本文作者Simon Parkin / 编译 GameLook
1915年，美国糖果公司Victoria Sweets发售了一款长相如同香烟的糖果产品，这是一根薄薄的巧克力棒，用可食用的卷纸包裹，很快风靡一时，成为小朋友扮演成年人的首选道具。
如香烟一样的儿童糖果
好莱坞明星，美国大兵在广告中鼓吹：这是小孩子体验成年人的时尚产品，其后在20年时间里都受到儿童的欢迎，之后很多烟草公司，万宝路（Marlboro），云丝顿(Winston) 沙龙（Salem）在真实的香烟包装设计上都采用糖果香烟盒。同一时期，糖果商则以甜食“作为吸引广大烟民购买糖果的广告要素。” 烟草业、糖果业相互借力营销。
向儿童销售仿制的成年产品，希望他们长大以后成为这件商品的消费者，这样的营销方式很普遍，电子游戏也在给品牌商家提供机会让他们瞄准年轻一代。丰田和日产与赛车游戏合作展示他们的汽车，将其看作是纯粹的理想，耐克和阿迪达斯将他们品牌Logo放在虚拟鞋子上。
包括中国在内的一些国家，民众不允许拥有枪支，射击游戏对玩家而言纯粹是消遣和娱乐。但在美国和一些欧洲国家，成年人拥有枪支是合法的，这让射击游戏问题变的复杂，造成了一些有关枪支文化的营销现象。
美国枪支制造商巴雷特公司希望公司旗下肩射式半自动狙击步枪M82，能够出现在电子游戏中，之后美国的年轻人长大后会买下这把枪成为所有者。
巴雷特公司Ralph Vaughn说道：“其实很难去确定枪械因为电子游戏而取得多少销量，但是电子游戏让枪械品牌在青少年人群中曝光，使得他们在未来成为潜在消费者。“
2012年震撼全美的康涅迪克州小学枪击案
2012年12月14日康涅迪克州新镇(Newtown)小学枪击案：1名年轻男子在桑迪胡克小学(Sandy Hook Elementary School)开枪*害20名儿童与6名成人，并在滥射后自*。这次事件引发美国社会对于枪支滥用的深刻思考。
其后，美国副总统拜登受命领导一个特别工作组研究这个问题，枪支滥用难以根除，同时他提出一系列建议防止未来出现类似悲剧同时、保证宪法第二修正案中公民携带枪支的权利不受侵害。
游戏行业也被卷入这场风波之中，2012年12月美国枪械委员会副主席Wayne LaPierre在谈到这场枪击案中说道：“游戏公司为校园枪击案播下了罪恶的种子，一个冷酷无情躲在阴影里面的行业。”
随后，在2013年1月使命召唤系列和荣誉勋章系列的发行商，动视和EA的代表被召集到拜登的会议上讨论游戏和现实生活中暴力事件之间的联系，这两者之间是否存在因果关系这个问题留给了研究者，他们在未来几月会继续进行，在奥巴马要求下，可能会寻求国会的资金支持。
此时出现了另外一个问题：现实生活中的枪支是如何进入电子游戏中的？
巴雷特M82这款半自动狙击步枪原先为打猎设计，威力惊人，可以射*2000米开外躲在混凝土背后的小鹿，这把枪的零售价也高达1万美金。
巴特雷公司的创始人Ronnie Barrett只最初是一名商业摄影师，他本人根本不像是枪械发明者，作为摄影师应该记录战场而不是为战争提供武器，但是巴雷特一生中大部分时间按都在相机背后，设计肩射半自动狙击步枪，从相机到狙击枪的转换是如此自然。
巴特雷公司的创始人Ronnie Barrett
巴雷特表示：“名人们会将这把武器挂在客厅壁炉上方，当时设计武器的时候并没有参考，我将我的想法通过三维设计图描绘出来。”
巴雷特找了几家当地机械厂，寻求帮助打造原始枪械模型，都遭到了拒绝，甚至有人认为如果这个想法很好，应该早就有人想到了。最终巴雷特在工具制造厂的朋友勉强答应了并且在车库生产除了第一把。
回想当初巴雷特说道：“这原本就是我的射击消遣的玩具，而不是一款商业产品。“这件玩具采用勃朗宁M2重机枪的大口径12.7×99mm NATO（.50 BMG，12.7 毫米）弹药，所以威力巨大，M82保持着狙击枪最远击*记录：在2815米开外实现击*。
巴雷特M82这把神枪诞生的消息传开之后，巴雷特在老家田纳西州顺势开了一间武器商店，并且用父亲的枪柜摆好30杆狙击枪，M82很快售空。
之后几年生意越来越好，这也成功吸引了CIA的注意，当时他们要为驻阿富汗的美军提供少量狙击步枪以对抗苏联。更大订单随后到来，1991年，美军宣布全面采用M82A1以于科威特的沙漠之盾和沙漠风暴行动中攻击伊拉克军，125支枪配备于美国海军陆战队，陆军和空军也接着订购。巴雷特正式被军方接受是在九年之后，选定M82A1作为正式的远程狙击步枪。
巴雷特对此说道：“我非常高兴，公司为民用市场创造的产品和服务可能会在某一天为军方或政府工作，这种事情并不常见。” 而巴雷特公司是唯一一家集设计，批量生产和销售合为一体的公司。
在2006年，巴雷特在战场上已经声名鹊起，此时这杆枪将进入全新的领域。“我们和一些公司合作将狙击枪带到电子游戏中，协议里面不能提及公司名称，但是欢迎你在使命召唤系列游戏中使用它。” Ralph Vaughn说道。
枪支一直是射击类游戏中的重要道具，从战舰甲板到警匪追逐，再到使命召唤的战场，同时媒体对于青少年大肆渲染，微型沙场在屏幕前一一呈现。
枪械是在游戏世界少数几个能够影响其它物体的存在。数百米开外扣动扳机将对手直接击倒在地，很少有其它道具能够给与玩家这样的远距离视野空间，而且实现这样的效果。虚拟枪械一直是游戏中不可缺少的，但是武器进入3D 时代以后，开发者将游戏设计在真实的世界冲突之下，真实世界中的枪支能够加强游戏真实感，枪械的作用被扩大了。
让现在的玩家难以置信的是，一向温文尔雅的任天堂成为了游戏中真实枪械文化的历史开创者。
1997年任天堂N64主机发布了《007:黄金眼》这款游戏中的枪械模型都与现实世界枪械模型保持一致。例如自动手枪PPK，AK47和FN P90。在今天的电子游戏中获准出现的武器更加普遍，但是游戏开发者和枪械制造商之间的私下交易却是极其隐秘的，没有公司愿意披露细节。
EA：我们无法提供更多信息 。
动视：我不能透漏任何信息，现在不行。
Codemasters:我们正在全力准备我们的赛车游戏
Crytek:我们对此无可奉告。
索尼：对此我们不能透漏更多信息。
然而枪械制造商更为直截了当：“我们和那些跑车在游戏中一样，都会得到一笔特许权使用费，可以一次付清或者按照销售额的百分比，可以按照零售价5%-10%都可以协商沟通。“巴雷特公司的Ralph Vaughn说道。
根据Vaughn说法，授权成本取决于开发商的声誉和过往业绩，可能几千美金可能更多，和过去的项目和项目销售额相互联系，武器在游戏中如何呈现也非常重要我们会让他们采用获得批准的图片和LOGO确保品牌统一性。
一些游戏开发者已经找到可以使用真实世界的枪支、并且避免枪械授权费的方式，Codemasters的前雇员说在《闪点行动》中，可以使用武器模型但是不会使用武器制造商的名称。开发者不使用武器制造商或者品牌名字可以不用理会枪械生产商的额外规定。
巴雷特公司的Ralph Vaughn说道：“我们需要知道是谁在使用我们的狙击枪，确保是以正确的用途，公司坚持巴雷特不能被敌人使用来对抗美国政府和威胁美国人民。理想状态是由美国军队或者美国执法机构使用巴雷特。”
但是这样有用么？
伊利诺伊州的13岁男孩Aidin Smith：“我有六发子弹和仿制M14自动步枪和仿制M1911手枪，还有仿制的AK47步枪和M16自动步枪，其中我最喜欢M1911，这把枪几乎在每作的使命召唤都会出现，有时我会和爷爷一起练习射击。“
然而去年老师在Aidin Smith的书包中发现了BB 枪和一些子弹还有一把折叠刀。”那天和爷爷一起去射击场，然后把枪留在了书包里面，不知道他们怎么找到的。“Aidin说道。有的人并不相信他所说的。一些人觉得他带武器上学是为了向同学炫耀，随后Aidin停学30天，夏天时候转到其它地方。
Aidin爷爷说道：“他一直跑到朋友家去玩使命召唤，我们不给他仿制枪他就一直去，这是来自同龄的压力，我们告诉他什么是现实世界，带他去靶场告诉他这里才是使用枪支的地方，告诉他永远不要将枪指向真实的人，这样会毁灭别人。“
不过Aidin对于枪支的热情没有因为此次事件减弱。“我在使命召唤中多次使用M16执行任务在游戏中射击比现实生活中简单多了，我最喜欢的枪是MSR，这是一把准度很高的狙击枪，很少失手。我想当我长大以后，我可以真正拥有一些属于我的东西。”
Aidin故事说明，他在游戏中遇到枪，然后家庭成员购买仿制枪最终他长大他会购买真实枪支，这是电子游戏，仿制枪，和武器制造商之间的关系。
法国仿真枪生产厂家Cybergun提供了更多证据，他们充当游戏开发者和真实枪支生产商之间的中介，代表 乌兹，柯尔特，卡拉什尼科夫等谈判游戏中的武器许可，他们会向未能获得武器许可的游戏开发者提起诉讼，当然许可成本不一，但是首要目标在于提高枪支在全世界的知名度，当枪支在流行的电子游戏中出现会看到仿真枪销量增加，电子游戏和枪支难以分开的。
美国步枪协会对于康涅迪克州新镇(Newtown)小学枪击案声明中说道：媒体极力掩盖我们国家存在一个冷酷无情、躲在阴影里面的行业通过向本国人民兜售暴力，这些暴力游戏名称是《子弹风暴》《侠盗列车手》《真人快打》和《腐尸之屋》。在美国成长的小孩在成人之前会目睹16000件谋*和20000起暴力事件，许多的媒体和企业以及他们的*都是沉默的推动者。“
这份声明痛斥游戏行业，但是搞笑的是，电子游戏中的武器形象授权都是由这家委员会的成员提供的：格洛克，勃朗宁，麦克米伦都是委员会的赞助商。
巴雷特狙击枪的发明者Ronnie Barrett，将在美国步枪委员会度过最后一年任期，“你在电子游戏中如何使用巴雷特狙击枪呢？”有记者问他。“美国宪法第二修正案确保公民拥有和携带武器的权利，所有美国公民都应该感谢这一法案，数百万的枪支拥有者可以保护自己的自由和生活方式免受侵害。“ 在美国，很多人同意他的观点并且认为向年轻的游戏玩家销售枪支是可以接受的。
美国参议员Ginny Burdick希望通过立法确定枪支弹药销售不可超过10颗。“我知道我们都很关注暴力事件，但是那些在游戏中获得许可的武器就是在更大程度促进枪支的销量，枪械生产公司通过NRA作为主要的手段，同时通过电子游戏来卖枪，NRA作为枪支生产商的工具他们手上沾满了鲜血，NRA的声明很极端，这样引发恐惧，然后他们可以卖更多的枪支，那些枪店里面都挤满了人。“
在这样动荡不堪的背景下，游戏发行商不愿讨论枪支许可是可以理解的。2012年EA建立一个网站来描述荣誉勋章中枪支和刀具的装备制造商引来一片批评。媒体对于游戏世界中的暴力和现实生活中的暴力之间的联系又显得非常敏感。
但是在今天，我们知道只要购买3A军事电子游戏，其中通过授权许可或者是广告都进入武器制造商的口袋，这些受益者包括美国巴雷特，比利时的军火公司，以色列武器工业公司，TAR-21的创造者，这把武器出现在《使命召唤》中。在过去几年，消费者都无意中为军火公司提供资金，而这些公司都有自己的军事议程。
消费者对于目前的分级制度缺乏了解、难以做出正确的购买选择，而游戏发行商通过签署秘密协定来保证他们和武器制造商的之间的关系免遭审查。
对于开发者来讲，他们只需要将游戏做出来并且足够吸引人，但不经意间，随着游戏的流行，真实的枪械和枪支文化进入了年轻人的世界。
