二次元消费爆发 国漫崛起大势所趋

时代周报记者 吴怡 发自广州

2017年，对于中国动漫行业来说，无疑是热闹的一年。在国家政策鼓励、内容平台推动、漫画工作室发展成型的行业趋势之下，国漫开始从小众走向大众。“动漫二次元破壁”“内容孵化”“全产业链运营”成为了2017年中国动漫行业的主题和热词。

《中国动漫行业IP价值研究报告》显示，2017年动漫行业总产值达到了1500亿，二次元用户预计超过3亿人。随着内容付费的成功探索、国漫产业链的日渐完善、产业跨区域合作的有效推进，二次元群体消费潜力将进一步释放，带动国漫崛起时代的到来。

2017年，腾讯、爱奇艺、快看在漫画领域上演了“三国*”。

腾讯发力动漫领域热度不减。仅上半年的7个月内，腾讯就完成了对十家动画漫画公司的投资。而在12月初的腾讯动漫创作者大会上，官方宣布对主打漫画IP生产的动漫堂、糖人家、悟漫田等国内漫画公司投资，总金额过亿元。

就在12月6日腾讯动漫创作者大会的前不久，快看漫画宣布完成D轮融资1.77亿美元。融资完成后，快看漫画创始人兼CEO陈安妮表示，从2018年起将在3年内投入5亿元，用于扶植漫画作者，打造漫画上游产业链，完善中国漫画生态。

而早前10月份，爱奇艺也联合硕牛文化启动了“苍穹计划”，加大对于动漫内容的布局，宣布将以“百万级作品扶植、千万级商业投入、亿万级资源推广”的姿态，发展漫画产业链。

“爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链，实现从漫画到动画、影视、游戏及周边的全面互通。”爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾接受时代周报记者采访时指出。

为了挖掘动漫增量市场，扩大用户圈层，各大平台的角力带动了国漫内容走向繁荣，也逐渐打破二次元壁，使得越来越多国漫作品逐渐被大众所接受。

平台内容一体化

漫画IP作为电影、网剧、游戏等文创内容的改编源头，在动漫产业链的布局中重要性凸显。各大平台纷纷启动“制作人”的模式，加大对国漫创作上游产业链的渗透和扶持，形成流量平台和独立动漫工作室“捆绑”一体化的趋势。其中“头部内容”则是各大平台抢夺的核心资源。

为了更好地孵化头部作品，腾讯动漫采取“IP经纪人”的模式。腾讯动漫版权运营总监何子艺在动漫创作者大会上指出，腾讯动漫将安排专属团队和个人，IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划，实现精准化运营管理。

而快看漫画也重点发力于IP开发，包括漫画作品的付费、出版、动画化、游戏、影视改编和衍生品周边等等，据悉目前已有多部作品进入影视开发。针对产业链上游的漫画创作者，快看漫画建立了“制作人 经纪人”的精细化服务模式。制作人不再是传统的责编，而是“内容创业合伙人”。而经纪人则给创作者们提供专业的经纪服务。

按照爱奇艺的“苍穹计划”构想，其将作为第三方平台贯穿动漫整个创作开发的过程，与动漫产业链中的内容方、发行方和其他平台渠道深度捆绑，包括前期在剧本创作、中期制作编导、后期开发各个环节相互渗透，使得作品更加符合市场的期待和需求。

“最近两年越来越多职业的团队和个人参与到创作的环节，另外产业链的各个衍生环节包括推广平台等也加入进来，国内整个动漫行业现在处于快速上升的趋势。”腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇曾向时代周报记者分析道。

走出国门

随着资本的涌入，玩家的增多，国产动漫行业逐渐走向理性和成熟。在此之下，本土国漫IP的打磨愈加精细化，开始纷纷走出国门。

艾瑞咨询指出，各大漫画企业不仅局限于国内市场，在引进海外漫画作品的同时，走向海外市场也慢慢成为一种趋势。现阶段，国内主流的漫画平台均在布局海外市场，其出海方式主要分为三种：上线APP、入驻海外网络漫画平台和出版单行本。

腾讯动漫旗下的经典作品《一人之下》，在2017年5月推出了韩文版单行本。被称为“第一国漫”的《狐妖小红娘》，也于7月起在日本东京MX电视台开始播放。

此外，华强方特的《熊出没》、奥飞娱乐的《喜羊羊与灰太狼》输出到了中东、非洲、东南亚等国家。麦萌漫画、翻翻动漫等则向欧美、日韩等主流动漫市场发起进攻。网易漫画也在布局与海外平台的作品输出，独家签约的国漫《我在后宫当巨巨》在韩国动漫平台KAKAO PAGE上线。

国产动漫除了以海外渠道播映、海外代理发行的方式出海，海外品牌授权也是一种常见的方式。时代周报记者梳理资料发现，华夏动漫、奥飞娱乐、美盛文化、中英动漫等文娱企业纷纷通过并购或入股的形式拓展海外的衍生品业务和市场。

本文源自时代周报

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