近年来由文物衍生出的文创产品越来越多，受到人们特别是年轻人的青睐，博物馆文化创意产业得到空前发展，不少产品因网络而走红，消费者竞相购买。随着2022年底疫情政策转变，人们出行出游更加便利，2023年我们相信博物馆文创产业将会迎来新一轮的发展契机。
然而，博物馆文创的发展并不是一蹴而就，早期博物馆文创与一般旅游纪念品并没有太大差异，主要追求价廉物美。故宫文创的走红开始为行业带来改变，相关产业营收的不断增长带动我国文化创意设计营收的增长，据统计，2016-2021年我国文化及其相关产业营业收入由80314亿元增长至119064亿元，规模以上文化创意设计营业收入由9854亿元增长至19565亿元，占比由12.9%提升至16.4%。
博物馆通过捕捉年轻消费群体喜欢的符号、文化、语言，找到了全新的“打开方式”。例如《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目一经播出，在年轻的消费群体中引起强烈的反响，也同时带动了相关的文创产品的出圈。
还有河南博物院的考古盲盒，遵循新的研发思路，融合解谜、游戏属性的沉浸式产品，既有趣也很有参与其中的体验感。在文化2021年作为精品文创入选《全国博物馆文化创意产品目录汇编》。
这充分说明了博物馆文创“文”是根本，“创”是生命。文创产品早已经不再是简单的纪念品，每件产品都兼具实用性和美学价值。从趋势上看，设计愈发个性化、生活化，文物作为设计元素而不是复制整体，既能体现文物的特质，又与日常生活需要结合。与此同时，博物馆“以史育人”的功能不能淡化，要避免给观众留下“纯粹在卖东西”的印象。
2021年9月中国文物交流中心面向全国文化文物单位（博物馆）开展了“十三五”期间文化创意产品开发优秀成果的征集与评选活动。活动参评单位包括试点单位 88 家，非试点单位 120 家，共208 家博物馆，报送产品总数达到 1000 余件（套）。最终确定 30 家博物馆共计 33 件（套）文创精品入选《全国博物馆文化创意产品目录汇编》。
这些产品基本可以涵盖现代阶段主流的优质博物馆文创内容，30 家博物馆中接近半数已经入驻淘宝，可见线上线下融合已经成为了博物馆文创推广的重要方式。
纵观 33 件精品，观念的注入方式大致可以分为两类：
其一是故宫口红、敦煌丝巾这类ip 产品，将观念与物质产品进行显性组合。
其二是融合解密、盲盒等游戏属性的沉浸式产品，将观念隐性的融于产品体验之中。
图片来源：文博圈
一个个文创爆款的诞生，一方面体现中国厚重的文化底蕴和历史积淀，为发展文化产业提供了源源不断的资源；更重要的是一批“懂文创”的消费者成长起来了，95 后乃至 00 后的购买力迅速成长，逐渐成为主流的消费群体，经济日报携手京东发布的青年消费数据中就显示 95 后消费者是倾向国潮产品的一代，贡献了近 4 成国潮产品的成交额。
下面就来分享一些私藏的博物馆文创，你准备好了吗？！
01
故宫博物院文创
故宫博物院文化创意产品紧抓中华民族文化的精神内涵，在对文化元素进行提取时，对民俗故事、纹饰、器物等进行梳理，在尊重民俗习惯的前提下进行挖掘，设计出具有民俗风情的产品的同时，也弘扬和传承了中华传统文化。如寓意「朝朝暮暮 日晷手绳」的情人节手。
图片来源：故宫博物院
也有兼具趣味性和实用的“朕不能看透”眼罩。这些产品将故宫博物院文化导入到人们日常的生活用品中。
图片来源：故宫博物院
其中故宫文化创意产品《故宫日历》，就是将传统文化和古代艺术推广普及，将其生活化、日常化的代表作。
图片来源：故宫博物院
02
中国国家博物馆文创
现在的博物馆文创已经覆盖到了衣食住行各个方面了，已经完全融入了我们的生活。比如中国国家博物馆的文创产品就将文创设计延伸到我们生活的方方面面。比如“大观园纸雕灯”。将现代的剪纸艺术结合光影效果，重现红楼梦的经典场景。
图片来源：中国国家博物馆
还有以宋“天文图”碑为设计元素的“秋影金波茶具”，星罗密布的宇宙奥秘在茶具上徐徐展开，独具设计的美感。
图片来源：中国国家博物馆
以馆藏“盏驹尊”青铜器为原型，设计出来的一日千里骏马陶瓷摆件，通过对其进行形象的提炼与重塑设计，使其造型憨态可掬，眉宇高昂。造型更加生动传神。
图片来源：中国国家博物馆
图片来源：中国国家博物馆
03
苏州博物馆文创
苏州博物馆，作为一个地级市博物馆，衍生周边频频圈粉，据《2018年天猫博物馆文创数据报告》显示，苏州博物馆旗舰店以15万的粉丝数位居地级市博物馆第一，总排名仅次于故宫、中国国家博物馆、大英博物馆。
苏州博物馆的文创产品有着典型的江南风味，刺绣、书法、印章、吊坠，每一件文创都极具特色，苏博官网上，文创产品的分类以“吴门四家”“烟云过眼”等诗情画意的名字。
图片来源：苏州博物馆
提到苏州博物馆不得不提的是苏博的镇店文创品“文徵明手植紫藤种子”，每年一经出产便被售罄。那是480年前吴中才子文徵明为朋友王献臣所植，称为“文藤”。这株“文藤”被称为活的文物，是“苏州三绝”之一。还有什么比“文藤”的种子更合适呢？赠与一份生命，让苏州的文脉到四海去传播。这既是一个美好的愿望，也是对文徵明的敬意。
图片来源：苏州博物馆
图片来源：苏州博物馆
还有以博物馆院内片石假山山水园为设计灵感的山水间文具置物座，集实用性和创意性为一体，是不可多得的文创产品典范。
图片来源：苏州博物馆
图片来源：苏州博物馆
04
陕西历史博物馆文创
陕西历史博物馆是国家一级博物馆。其文创根植于具有深厚历史文化的陕西，产品设计灵感来自于周秦汉唐，致力于传承五千年的文明，记录祖先的优良传统。
最吸引人眼球的就数这个在《国家宝藏》中大放异彩的唐葡萄花鸟纹香囊了。
图片来源：陕西历史博物馆
陕西历史博物馆还依托于身后的文化底蕴，设计出一系列趣味横生的IP形象，例如以馆内唐代女俑、男俑为原型，融合唐代美学和现代审美意趣进行的抽象设计，设计出来的唐妞IP系列，其可爱的造型一经推出就深受网友喜爱。
图片来源：陕西历史博物馆
以金怪兽为原型设计出来的金怪兽毛绒玩具。全身元素均从文物本身提取守护、神秘、浪漫为核心。造型可爱，深受年轻一代消费人群的喜爱。
图片来源：陕西历史博物馆
图片来源：陕西历史博物馆
05
河南省历史博物馆文创
河南博物馆作为河南重要的文化地标，是展示中原文化的重要窗口。收藏有14万件文物，具有极高的历史文化价值。近年来，河南博物院将馆藏文物的文化 IP整合进文创产品中，开发出一批精美雅致，辨识度高，还能让人了解文物，了解历史的文创产品。
河南博物院率先将盲盒概念与文物相结合，将青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等微缩文物工艺品藏入土中，以盲盒的形式出售，吸引了大批文物爱好者。
图片来源：河南省博物馆
图片来源：河南省博物馆
06
三星堆博物馆文创
川蜀小堆盲盒、金面具巧克力、语音棒棒糖……三星堆文创层出不穷，带给文博铁粉无尽的快乐。凭文创屡屡出圈，三星堆博物馆精心打造“国潮经济”和“文创经济”，让传统文化焕发新的生命力。
三星堆的文创为何这么火爆，他们通过文创开发设计，通过创新发展让IP赋能，让文物活起来，在Z世代的人群中推广三星堆的新形象、新品牌、新IP，让中国传统文化在当今时代焕发生机。
比如三星堆摇滚乐队盲盒，设计师按照当今年轻人喜欢的形式，打造了这么一支“三星伴乐”乐队，以当今流行的方式，回溯前年流传下的传统。
图片来源：三星堆博物馆
以上的介绍就结束啦，当然还有很多优秀的博物馆文创就不一一列举了，总而言之博物馆文化创意产品的良好发展，带来的不仅仅是经济价值，更有着无可替代的社会价值。通过博物馆文化创意产品，越来越多的人愿意走进和了解博物馆，认识其中所藏的中华瑰宝。
让我们一起期待2023年博物馆文创的新发展！
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