最近一档名为《创造营2021》的综艺节目备受关注，这个节目参赛选手的一举一动也频频登上热搜。尤其是前些天身着水墨长裙，随着悠扬的笛声在舞台上翩然起舞的刘宇，更是将中国古典风格演绎的韵味十足。
其实《创造营2021》，并不是刘宇崭露头角的舞台，其实刘宇的另一个身份，更加让人惊叹，那就是在抖音坐拥1800万粉丝的国风大V。从刘宇的走红我们不难看出一个大趋势，那就是中国风的内容正在伴随着优秀创作者的出圈而一起出圈，正在从小众爱好走向被广大群众接受的大众流行。
其实并不只是《创造营2021》，近些年来有许多综艺和文化产品都在借着“国风热”而大红大紫。像在电视节目领域的《国家宝藏》，动画电影领域的《哪吒之魔童降世》和《白蛇缘起》，纪录片领域的《我在故宫修文物》以及《知否知否应是绿肥红瘦》和《山河令》这些古装IP电视剧等优质内容的大热，都反映出了一个现象，那就是越来越多的人感受到了中国传统文化的魅力，新一代的年轻受众对于传统文化的接受度在日益增长。
当这些“大部头”的作品受人追捧的时候，短视频自然也无法绕开“中国风”这样一个当红内容领域，在B站、抖音等年轻人聚集的视频平台上，正有着大批的年轻创作者用自己的优秀作品展示着自己对于“中国风”文化的热爱。
Bilibili：年轻人的国风大本营首先我们把目光投向B站。
B站作为当下最受年轻一代喜爱的视频网站之一，可以说是国风爱好者们的大本营。据统计仅2019年，B站的国风爱好者的数量就达到了8347万人，而这其中逾八成的用户年龄都在24岁以下，可以说年轻人就是国风文化实打实的消费主力。随着受众的增加，B站的国风创作也迎来了市场的扩大，近年以来，B站中国风相关的内容投稿视频一直呈现出一个迅猛的增长势头，各大UP主们各显神通，以不同的方式创造了诸多优秀作品。
如果是常混B站的老用户的话，无论你对国风是否感兴趣，你都会听说过B站的镇站之宝之一：UP主墨韵Moyun用古筝弹奏的《千本樱》，这个视频可以说是国风乐器和二次元音乐结合的典范，得益于“墨韵教主”凶残的演奏实力，这条视频自投稿以来播放量一直在快速增长，数年间从未停止，这条视频的播放量也达到了惊人的4577.5万的播放量，成为B站播放数量最高的一批视频之一。
▲《千本樱》上的弹幕数量，十分“吓人”
除了音乐，国风舞蹈也是B站国风创作势力的重要生力军。UP主机智的党妹翻跳SING女团的电子国风音乐《寄明月》的舞蹈，凭借精良的制作和优美的舞姿在B站狂砍千万播放，还带动了大批其他UP主进行“翻跳的翻跳”，引起一波现象级的传播。
除了音乐和舞蹈外，妆容和服饰也成为了国风爱好者的心头好之一。B站美妆up主嘉了个玲就凭借从《山海经》中的各种山精异兽得出的灵感，制作了一系列美妆视频，其中最高的一期“巴蛇”斩获了141.6w的播放量，并收获了一大波涨粉，最终三月份在B站的美妆区UP中名列第六。也有up主@老八捌从中国历史上真实的女性穿衣潮流出发，从先秦到近代，展现了不同时代的服饰风尚和特色，赏心悦目的同时还普及了文化知识，也因此收获了许多的播放量和粉丝。
▲嘉了个玲的《山海经》系列
除了以上这些较大的门类之外，B站上关于国风的板块内还囊括了历史知识、美食制作等其他门类的创作者，他们既有业余的传统文化爱好者分享自己的经验，也有专业性极强的大学教授在线讲解历史知识，这些人共同构成了“国风文化生态圈”。
除了这些个人创作者以外，B站官方也推出过一系列的“国风活动”，来助力传统文化破圈，走向大众流行。例如主办“中国华服日”以及“国风奇妙纪”等活动，也可以从中看出平台本身对于“国风文化”的支持与推广。
抖音：用国风解开当下流量密码说完B站，我们来说一下另一个短视频巨头抖音。作为国内最大的短视频平台之一，抖音上也聚集了非常多的国风爱好者和优秀创作者，内容涵盖音乐、舞蹈和服装等多个板块。但是由于媒介载体、视频长度和受众人群等多方面的差异，抖音上的“国风”和B站有着明显的差别。举个最显著的例子，在B站我们少能见到的“国风换装”类的视频，在抖音上则爆款频出。
这种差异还体现在别的方面，例如音乐。B站因为视频长度和受众喜好的原因，国风音乐类的视频强调的是质量与完成度，只有两者都拿高分的情况下才能成为广为传播的“人们曲目”。而抖音则不同，15秒的视频长度决定了抖音上的国风音乐可以展示的只有最精华和最动听的那部分旋律，而这样的特点也让用户快速地记住这些歌曲最精彩的部分。
例如抖音上的“国风曲王”《芒种》因为其欢快悠扬的的节奏和抓耳的曲调，成为抖音上红极一时的“国风神曲”，使用的人数高达621.7万，话题#芒种下的播放量也高达53.6亿，可以说是名副其实的“国风流量密码”了。
▲《芒种》在抖音的大火，也带领了其他音乐软件的热搜
在平台层面和B站一样，抖音也推出了自己的平台活动来助力“国风文化”的发展与推广，例如抖音推出的的“#原创国风计划”，就吸引了大量优质创作者的参与，全话题下的视频总共获得了高达234.8亿次播放量。这其中抖主小橙子以《芒种》创作的国风变装视频，在广受好评的音乐和抖音用户喜闻乐见的“变装视频”形式的双重加持下，以425万的播放量成为了话题视频播放量第一。在2021年的第一季度中小橙子也凭借着多条国风视频狂揽450万粉丝，视频平均点赞112.9万，国风文化在抖音平台的火热程度可见一斑。
▲小橙子的变装视频
“国风变装”这样强势的流量密码，自然不会只有小橙子一个人解开。抖主楚琪也是这方面的行家里手，他凭借视频中前后巨大的形象反差和对热门古装剧中角色的模仿，也成功地成为了用户们心目中的“国风美男子”。
国风热为这些抖主带来的不单单是流量的收入，也为他们开辟了一条新的生财之道。小橙子在借助国风变装视频一炮走红之后，建立了自己的服装工作室，在网购平台上售卖自己同款的国风服饰，而抖主楚琪也在依靠自身的影响力为一些美妆品牌进行带货直播。这说明“国风热”并不单纯只是一波流量热潮，这其中隐藏的巨大财富，也是非常值得挖掘的。
▲楚琪的变装视频
国风文化蕴含着巨大的商业巨大潜力，只要平台和创作者们能够善加利用，打造百亿级的流量并不是难事。
国风文化为什么能够在当下流行开来？这背后，是这一代年轻人在国家日益强大的背景下，从内心深处不断增强的文化自信和对中华传统文化的热爱。
但就如郑仁强老师所言，“破圈”从来都是双刃剑。当下在短视频平台，优质国风内容虽然广受好评，但这也不乏一些只为了蹭“国风”热度的粗制滥造的内容，让整个国风文化圈子变得良莠不齐，在这里还是想要告诫诸位创作者，只有用心制作，才能获得更多从内容破圈到影响力破圈的可能。
Supervised by 郑仁强老师
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