作者：尾八
【BRAND】泰国泰京银行（Krungthai Bank）
【AGENCY】曼谷李奥贝纳广告（Leo Burnett Bangkok, Thailand）
【PUBLISHED／AIRED】2020年 4月
最近“地摊经济”火了，“全民摆摊”成为热潮：许多学生利用未开学的时间卖起了冰粉、水果捞；一些车主直接把后备箱改造成移动商铺……中国民众们正自发地为经济复苏贡献自己的力量。
网友P图：白敬亭的爱鞋摊位
泰国人也希望为疫情的打击下的国家经济发展做出努力——
COVID-19封锁期间，泰国大部分商店被要求关闭。餐馆只允许外卖。
但大多数当地路边餐馆都不提供线上送餐服务，只有少数几家使用了送餐应用程序。
即使是那些使用了送餐应用程序的店家，如果没有营销预算，他们中的大多数也不会被任何应用程序推广。
路边餐馆陷入危机。
疫情前后对比图
泰京银行（Krungthai Bank，简称：KTB）是一家由泰国财政部颁发牌照的泰国国有银行。
它于1966年3月14日注册成立，致力于帮助人们创造获得资金来源的机会，并向他们提供金融知识，以加强泰国的经济基础。
泰京银行（Krungthai Bank）相信，在疫情期间，帮助这些遭受封锁的当地路边餐馆生存下去，能够极大地维系泰国财政实力的根基。
该公司联合曼谷李奥贝纳广告（Leo Burnett Bangkok）发起了一项名为“#力挺路边餐馆（#StandByRoadsideStoreSide）”的活动，呼吁人们通过发布推文在社交媒体脸书（Facebook）、推特（Twitter）和Instagram上，用“安利店铺”的方式，来帮助他们附近的路边餐馆重新开张营业，显示他们对这些餐馆的关心的同时，帮助提升这些餐馆的认知度。
除话题引流外，泰京银行（Krungthai Bank）还发布了一则广告片紧跟实效传播。
广告开头指出：有人说社交网络使人们疏远，但是这句话现在不灵验了。因为“#力挺路边餐馆（#StandByRoadsideStoreSide）”。
一天里，帕姆阿姨无望地等待着她的顾客。
面条店的老板无事可做，就像这是他的假期。
餐厅曾经人满为患……
最受欢迎的菜单…（无人问津）…
排起的长队…（如今空无一人）…
万物沉寂……
没有光亮去看见明天……
但在这寂静中，“#力挺路边餐馆（#StandByRoadsideStoreSide）”这句话声音格外清晰响亮。
（因为）从一个人到另一个人…（大家都在为路边餐馆做宣传）…
那些彼此陌生的人、那些曾说自己只会把时间花在屏幕前的人以及那些不关心身边人的人，都变成了用行动证明：距离并不能将我们分开。
这则广告片虽然没有走魔性“泰式”广告的路线，但是却格外的文艺温情并富有哲思，“#力挺路边餐馆（#StandByRoadsideStoreSide）”为弱小无援的路边餐馆发声，在热闹而寂静的社交网络中格外清晰响亮。
案例点评：将社交网络的“人际冷漠”，转化为暖心的“情感关怀”，凸显品牌的社会责任感。
互动
疫情期间，你最想念哪个“路边餐馆”卖的小吃？
1. 煎饼果子
2. 烤冷面
3. 麻辣烫
4. 凉粉凉皮
5. 其他好吃的，评论区见~
