第一品牌是最重要的无形资产
与中老年的人群消费需求注重实惠、价廉物美相比较;我们面对的消费者是崇尚品牌的族群，感性消费，非常重视品牌。“可口可乐”、“肯德基”、“耐克”、“诺基亚”，没有品牌，就没面子。为了一个好牌子，同样的产品，他们愿意多花几倍的价格消费。
影院的相互竞争必然走向品牌竞争之路。所谓品牌竞争，消费者自然而然就会在脑子里做一个优劣排序。排序的标准无法言喻，完全凭个人好恶、感觉和经验。
塑造个性品牌，一个好的名称是良好的开始，品牌之路还需要诸多因素的支撑。既然电影院是年轻人谈情说爱、加深感情的休闲场所，梦工场应当定位为“浪漫影城”，打出“浪漫情调”牌。
个性化服务是基础
优质服务是影院票房的基础
服务员的微笑、亲切的问候、干净的地面、舒适的沙发、清新的空气……，都是我们应该提供给顾客的基本服务。不断提高服务品质，是影院日常的基础工作。所有工作必须分工明确，服务内容有要求、有标准、有检查;只有这样才能持续提高服务质量。围绕着“浪漫影城”的品牌定位，以及影院大厅空间小、屋顶低、灯光暗的特点，我们要打造一个浪漫、温馨的个性化空间。建议在大厅的的空白墙面，悬挂影星的肖像画，并且用画框装饰。大厅的玻璃桌上，摆放烛台样式的台灯 花瓶 一碟水果或糖果(供来宾免费享用)。大厅播放优雅的背景音乐。
差异化的广告策略是绝招
影院的日常广告来源于常规广告、口碑广告、常规广告包括外墙固定广告位、宣传单(折页)影院一般不投入太多广告费，一般不在电视、报纸、网络等主流媒体上投放广告。这些媒体一般由电影制作公司或发行公司投放电影广告。主要打好门口的广告牌，针对门口中山路来往的海量人流做好宣传，就能够收到良好的效果。每月定期制作宣传单，预告影讯及优惠活动内容，这是必要的宣传手段。还要在每周六、日，安排人员到街上去发放。
宣传单将陆续推出以下宣传主题：
①影院服务升级，全新登场(配以影院实景图片)
②精心打造浪漫空间——xx影院(配以影院大厅、情侣厅实景图片)
③首家星级情侣影厅惊现梦工场国际影院
④影院限价公告——全天票价30元封顶
⑤天天平价，场场精彩——全天票价30元封顶
口碑广告是留住回头客的保证
做好常规广告宣传，能吸引新客源;但影院的长期票房要靠回头客来支撑。要吸引回头客，就一定要不断提升服务品质，令每位消费者满意而归。
对于老顾客，提供各类增值服务。如：积分累计送票、影讯短信通知、会员卡优惠联盟……
