EDG背后的资本狂欢:千亿级生意,玩得转的只有豪门公子?

EDG背后的资本狂欢:千亿级生意,玩得转的只有豪门公子?

首页模拟经营都市千亿富二代更新时间:2024-04-26

EDG夺冠令电竞圈为之沸腾,但对“EDG们”背后的资本来说,盛宴才刚刚开始。

11月7日,经历重重厮*,《英雄联盟》S11全球总决赛的冠军终于决出:中国战队EDG勇夺冠军,为英雄联盟职业联赛中国赛区(简称LPL)捧得第三座英雄联盟S赛冠军奖杯。

“我们是冠军!”欢呼的声浪瞬间席卷互联网,电竞圈再迎“破圈”时刻。然而,这不仅仅是一场属于粉丝的狂欢。从小众文化到强势破圈,电竞的出圈也离不开背后资本的强力助推。

三次夺冠:背后资本的辗转与变迁

如果没有珠江投资发布的那条微博,EDG战队背后老板——“地产航母”合生创展创始人朱孟依之子朱一航,恐怕不会如此高强度地曝光在大众的视线下。

比赛前一天(11月5日),珠江投资官方微博发博称:“老板,能不能夺冠就送房,每个队员一套!”瞬间吸聚了一波网络热度,转载数、点赞量均远超往日微博。26分钟后,珠江投资再发微博:“我们的项目动作很快噢,珠江未来城!”

图源珠江投资官方微博

珠江投资与EDG有什么关系?不妨追溯一下背后的资本来源。公开资料显示,EDG的实控人是珠江投资的董事朱一航。除此之外,朱一航还有一个更为人熟知的身份——合生创展集团创始人朱孟依之子,合生创展第二大*。

虽不在合生创展担任核心职位,但这名富二代的商业版图不可小觑。通过旗下的广东韩建,朱一航100%持有广东珠江投资管理集团,并通过珠江投资控股其他5家主体,而这5家主体又有各自的投资版图。天眼查显示,朱一航目前在14家企业担任*。

广东珠江投资管理集团的商业版图

背靠朱氏家族,EDG成为国内第一家建立专门基地的电竞俱乐部,电竞版图徐徐铺展,其总经理也曾在去年毫不避讳地放言:“EDG是目前唯一盈利的俱乐部。”本次夺冠更是将“金主”朱一航推到了台前,无论是合生创展还是珠江投资,都获得了不小的话题热度。

地产圈与电竞圈的“联姻”成就了彼此的双赢,但这并非首次,此前“万达公子”王思聪已有“破圈”前例。

2011年,王思聪组建了iG电竞俱乐部,并在之后七年的时间配备了一条相对完备的电竞产业链:从游戏战队、直播平台、手游发行公司,再到线下赛事、电竞外设。

2018年,iG战队夺得LPL历史上S系列赛的第一个冠军,一时间“代言拿到手软”,其背后老板王思聪也迎来身价大涨的黄金时刻,据《2018胡润80后富豪榜》,2018年王思聪身价达到50亿元,相比王健林当时给其创业的“5亿元”增值10倍。

相较之下,夺得第二座英雄联盟S赛冠军的中国战队FPX,其背后资本的“游戏色彩”颇为纯粹。

公开资料显示,FPX属于游戏公司FunPlus成立的趣加电子竞技俱乐部,创始人为钟英武。2018年,FunPlus被A股上市公司世纪华通收购。得益于FunPlus的并表,2018年,世纪华通游戏业务实现收入54.03亿元,同比增长563.64%。

资本入局:千亿级流量驱动

三次夺冠将冠军背后的资本推至聚光灯下,但细数起来,涌入电竞圈的资本远不止于此。

近年来,越来越多的企业以组建或收购电竞战队的方式入局,行业包括电商、社交媒体平台、运动服饰等。

比如,苏宁于2016年组建SNG战队,正式进军电子竞技领域;新浪于2018年正式成立微博电子竞技俱乐部;2019年运动品牌李宁收购Snake俱乐部,将改名为LNG即“LNG ESPORTS”;短视频巨头快手也于2020年跑步入场。

电竞文旅嘉年华活动

专门负责电竞赛事的市场化公司也在发展中。2019年,腾讯游戏成立腾竞体育,这是国内第一家做《英雄联盟》职业电竞的市场化公司。天眼查的信息显示,公司全称腾竞体育文化发展(上海)有限公司,注册资本达5.3亿人民币。

除了通过上述的方式入局,不少企业还以品牌赞助商的形式加入其中。今年的LPL吸引的赞助商数量达15家之多,创历年LPL赞助商数量新高,涵盖汽车、运动服饰、饮料、3C、电商、电竞设备、食品等多个品类。

电竞赛事的品牌赞助成为“香饽饽”,与赛事的巨大流量息息相关。

以LPL为例,即使在新冠疫情爆发的2020年,其直播观赛人次超过218亿,赛事内容观看量超过1000亿。在兵家必争的品牌传播领域,每一次曝光对企业而言,都意味着迈向更好的“钱景”。

在流量与热钱的涌入下,中国电竞行业迎来发展的“黄金时代”。2020年中国游戏产业年会披露数据,该年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年增加418.3亿元,同比增长 44.16%;中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%。

撤退的资本:玩不动了

源源不断的资本涌入这片新生领域。但与此同时,资本也从未停止撤退的步伐。

Snake电子竞技俱乐部是资本撤退、流转的一个缩影。Snake电子竞技俱乐部原属中国稀土控股集团执行董事蒋泉龙之子蒋鑫,成立于2013年,曾在几大重要赛事上取得颇为亮眼的成绩。2017年,蒋鑫宣布俱乐部大部分股份已卖给OMG电子竞技俱乐部的老板侯阁亭。2019年,又再次被“转手”给李宁控股公司非凡体育,改名为“LNG电子竞技俱乐部”。

图源LNGaming电子竞技俱乐部官方微信公众号

成立8年换了三个老板,Snake电子竞技俱乐部的走向与背后的企业息息相关。天眼查显示,蒋鑫之父蒋泉龙曾担任高管的企业,曾因未按时履行法律义务而被法院强制执行,目前已查不到任职信息。第二任老板侯阁亭背后的家族企业雏鹰农牧,2019年遭遇巨亏,只能黯淡退市。同年,Snake被转手给李宁。

部分资本撤离电竞圈,既有“自身难保”的原因,也是电竞行业的“烧钱”属性所致。

去年,EDG教练阿布在一次直播中跟粉丝们透露:“全联盟只有EDG赚钱,很多俱乐部说赚钱真的是不赚,都是骗人的。真的不赚钱,只有EDG赚钱,我们只是维持收支平衡而已。”

背靠朱氏家族的EDG也只能做到“收支平衡”,不免令人惊讶。“老板开拓了很多业务,给了选手们很多的保障。”EDG教练阿布在前述直播间称。记者了解到,EDG所属的超竞集团,主营业务除了电竞产业运营之外,还包含了产业教育、主题产业园、新文创等板块。

电竞俱乐部目前正在迎来高速发展的机遇,但目前也仅仅是机遇,其整体盈利场景、俱乐部影响力和各种赛事的受关注程度都未能真正破圈和展开。”谈及目前电竞产业的现状,游戏产业分析师张书乐对奥一新闻记者表示。

从俱乐部的运营,到选手、教练的薪酬,再到搭建相应的训练场景,期间种种环节,均对背后资本的“钞能力”提出了不小的挑战。

不过,在新的契机加持下,这一现状有望得到改变。就在前三天(11月5日),杭州亚组委在第四届中国国际进口博览会上召开专题新闻发布会,正式公布了杭州亚运会8个电子竞技小项设置,其中就包括了《英雄联盟》。

“电竞入亚会是一个破圈的新契机,其商业化进程可以借鉴球类俱乐部,甚至可能参考国外电竞俱乐部上市模式,获得更多资金支持和战绩展示。”张书乐称。

从股市的表现看,市场显然对此颇为期待。官宣“入亚”后,电子竞技概念板块、相关企业均有走高。截至今日收盘,腾讯控股微跌0.77%,收报463.8元/股,网易涨1.45%,收报160.9元/股,哔哩哔哩微涨0.84%,600元/股。东方财富网络游戏、云游戏、手游概念板块均飘红。

奥一新闻记者 林少娟 张洁莹

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