王府井步行街实现北延，12月20日正式开街。此次北延从金鱼胡同延至灯市口大街，长度由原来的548米延长为892米。步行街延长后，整个王府井街区业态和街区景观将进一步获得提升。
随着王府井大街北延开街，这条著名的商业步行街也迎来更多新的变化。在引入国内外一线品牌的同时，侧重发展休闲、娱乐和儿童业态，将成为王府井大街提升改造的目标。为此，王府井商圈内的多家商场已经开始向“亲子消费”和“潮流时尚”领域发力，体验式消费成为发展主流。
◆ 北京apm
北京apm在四层打造了一个面积约4000平方米的专属儿童区，这是一个集儿童品牌、休闲体验为一体的购物区。商场将最受儿童顾客欢迎的玩具大咖品牌“反斗城”旗舰店引入这个购物街区。同时，知名母婴用品服饰品牌mothercare、童装设计品牌jnby by JNBY、E-LAND KIDS等纷纷入驻，也为这里打造出了一个大牌云集的儿童和亲子购物专属区域。同时，在这个专属的儿童区，还会不定期举办各类艺文活动，比赛和讲座等。
◆ 新中国儿童用品商店
目前，新中国儿童用品商店的地下一层开设了合家欢体验中心，该中心由三大板块构成：VR欢乐岛、AI合家欢体验岛、欢乐影像吧。中心内容丰富，动漫、教育、VR、IP影像模板齐全，给孩子们带来不一样的感官体验。
新中国儿童用品商店的地下二层打造了互动体验区，采用互动销售模式，为小朋友们带来一站式丰富的科技互动体验，重点是在这儿“试玩”玩具全部免费。这个互动体验区内具备了各种VR、AR投影、机器人交互操作的设施，搭建电路模型、体验投影交互产品、参与超现实动感体验区的活动……比起老式商店里玩具陈列展示的方式，这种全新的可触摸、可上手体验的形式，更能吸引儿童并为他们带去更多的乐趣。
◆ 北京王府井银泰in88
今年初，北京首家乐高品牌旗舰店在王府井银泰in88开业。这也是乐高集团在亚洲地区开设的第三家品牌旗舰店。北京王府井乐高品牌旗舰店的设计体现了浓厚的中国传统文化韵味，店内陈列了多个大型乐高3D模型，更特别的是，店内还拥有新颖的“融合玩乐”体验模式，将实体和数字玩乐体验进行结合，让不同年龄段的乐高粉丝都能参与其中，并在拼搭的过程中激发无限灵感，享受创造的乐趣和成就感。
北京首家NBA旗舰店今年也在北京王府井银泰in88正式迎客。这家店的面积仅次于品牌在美国本土第五大道的店。两层超大的购物空间，无论是要寻找NBA球员版场上装备，还是个性化的定制球衣，在这里都可以得到满足。同时这家店还包含了北京特色元素的服饰，并且拥有中国大陆地区最大的复古商品专区，对于北京这个篮球文化底蕴深厚的城市来说，NBA旗舰店选择落户银泰in88，也为王府井商圈增加了一处全新的打卡地标。
◆ 王府中環
随着2022年北京冬奥会的临近，冬季冰雪活动愈发受到消费者的青睐。作为北京首屈一指的时尚高端生活中心，王府中環将享誉全球、有着“冰上迪士尼王国”之称的“冰世界”带到城市中心的王府井商区，并已于12月5日正式亮相。“王府中環冰世界”位于王府中環西座的室外“草堂”之上，占地面积约1000平方米，可同时容纳约120位游客体验。此外，“王府中環冰世界”还会在这个冬天为宾客们呈现丰富多彩的主题冰上活动，包括绚丽的“光林”艺术灯光秀、冰上音乐百人狂欢派对、可可怪兽冰场奇趣巡游、换装花样滑冰及春节期间的冰雪嘉年华与情人节期间的女士之夜等。
除了有众多亲子项目和体验活动之外，王府井商圈内的商场也在争取更多的年轻消费群体的关注，不仅引入一线潮流品牌，还通过举办时尚活动，带动话题吸引眼球。
◆ 东方新天地
自2012年起品牌节便成为东方新天地内各大时尚品牌的年度盛会，吸引了品牌代表、商场挚友、品牌VIP的关注。在品牌节期间，商场内会设立不同区域为品牌提供展示专区，顾客可在商场内随时了解品牌最新一季的主流单品。不仅如此，东方新天地还会特别拍摄相关主题的时尚大片，为年轻潮人们第一时间分享品牌新品和商业资讯。这种与品牌联动带来的全方位的潮流活动，为消费者打造了一个别具匠心的购物体验。
新京报记者 徐晶晶
图 商场供图及各商场官方微信公众号截图
编辑 彭雅莉 校对 郭利
