比起传统的内容载体，游戏或许可以在继承传播传统文化上做得更多。
作者 | 刺猬君
编辑 | 石 灿
一款以中国古代为背景的国风手游，居然在日韩火了。
2021年1月，由厦门延趣研发的模拟经营类游戏《叫我大掌柜》登陆韩国，一口气拿下了AppStore下载榜第2，畅销榜第8的成绩。至今，这款手游依旧保持在韩国畅销榜前30名。
韩国市场表现情况/图截自七麦数据
游戏中，玩家将扮演一位来到古代打拼的新手掌柜，通过经营店铺、结识门客等玩法，踏上成为富商的道路。游戏采用了与《清明上河图》类似的水墨画风，带有浓郁的国风特色。韩国走红一个月之后，该手游在日本市场也取得了不错的成绩。
而在近期，《叫我大掌柜》国服即将陆续于各大渠道上线。单是在TapTap这一平台上，该游戏预约人数也已突破了10万。
近几年，以中国传统文化为题材的游戏并不少见，却鲜有如《叫我大掌柜》这般能走出国门的作品。即便放眼国内市场，这款游戏在许多特质上也与常见的国风游戏有所不同。这么一款由小型研发团队研发的游戏，缘何能在手游市场上掀起一番风浪？
别样“国风”事实上，国风游戏本就在今天颇受欢迎。《王者荣耀》能够成为国民级游戏，很大一个原因在于其对传统文化元素的再演绎。归根结底，国风所代表的传统文化实际上在今天并不过时，不论是老一辈还是年轻人都对此抱以极大的热情。
更多时候，一款以传统文化为核心的国风内容产品能否“出圈”，能否具备更深远的影响力，往往与传统文化本身无关，而取决于其内容载体以及再演绎的形式。
而在今天，游戏，尤其是移动游戏这一载体，正在大放异彩，可以替传统文化的传播提供更多解法。一方面，游戏作为最新、最复杂的一种内容载体，提供了一种与单纯图像文字截然不同的视听体验；经过近几年发展，国内移动游戏制作水准也逐渐成熟，并且在世界范围内都颇具影响力。
而国内游戏市场与玩家，实际上也需要更多样化的国风游戏。即便《王者荣耀》已经足够成熟，诸如《叫我大掌柜》《江南百景图》等风格、玩法迥异的国风游戏仍大有市场。
研发团队在立项之初，也是出于类似的考量。事实已经证明了这一判断的正确。
“我们发觉古代经商题材的手游细分类目较为空白，且随着传统文化在当下的悄然复兴，有需求便会有市场。在当下的市场当中，高质量的中国传统文化产品依旧十分匮乏，我们认为这是一个比较好的推进方向，于是便决定要做这么一款游戏。”游戏研发团队相关负责人解释道。
《叫我大掌柜》的成功，不仅源于传统文化本身的魅力，也源于其游戏制作的成功。
尽管同为国风题材，《叫我大掌柜》却与市面上常见的国风游戏在特质上有着许多显著差异——这是市场上少有放弃讲述古代宏大叙事，转而营造市井烟火气的游戏。
游戏故事围绕着一名掌柜的经商经历展开，玩家可以在游戏中建造自己的客栈、钱庄、米铺等极具时代特色的商铺，以此获得金钱并不断扩充版图。而在经商过程中，玩家也可以斥资买下土地，遇见性格迥异形形色色的门客，亦可能在行商途中与奸商来上一场议价。
为了强化这一独特的国风风格，《叫我大掌柜》在美术画风上也参考了经典名画《清明上河图柜》的艺术风格，一副活跃热闹的市井商贸景象，跃然“屏幕”上。
细节取胜令《叫我大掌柜》从众多国风手游中脱颖而出的，不仅仅源于其独特的切入视角，更源于游戏在细节方面的打磨。
例如美术方面，游戏并没有单一借鉴《清明上河图》的艺术风格。在人物设计方面，反而采用了更加偏写实厚涂的风格。“我们对这款产品的定位，不局限于大陆市场。”研发团队告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“（这一画风）保证了各个地区本地化创作时的空间，也在呈现古风角色时能做到风格统一。”
在早期开发时，这确是一个不小的难题。
相关负责人回忆说，即便抛开经商模拟经营玩法本身的设计难点，彼时仍有三大问题需要解决：一是时代背景，不能小众，更需要在现实世界寻找对照，以寻求绝大多数设计都能尽量贴合史实；二是社会人文，需要提炼出游戏所处时代最核心的特质；三是人物设定，既要符合时代背景，也需要让人能够产生共鸣。
即便如此，研发团队最后还是坚持将传统文化血液融入到这款手游中，把丰富多彩的传统市井生活，结合当下的主流娱乐方式，以更为直观的视角——即保留深厚的文化底蕴，又不失趣味的原汁原味呈现。
如今回过头来看这款产品，在细节上确实有不少出彩之处，并展现了许多传统文化的魅力。
在游戏具体玩法中，研发团队融入了大量与传统民俗相关的玩法。例如在玩家经营的皮影戏商铺中，将有机会体验到皮影戏完整的制作过程：从最开始的选皮，到画出人物形象、镂刻，再到缀结，以及最后的登台演出。
除了皮影戏之外，游戏内还融入了天灯祈愿、捣年糕、布袋戏、祭灶神、赶年兽、投壶等极具市井气息的传统民俗，进一步营造出彼时街头巷尾的氛围。
“当然，实现这个过程相当具有难度，如何挑选、如何恰到好处的契和游戏调性，我们经过了很多次的筛选、推倒、重做，才最终得以将这些趣味的传统文化清晰呈现。”相关负责人说到。
而在游戏美术与玩法之外，《叫我大掌柜》还在配音上下了不少功夫。在国内手游普遍追捧日语配音的大背景下，研发团队却有些“逆潮流”的游戏中加入了一部分方言配音。如果在玩家进入游戏后的身份选择“掌柜”，那么玩家将会听到一口带着陕西味儿的配音。
研发团队解释道，加入各地方言可以强化游戏的市井气息，也可以更加亲近玩家，使其在游戏中的古城内寻找到归属感。
但相对应，研发团队也为此付出了更多的心血。“在寻找方言配音的过程中，我们也面临着选定难度高、沟通成本大、配音校对困难等问题。为此我们参考了大量历史研究资料、几经周折才完成了比普通配音制作周期更长的方言录制。”相关负责人说。
美术、配音、游戏玩法，正是研发团队对每一个环节的细节打磨，最终才诞生了这么一款与众不同的国风游戏。
游戏与传承细节之上，《叫我大掌柜》的研发团队还有更高一层次的考量。一个个游戏设计之上，还有透露着研发团队对文化内涵的思考。平民化、世俗化、人文化，雅俗共赏，是《叫我大掌柜》背景时代所处的特征，也是研发团队制作游戏时的方向。
例如游戏在设计门客人物，就显然参照了上述特质。
玩家在游戏中获得的第一个门客名叫“郑果农”，是个一心想着赚够钱回家娶亲的果农。人物形象上并没有过度美型，却具备足够的世俗感与真实感。除此之外，游戏中还有许多形形色色的人物，或英俊美艳，或朴实接地气，但他们依旧与郑果农一样，符合研发团队想要表达的文化内涵。
游戏发展到今天，不仅能记录简单的传统文化符号，更能够传递更深层次的内涵。
游戏在年轻人间也更具影响力。艾媒咨询曾于2020年3月做过一次调研，数据显示30岁以下（90后）的玩家占据了整个移动游戏用户群体的一半，其中24岁以下玩家占据了20.6%。因此对日渐缺少关注的传统文化来说，游戏无疑是能让年轻人重拾兴趣的最佳载体之一。
在这基础上，通过对游戏边界的探索，还能延展出更多传播传统文化的可能性。
《叫我大掌柜》通过与杭州宋城联动，通过“线上游戏 线下文旅”的形式，在屏幕内外同时呈现出繁华古城的景象，进一步提升用户的沉浸式体验。而扮演成游戏中古代门客的cosor，也将现身宋城景区。
联动双方相互赋能，给传统的文旅传播注入了新的活力，也令游戏本身实现了更多的社会价值。
而当一款以传统文化为基石的游戏做的足够精品，拥有足够内容“厚度”时，也同样拥有穿透海外不同文化语境的潜力。
因此基于中国传统文化所开发的游戏，实际上也具备类似的破圈潜力。在这方面，《叫我大掌柜》已经取得了一定成就。游戏中古代车水马龙的景象，如今也吸引了不少日韩以及港澳台玩家。
“游戏与传统文化的结合，既是市场需求的结果，也传播了文化知识普及与认同感。像《叫我大掌柜》在海外市场拓展的同时，也一定程度上成为中国文化传输的优秀途径。”
比起传统的内容载体，游戏或许可以在继承传播传统文化上做得更多。
