爆火小游戏“羊了个羊”的迷惑公关

似乎每一年都有小游戏席卷朋友圈和各种网络平台从而一炮而红，从“合成大西瓜”到“合成神龙”再到今年的“羊了个羊”，这些小游戏的爆火现象似乎是运气和游戏机制的加成，但今年的“羊了个羊”的公关似乎还有一些不同。

小游戏一般会是低成本的微型游戏，只有一种单一的通关的模式，没有复杂的玩法，也没有内购充值的途径，所以小游戏的盈利一般来自广告点击收益，于是“羊了个羊”被曝出两天营收高达两千万，这对一个甚至没有自己软件的小程序游戏来说，无疑是“爆”了，爆火的背后不可能是单纯的运气加成，那它的工作室是如何运作的呢？探究后别有一番天地。

首先需要了解“羊了个羊”的游戏模式，其实它实质是一个普通的三消游戏，与“开心消消乐”等三消游戏没有别的区别，集齐三个相同图案就可以消除它们，消除全频幕的图案即可进入下一关，如果游戏联网的话还会有好友排名，其余都大同小异。

而“羊了个羊”别出心裁的点在于它的难度，它的游戏简介就是“全球只有百分之零点一的人能通关”，进入游戏后的第一关非常容易只需要点中所有图案即可通关，而第二关就立刻飙升到了“地狱难度”，除此之外，它还设置了一天只能通关一关的限制，如果想要继续挑战第二关，就需要不断的通过广告或者分享来复活，这意味着无数的人“卡死”在了第二关，为了成为“全球白粉之零点一”的人而不断看广告或者分享。这是导致“羊了的羊”短短两天迅速传播和盈利的基本条件，这样的游戏模式是一柄双刃剑，这也为“羊了个羊”埋下了隐患。

网络在大众传播中的重要越来越举足轻重，仅从微博热搜来看，截至今天（九月二十三号），短短几天居然有47个热搜，这无疑显示着它的热度和讨论度，也得益于工作室的推波助澜，在讨论游戏本身之外，还有“羊了个羊工作室招人”、“羊了个羊修复”、“羊了个羊崩了”、“羊了个羊收入”等等内容，这也需要相关营销号的配合，将热度炒起来。

在如日中天的游戏火爆的另一面，也有不少游戏相关人士发声，不少的游戏玩家晒出游戏截图，上面显示的寥寥几个图案是不能三三组成对应的图案的，认为这根本是的无解的游戏。玩家不能通关不是因为游戏策略的问题，而是单纯的游戏代码就是随机生成的，打开关卡的一瞬间，就只有极少数运气好的人能够恰好有一些刚刚好的全消的图案。这在专业人士看来，这个游戏厂商完全抛弃了制作游戏的素养，甚至没有设计一个正确的底层游戏逻辑，以广告来盈利，这是对游戏行业的一种侮辱，在引起业内声讨的同时，“羊了个羊”游戏两天盈利两千万也引起了不少玩家的反感和厌恶，面对网络上这些逆反心理，游戏工作室并没有正面回应，使用冷处理和回避公关，因为不论游戏声誉如何，实际的利益已经落入口袋了。

随之而来的就是热度的消减，网络上关于“羊了个羊”的消息也越来越少，小游戏因为游戏体量随着时间的推移可玩度越来越小，玩家数量和游戏热度减少也是必然的，新鲜感一旦过去，大众的注意力就会被别处所吸引过去。

“羊了个羊”团队的公关策略就像巴纳姆一样，以愚弄民众为公关目的，来达到自己盈利的目标，虽然短期内可以达到盈利目标，但绝不是现今社会应该采取的公关和营销策略，先进正确的公关应该和民主和平等的。