据腾讯科技讯报道，Netflix 宣布有意进军广告领域，这可能会在 CTV 领域开辟更多机会，表明CTV广告越来越被各大厂商所认可 。
本期，NetMarvel基于实时的市场竞争力和积累多年的营销实践经验，重点解析2023年如何抓住CTV效果营销机遇，打造一套满意的CTV广告营销策略。
CTV , 后起之秀
CTV广告是通过连接到互联网的电视，用户可以在Hulu、Netflix、YouTube等流行的流媒体平台上观看视频、电影和电视节目，而广告商可以创建符合品牌内容的视频广告。
CTV广告是指通过互联网连接的电视设备播放的广告。CTV广告是一类数字广告，通过智能电视或机顶盒 (OTT) 设备在流媒体内容中播放。CTV 广告的例子包括随电视节目或直播节目一起播放的广告，以及为用户提供操作选项的交互式广告。随着数字化和智能化的发展，CTV广告已经成为了一种越来越受欢迎的广告形式。
而可选购广告是 CTV 的下一个热点，利用二维码、视频行动广告和暂停播放屏幕来吸引观众的注意力。联网电视广告的一大优势在于，与移动设备上的静态广告相比，用户更倾向于关注联网电视设备上播放的广告。研究表明，与通常在手机上展示的游戏、播客或短视频中的广告相比，人们在联网电视上观看电视剧、体育和新闻节目时，对“大屏幕”广告的接纳程度更高。
效果营销新渠道，一对多获客精准触达
近年来，CTV效果投放已经越来越受到关注。根据tvScientific数据，80%的消费者订阅了至少 1 个流媒体服务，其中有超过九成的人订阅了至少1个带广告的流媒体服务，联网电视广告的视频完整播放率高达95%，因此，将CTV作为一种营销策略绝对是个明智的选择。
CTV本身具有很大的优势。首先，CTV的特点是以家庭为单位，这就达到了一对多获客的效果；其次，CTV是效果营销的新渠道，能为移动APP获客探索新的领地，广告效果也是可以衡量的；第三，很明显，CTV的获客基群是电视观众，精准的定位使得CTV能够通过有效广告精准触达；最后，CTV可以实现低成本获取新鲜实惠的电视广告库存。
可寻址广告，线性与数字相结合
如今，约有6000万线性电视家庭用户( 约占付费电视家庭总数的80% ) 能够播放可寻址广告。此外，许多可寻址供应商的业务能力已经可以覆盖线性和流媒体电视的库存存量。虽然传统的线性电视无法提供与流媒体、数字电视相媲美的目标定位能力，但寻址广告可以提供必要的帮助，让广告主在正确的时间触达正确的受众，且无需额外的消耗与浪费。
当涉及到如何细分受众时，广告主必须改变其固有思维，关键是与通过线性和流媒体识别和触达消费者的合作伙伴进行合作，而不是在单独的渠道中进行触达。广告主也可以更好地进行频率管理，同时控制过度曝光。通过将线性电视的规模与数字的精确定位相结合，可寻址广告能够为广告主提供正确定位受众的能力，并且提高受众的整体规模、效率与影响力。
借助合适可靠工具，打造成功CTV营销策略
1.定位清晰
在设计 CTV 广告时，要有用户思维。要思考，对于他们来说最重要的是什么？他们容易对哪种内容有共鸣？品牌要如何与之建立联系？可以根据品牌情况浏览当前娱乐趋势和热门事件并在广告中加以引用，以有趣又潮流的方式吸引观众的注意力。
2.购买广告位
在购买CTV广告时，与其他买方相比，移动营销商有着独特的优势，因为他们已经习惯了程序化购买环境。在选择广告位提供商时，必须考虑业务目标和地区。
NetMarvel多年专注于移动应用广告的创作和迭代，凭借在移动广告素材趋势方面的深入洞察和以数据为驱动的方法，一定能帮助广告主在CTV广告营销中取得成功。
3.精准触达目标用户
广告主可以基于观众经常观看的流媒体内容、基于体裁、年龄或媒体类型偏好、基于观众使用的应用或流媒体服务、基于观众使用的应用或流媒体服务、基于CTV平台提供的数据等方面来向目标用户展示广告。NetMarvel凭借市场领先的技术为广告主实现业务增长赋能，能够提供一套全方位解决方案，助力广告主解决用户获取、留存、流量变现及投放效果衡量等关键性任务。
