带货直播已经成为各品牌标配营销玩法的背景下,直播间还能有哪些新玩法?6月8日晚20点,中国电信星播客“前浪嗨翻608网购节”直播活动以一场给“后浪”们的购物车添点未来感装备的全新操作再次刷新受众感知,也成为“电信星播客”直播间迈向品牌IP化思维运作的又一重要步伐。 本次直播时长近2个小时,各项数据均创新高,除了选品的专业化、年轻化,中国电信星播客直播间长期以来在消费者群体中积累的良好品牌影响力等因素外,创新地通过“轻综艺化”思路拓展直播间内容维度,选品 内容双重保障产生的影响力也不容小觑。
前浪名嘴搭档后浪才俊 带货抖包袱两不误
本场直播以“前浪嗨翻608网购节”为主题,意在为广大消费者推荐优选产品的同时,用直播的形式诠释传统与新潮、文化与科技在这个日益开放、包容的时代中如何共存。
担任本次直播活动“网购节优选官”的著名相声演员、北京电视台主持人李然,深耕传统文化,说相声、唱块板,爱喝茶。无疑是一位专业“前浪”代表。他风趣幽默的语言风格以及传统复古和新潮网感两种迥异的风格在他身上的“碰撞”,给人一种十足的“反差萌”。
各位“后浪”代表们也不逊色,电信青年员工代表杨宇超、 高爱红、高东思维跳跃、语言活泼,为直播间注入了满满的青春活力。前浪遇见后浪,在直播带货的同时,各种包袱、才艺欢乐送不停,除了中国电信天翼云VR负责人王浩以轻松诙谐的方式为网友普及专业的5G和VR知识外,各种插科打诨的段子也让观众感慨仿佛看了一场小品,李然、杨宇超带来的冷门北京话科普让网友大呼:“涨知识!”、经典绕口令演绎尽显相声匠人功力,网感测试游戏比拼笑点密集、主播连唱网络歌曲《小薇》趣味安利未来感潮品天翼云VR小V 一体机更是在掀起一波回忆*的同时迅速拉近了观众与产品的距离,直线提升直播间带货能力。
观看人数达56万 年轻化选品战绩创历史新高
在近2个小时的直播中,在线观看人数高达56万,累计访问量达63万,评论148700,之所以收获如此佳绩,主要得益于电信星播客直播间选品和直播内容编排各方面的精心准备。
5G时代的到来,除了意味着网速的提升,更对生活方式产生影响,其中之一就是颠覆了观影模式。作为5G引领者,中国电信5G高速、稳定、可靠的网络优势,让4K/ 8K 超高清视频信号的实时传输成为可能,让VR观影更流畅。本次直播首推的体验极致且价格亲民的VR设备天翼云VR小V一体机是备受年轻人追捧的5G技术和VR技术的结合体。新科技的内核、极简风的质感外观、轻便的体积无疑让备天翼云VR小V一体机极具年轻化特质,自带吸睛光环。
除了“年轻人的玩具”小V一体机惊艳亮相之外,直播间准备的其他货品也是自带浓浓的科技味道和未来气息,翼健康尊享会员卡、天翼云盘铂金卡、1元秒*618礼包、国际漫游原子流量包等多达十余款产品都和5G时代用户的网上冲浪需求相匹配,承包用户的互联网生活全场景,现场两位女主播在轮番加码福利展开激烈竞争的同时还不忘和弹幕里的观众实时互动,随机加码抽奖,和用户玩在一起,将整个直播间的气氛不断推向高潮。
轻综艺差异化思路打磨细节 打造星播客直播间文化IP
区别于常规以“带货”为主题的直播活动,本次中国电信“前浪嗨翻608网购节”直播除了重点关注选品外,在内容上也可谓是“精雕细琢”,从主题设置、嘉宾选择、游戏设计、包袱预埋到流程反复梳理,每一个环节都用心十足。
为了充分发挥本期嘉宾李然作为相声名嘴的优势,节目以“前浪”和“后浪”的趣味碰撞作为整体思路,在环节设计上则通过“你是几G网速测试”、“趣味口播语速竞赛”、“传统新潮艺能比拼”等内容定制化展现嘉宾特征。在“卖货“之外,也希望通过这些趣味的互动带给用户更多欢乐,达到“即使不买什么,也能收获快乐”的效果。这也是中国电信星播客直播间希望通过综艺化形态带给用户的惊喜。
除了选品年轻化、内容综艺化,星播客直播间在团队配置上也是“不将就”的态度,在拍摄方式上,为了呈现更高清的画面、更丰富的镜头语言,而选择了专业摄像机进行多机位拍摄。除此之外,更是选择了专业的影棚作为直播场地。专业化的幕后团队加上表现力极强的前浪和后浪们,使得整场直播极具综艺感和互动感。“说好的卖货,怎么搞得像综艺节目一样啊!”网友评论道。
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