模拟经营类游戏，一直是休闲游戏的一个重要类型领域。1968年，第一款模拟经营游戏《Hamurabi》出现，其完整的模拟经营机制和游戏内容掀起了模拟经营游戏的热潮开端，也为后来的同类型游戏的发展提供了系统和玩法灵感的创造基田，奠定了发展基础。随后在1989年，《模拟城市》系列出现，真正引爆了模拟经营游戏热潮，它打破了以往游戏一定有“胜负”的回合制设定，通过有趣多样的游戏模式和丰富的游戏内容，成为了最成功的模拟经营类游戏之一。
逐渐发展到手游之后，模拟经营游戏更是如鱼得水，优秀产品层出不穷。从开罗的模拟经营游戏系列到Supercell的《卡通农场》，都获得了大量好评，并成功地让模拟经营游戏成为了当前休闲手游中不可缺少的一环。但同样的，模拟经营类手游一直面临着的留存和盈利两大问题，也愈加明显了。本身经营类游戏就仅仅只是休闲游戏中的一种，其面向的玩家群体虽广，但不集中，且用户粘性不高。单机经营类游戏几乎不存在留存问题，但其盈利方式相当有限；而可以在盈利方式上做文章的经营类手游，其留存问题一直令无数厂商头疼。
2016年，一款由俄罗斯团队研发“三消 模拟经营”的游戏《梦幻花园》，打破了这个局限。这款游戏凭借着三消手游强大的休闲粘性和关卡设计，再辅以模拟经营的代入感和建造成就感。让它登顶了56个国家的App Store畅销榜，直到现在也依旧火热。
而最近，App Store出现的一款叫做《票房大卖王》经营游戏，也成功地吸引了大量关注。《票房大卖王》3月23日在IOS上线后两获苹果官方推荐，经历了两个多月的时间后也一直稳定在了付费榜前五。可以说是当前众多模拟经营类手游的一匹黑马。如果说《梦幻花园》是依靠“XX XX”的多重玩法模式来扩大了面向的用户人群，从而获得了成功，那么单纯只是模拟经营游戏的《票房大卖王》又为何会获得如此成绩？
| 拍电影玩法 主动剧情引导
一开始进入《票房大卖王》游戏，会有一段CG动画告诉玩家：“爷爷病重，其经营多年的电影院也面临被拍卖的危机，这背后有着不小的阴谋。“你”需要回去接手这家电影院，并通过拍摄电影的方式来拯救电影院，将它发展经营起来。”
在接手了电影院之后，玩家需要通过主要玩法——“培养艺人，拍电影”来经营电影院。为了更贴合真实的拍电影流程，游戏中还加入了选择剧本，贴上适合的剧本标签，选择适合演员，各城市宣传等玩法，后续还会有各类颁奖典礼的出现供玩家参加。玩家会从拍摄小制作开始，慢慢摸索积累，最终拍出爆款电影，走上奥斯卡典礼，成为真正的“票房大卖王”制造者。
除此之外，游戏在寻找合作公司，接待粉丝，为艺人粉丝准备应援物品等大量小细节上也没有忽略，这些细节使得整个游戏玩法机制显得完整且贴近现实。同时这样构建而成的玩法系统也是玩家好评中提到最多的内容。
粉丝接待系统
另一点值得注意的是，这款模拟经营游戏是有着明确完整的剧情走向的。相对于大量模拟经营类游戏只给予玩家游戏背景，具体剧情全靠玩家自由发展的情况，《票房大卖王》的剧情则显得主动许多。除去游戏开头CG动画告诉玩家的大量信息，此后在玩家推广占领某个城市时，也会经常触发玩家和好友的对话。对话内容中会提到此前迫害电影院的人和事件原因，还会伴随着好友时不时的担忧。
好友担忧公司发展越来越快引起坏人注意，又希望能快速将电影院发展起来，不再会受到迫害。这样的短剧情触发能给予玩家压迫感，从而去更加努力的发展电影院。
| 持续霸榜下的阴云
但它的缺点也很明显，经营类手游玩法一直都呈现出一个“爬楼”状态，爬到新的一层会解锁一些新的内容，前半部分可能解锁的会是新玩法，后半部分就几乎是解锁角色了。最关键的是，本质上，爬楼爬的再高，它的本质依旧只是这一栋楼，玩法本质也依旧相同，当玩家觉得爬累了，新鲜感彻底散去了，一个小小的契机，比如因为一天的忙碌而断了连续登录，玩家很可能就会选择放弃继续爬楼了。
《票房大卖王》也不外如是，玩到中期开始，其实玩家就一直在重复拍电影、接待粉丝、引进艺人等操作，长此以往，很容易感到乏味。
此外作为一款免费的商业游戏，《票房大卖王》也存在着不少的氪金选项。游戏中的多项繁杂功能，要想进行简化操作，都必须购买“终身秘书”，商店里的各项礼包更是不计其数。而主要玩法中拍电影的许可证，艺人培养的培养书，在游戏里都十分珍贵且难以获得。总而言之，《票房大卖王》不氪金也可以玩下去，但是进度会变得相当慢。且因游戏公告中大量谈及充值氪金的文字，各个功能页面点进去的氪金诱导，相当影响玩家观感，让不少玩家在评论中吐槽连连：“充钱活动可以理解，但无处不在的氪金诱导界面，这吃相也太难看了吧。”
游戏许多功能简化都必须够买终身秘书
商店多种多样的充值礼包
在没有购买终身秘书的情况下，玩家整体消耗的时间比例会比购买了的高很多，所以很多玩家在没有充值购买秘书的前提下流失了。
除了氪金问题，其中更大的阴云是游戏内容的擦边球，明星本身就是一个非常吸引流量的话题，再加上拍电影的题材与明星非常好的结合在了一起，这种题材便足以有了自身的优势。不过其中游戏内出现的明星很容易让人联系到现实中的明星，如果一旦被认定侵权，事情可大可小。这也使得一些玩家毫不客气地指出《票房大卖王》在蹭IP。
游戏内的明星
整体来看，这款游戏的优缺点非常明显。玩法在模拟经营游戏里虽然有一定新颖度，但远远没达到能逆天改命脱颖而出的地步，它能拥有这么好的成绩，还得从另一方面去看。
| 天时地利人和得来的逆天改命
让我们从《票房大卖王》的前期推广开始看起，这款游戏从曝光开始到上线IOS，就已经经过了多方的宣传积累，尤其在国内游戏用户聚集地的taptap，《票房大卖王》更是进行了大量的用户积累。多次的测试版本和官方的积极交流，为它积累了过万的良好用户口碑，也为它上线IOS后的大爆打下了基础。
第二点是产品营销上的努力。《票房大卖王》在3月上线IOS后，其产品的营销也一直非常给力。在AppGrowing上可以发现，自游戏上线以后，《票房大卖王》一直在进行持续的买量营销。从贴吧到微博，从抖音到知乎，持续的买量为其用户的增长做出了不少努力，源源不断新用户的涌入，让游戏热度一直居高不下，也为游戏提供了更多的潜在长线用户支撑。
第三点是其游戏电影题材的接地气。《票房大卖王》并不是第一款用拍电影题材来做模拟经营品类的游戏，IGN评分10分的《电影大亨》就是用拍电影来作为主要玩法的经营游戏。但《电影大亨》更像是一部玩家操作剪辑的纪录片，是在告诉你电影制作和发展的历程。《电影大亨》拍电影更“专业”，但也离生活更远。
相比之下的《票房大卖王》，一开始用来宣传的噱头就是“用喜欢的明星，拍想要的电影”。它把现实生活中所了解的明星融入进了游戏里，缩短了玩家与游戏的距离。将拍摄电影的过程简化，却另外加入了接待粉丝和电影观影后的路人评论系统，让整个游戏与平时玩家所接触到的生活接轨。它一开始想要拍摄的“电影”，就是接地气的“拍电影”。也正因其接地气，才会采取广撒网的买量模式，游戏没有门槛，适应全属性用户，其推广买量效果也容易赢得更好的反馈。
接地气的游戏宣传
总体而言，《票房大卖王》作为一款模拟经营类手游，在大厂包夹的情况下，能持续霸榜成绩还是喜人的，除去游戏接地气的“拍电影”题材使用，与其官方的营销也离不开关系。只是树大招风，明星IP并非是一个能够随意蹭用的东西，尽早在大卖之前解决版权的潜在危险才是该作持续发展之道。
