦探的作品风格和套路与小宇类似，但明显是男性向内容，施害人从男生变成了女生。
“名侦探”们背后可能是影视机构在支撑。其在信息栏放出的微信号的个性签名为“古麦嘉禾商务合作”，古麦嘉禾作为抖音上的头部MCN，孵化过张雪峰老师、山村小杰、万能子墨等粉丝量超过500万的账号。
与典型抖音内容不同，小宇的作品更像是系列化的竖屏短剧，都是基于相同的“女性安全教育”主题，演员也会在多个内容中重复出现。
类似形式的短视频并不是第一次在抖音走红。此前，嘉尚传媒孵化的抖音版深夜食堂——“食堂夜话”曾两个月涨粉千万。此外，前者旗下还有“每日男友”、“浮生当铺”这样的故事类账号。洋葱集团也有类似套路的“十点半浪漫商店”。
竖屏短剧介于横屏长视频与碎片化短视频之间。与长视频相比，竖屏短剧景别小、剧情简单、节奏紧凑。与碎片化短视频相比，竖屏短剧能在短时间内给用户更丰富信息，且其连续性能给用户追剧感，黏性更强，让用户产生沉浸感。
对用户而言，竖屏短剧操作方便、费时不多，随时随地都可以追剧，更符合当下对内容的消费习惯。爱奇艺曾在去年底推出竖屏短剧《生活对我下手了》，其高级副总裁耿聃皓曾告诉《新商业情报NBT》，这种形式很受用户欢迎，播放数据“几乎是原来预计数据的翻倍还多”。
除抖音外，腾讯系短视频产品Yoo视频曾推出《我的二货男友》、《公主病的克星》等十多部竖屏短剧。长视频平台方面，爱奇艺在去年底推出了“竖屏控剧场”，腾讯视频也曾推出《和陌生人说话》来试水竖屏综艺。
可以预见的是，在长短内容边界愈发模糊的当下，竖屏短剧有机会打通两者之间的界限，向用户提供更新鲜的内容。
