城市“造节”需用对劲

南京汉堡节开张1小时登上同城“热搜”，打卡队伍排了上百米，15个摊位3天共卖出2万多个汉堡；“还有生活节”用音乐、咖啡、市集和艺术展，吸引2万年轻人涌入玄武湖公园……据报道，开年以来，南京不断通过“造节”引流聚气，拉动消费“龙抬头”。

其实，“造节”之风并非南京独有。放眼全国，越来越多的城市不满足于依托传统节庆恢复和扩大消费。于是，“无节造节”新业态便应运而生，成为带动人气、促进消费的重要抓手。各地“造节”的类型可谓丰富多彩，音乐类、风景类、文化类、民俗类、体育类、美食类应有尽有。以南京为例，开年以来，汉堡节、草莓节、桃花节陆续登场，这些卖点各异、组织有力的新型节庆，对于发展特色产业、促进文旅消费，也确实起到了直接拉动效果。

火热背后也要看到，现在各地“造节”同质化现象十分严重，辨识度较低。各种音乐节、运动节、美食节泛滥成灾，看似丰富多元，却也失去了其本身的特殊性，大众难免审美疲劳，无法产生参与*。虽然对一些网红旅游城市来说，即便造节同质化也不乏人气支撑，但对一些中小城市而言，同质化就是致命伤。因此，在造节大潮中，若只顾追逐热点盲目开发，一味追求数量而不“特色先行”，很可能会事倍功半，白白浪费人力物力财力。

城市“造节”要用对劲，更要用韧劲。纵观那些“造节”比较成功的案例，无一不是久久为功。例如，南京国际梅花节已经成功举办了28届，在多年打造与完善下，已成为融探花赏景、休闲娱乐、度假展览、商贸交流等于一体的全市性的旅游节日，成为南京市民一年一度踏青休闲的传统项目。因此，无论是最近上新的南京汉堡节，还是火爆全国的淄博烧烤节，一时的热度固然可喜，但热闹之后还需持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，扩大影响、积累口碑。唯有如此，才能保持热度不减、效应持续，最终成为新的城市文旅名片。

一言以蔽之，城市“造节”可以无中生有，但需要用对劲、用韧劲，更多探索和创造一些真正可持续的、与城市经济文化社会特点相适应的节日品牌，让新生节日与城市特色传统融合发展、交相辉映。（宋紫倩）