手机游戏的文化传播：虚拟世界里，邂逅一个真实江南

手机游戏《江南百景图》上线前，椰岛游戏CEO兼联合创始人鲍嵬伟特意去了趟上海博物馆，为的是“春风千里——江南文化艺术展”。展览中有一幅辽宁省博物馆馆藏的清代徐扬《姑苏繁华图》，这正是游戏“画风”所借鉴的古画之一。7月2日，《江南百景图》上线，仅用了两个多月，某平台的下载量就超过895万次，日活跃用户数量高达百万；每次有新的内容发布，常常被玩家送上热搜。

江南百景，顾名思义，这是一款依托于江南地标、江南文化的古风模拟经营手游。核心玩法是通过放置江南建筑，经营建造应天府（今南京）、苏州府。“继苏州之后，9月中下旬会开杭州地图，最大的特色当然是西湖。未来我们也想把上海放进来，但如何呈现，现在还是秘密。”在坐落于上海市中心一栋商业大楼的办公室里，鲍嵬伟说，“如果可以，我们想把整个长三角地区都囊括进来。”

开发“江南”游戏什么最难

“小到种一棵柳树、摆一个早餐摊，都能感受到游戏的诚意。”22岁的江阴玩家小菁，最近成为《江南百景图》的忠实玩家，最吸引她的是游戏画风，“建筑造型是用心做的，在屏幕上把戏台放大，能听到锣鼓点，书院里会传出书声，满足了我对江南文化的想象。”

为什么选择江南？鲍嵬伟不假思索——因为生活在上海，这是生于斯长于斯的文化传统。《江南百景图》主创团队10余人，几乎都来自长三角地区。“提到江南，就会想到乌镇、西塘，这些大家认知中的水乡与江南小镇，是知名度非常高的文化意象。我们认为，从小耳濡目染的文化氛围中，一定有很多有趣的东西可以推荐给玩家。”鲍嵬伟说，团队有多年打造模拟经营类手游的经验，“把模拟经营的核心玩法和江南小镇做结合，是很自然的选择。”

游戏的故事背景设置在明代，玩家需要扮演画家文徵明，成为城市的设计师，规划布局，经营赚钱，同时安排居民起居工作，营造江南胜景。“我们只花了两三个星期就做出了DEMO（小样）。”鲍嵬伟说，但整个游戏开发花了两年时间，“最难的是美术部分”。如何找准画风，一度难倒了主创团队，鲍嵬伟向记者展示了设计中的一版版“废稿”，有的是民俗风，有的是传统水墨画法，有的像金山农民画……为了寻找心目中的江南味道，团队花了很长时间查找资料，直到有一位美术设计发现了《姑苏繁华图》。《姑苏繁华图》全长12米多，描绘了当时苏州“商贾辐辏，百货骈阗”的市井风情，让游戏开发团队理解明代江南人的生活细节，有了很好的参考。

为了让游戏更加贴近当代年轻人的审美，团队做了各种尝试，最终发现吴冠中笔下江南水乡的色彩更加接近想要的味道，于是古代画家的构图加上现代画家的上色，这才有了如今的《江南百景图》。

《江南百景图》游戏中，人物形象、建筑设计几乎都能在古画中找到原型，从画室、家具铺、民居、水井，到一个不太起眼的古董摊，都是团队从古画中“扒”出来的细节。比如游戏中的“八仙灯”，原型取自“鳌山”——宋元明时期的元宵节民俗中，百姓喜欢将彩灯堆叠成山，仿佛巨鳌的形状。

很多江南文化的细节值得一提。如苏州府丝织业发达，于是游戏中多桑树，桑树与养蚕场的造型都参考了南宋《蚕织图》所绘的养蚕场景；游戏中特色建筑“彩楼欢门”，盛行于南宋的临安（今杭州）；游戏中“牡丹亭”主线任务，植入了苏州版画；游戏开头动画，则体现了螺钿这项非遗工艺；在现实中的苏州山塘街，每隔一里地设有一只石狸像，故有“七狸山塘”之说，游戏中的苏州府，以七只狸猫石像为原型设计了“神兽”石像。

在虚拟世界中，能邂逅一个真实的江南。

扩大游戏影响还靠文化

江南这张文化名片，成了椰岛游戏捏在手里的一张王牌。“《江南百景图》能火，内核在于中国传统文化里的闪光点，它们本身就很有价值，不应该隐藏在历史的角落里。我们只不过是帮它们拂去灰尘，生动自然地传递给大家。”鲍嵬伟说。

不过，游戏毕竟是一种娱乐产品。鲍嵬伟坦言，在游戏的设计上也不能陷入考据的泥潭。比如，江南历史名人是游戏的主要人物，董其昌、唐伯虎、沈周、文徵明、仇英，但是，传说里的白娘子、祝英台也会作为“特殊居民”登场，游戏中还加了武则天、包拯等其他朝代“穿越”进来的名人。“在文徵明、沈周等主角的介绍上，想让他们更生活化，便杜撰了一些有趣的小故事。”鲍嵬伟说，游戏中对话窗口，都是幽默的对白，游戏玩家以年轻人为主，所以审美要现代。

一开始，开发团队担心“沈周”的接受度不高，没想到许多人因为这款游戏喜欢上了他；在推出明代名医谈允贤后，有一家无锡的文保单位惊喜地找来。“对于传播传统文化而言，游戏也是一个很好的载体，至少能让一部分人对此产生兴趣，之后愿意走进博物馆。”

江南，是游戏团队的乡愁，也是不少玩家的乡愁。“初上手觉得情节单一，但随着时间推移，城市慢慢从废墟里建成，果然是‘包邮区’。”玩家京京已经在游戏里建好了“琉璃塔”，这一建筑的原型是南京的大报恩寺琉璃塔，也是游戏里的一项重要成就。每天打开游戏，看着自己一点点布置起来的江南小镇，她觉得赏心悦目。

未来，可能将有更多的“江南”衍生品。此前，在ChinaJoy展台上，《江南百景图》推出了自制版画体验等线下活动，玩家可以亲手完成一幅《牡丹亭》。“做线下体验店可能比较难，会从小的展区、快闪店开始，让玩家和粉丝形成黏性，但周边销售只是辅助性的，不会成为游戏收入的主要来源。”鲍嵬伟说，中国市场在走向成熟，可以容纳多样化的游戏生存。

在上海博物馆展厅，除了《姑苏繁华图》外，鲍嵬伟对一件清代的宁波皮影印象很深。此前，他以为皮影戏只盛行于北方。“说明我们的宝藏还有很多，等待我们去发掘。”鲍嵬伟期待，团队能和文博机构合作，进一步放大游戏的文化属性。（记者 钟菡 张熠）

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。