8月27日，哔哩哔哩（简称B站）发布了截至2019年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%。
而据B站透露，营收强劲提升的基础和动力来源于B站用户的持续高质量增长。第二季度，B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。其中，移动端月活用户高达9620万，同比增长35%。在优质内容的不断扩充以及商业化策略的持续推进下，月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102％。
不过对于用户的增长，在财报电话会议中，B站董事长兼首席执行官陈睿称：B站不会通过单纯的大量买量或者是做用户补贴和UP主的补贴，“我们仍然还是会按照之前的思路增强内容生产，增强社区的黏度，增强产品和技术的能力，包括增强市场、品牌、渠道的投入来做到。”
非游戏业务收入同比增长162%
根据B站第二季度财报，该季度B站实现15.4亿元人民币的总营收，同比增长50%。用户数据方面，第二季度，B站月活用户达到1.1亿，实现了900万的环比净增，创造了B站自2017年以来单季增长的记录。在此基础上，移动端月活达9620万，同比增长35%；日活用户达3320万，同比增长41%，月均付费用户数同比增长超一倍达630万，单个月活用户所带来的非游戏收入也同比增长102％。
B站用户日均使用时长同比增加3分钟至78分钟；与之相对的是B站视频创作者也相当活跃，社区月均活跃UP主及其投稿量分别同比增长144％和107％，达到85万及240万。
作为营收的主力，B站游戏业务二季度收入同比增长16%至9.2亿元，不过游戏业务收入占比降低至60%，这归功于B站非游戏业务收入实现了162%的同比高速提升，从而促进整体营收结构更趋平衡。据悉直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%。广告业务收入在第二季度同比快速增长75％至1.7亿元，电商收入达到1.2亿，同比增长489%。可见B站正不断提升商业化效率，推动付费用户的持续增长。
此外，财报中，B站对2019年第三季度收入进行了展望，预计将达到17.4至17.7亿元人民币。
亏损3.15亿元或为加强用户增长投入
值得注意的是，第二季度B站净亏损也进一步扩大，该季度净亏损3.15亿元，而2018年同期亏损7030万元人民币。
虽然财报中没有过多透露亏损的相关信息，但是随着盘子越来越大，B站“花钱”的地方也越来越大多，如本季度销售和营销费用为2.4亿元，同比增长84.6%；B站的营收成本也在不断提升，本季度收入成本为12.859亿元，同比增长66%。
而在电话会议中，陈睿也承认近期在加强用户增长的投入。如在今年7月，B站公布签署收购超电文化多数股权的协议，双方将围绕线上与线下联动以及UP主商业化展开合作。据悉，2018年至2019年1月，B站在文化娱乐领域内投资了超20家公司。这些公司的主要业务分别涵盖了动画制作、漫画IP、衍生品、虚拟偶像、游戏等领域。而且B站还购买了爱乐之城、饥饿游戏、阿甘正传、教父三部曲、憨豆特工、海绵宝宝历险记、拯救大兵瑞恩、古墓丽影、真爱至上等多部电影的版权。
陈睿解释为什么在这个阶段加强用户增长的投入，一是在过去一年，我们的内容生态建设得到了很大的增强，内容无论从质量还是数量都获得了质的突破。二是从内部的数据看到在过去的一两年，在用户的增长速度加快、内容品类扩张的情况下，社区的长期留存其实还提高了。三是B站的变现能力在不断的增强。
B站是典型的靠圈层社交和用户生产内容驱动增长的平台。根据财报，第二季度，B站社区月均活跃UP主及其投稿量已经达到85万及240万，同比增长则分别为144％和107％。而以这批核心用户和内容生产者作为杠杆，B站得以撬动一个更大的用户群体。第二季度的财报显示， B站月活用户达到1.1亿，同比增长30%。 其中移动端月活用户高达9620万，同比增长35%。这些优质内容在快速吸引新用户的同时，更有效助推了大会员业务的发展，从而拉动付费用户的快速增长。截至2019年6月底，B站大会员同比增长148%至530万。
陈睿说，“从我们的内部的评估来看，以目前我们内容生态的建设能力，我们足以承载比现在多一倍多的用户进来，他们对于内容的消费也会很满意。”
采写：南都记者 孔学劭
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