王者花筑，荣耀同程。近日，旅悦集团旗下花筑旅行跨界合作又出新玩法——携手同程·王者荣耀，在旅悦集团旗下部分花筑民宿及蔚徕商务酒店为广大王者玩家送上超值福利，助力玩家驰骋“王者峡谷”。
活动期间，消费者只需入住参与活动的门店，通过连接门店wifi登陆游戏，即可享受王者荣耀指定特权：包含指定79款英雄，71款皮肤，2套满级铭文等银牌特权福利，福利总价值超过2万元。活动启动后，立即圈粉年轻消费者，吸引住店的“花粉”驻足打卡，领取来自王者荣耀的线上福利。
王者气质 品牌契合联手跨界在年轻人的世界里，“王者荣耀”已经成为了社交标签。作为手游界的“顶流”，王者荣耀常年占据着各大游戏排行榜单前列，自推出以来就以超高人气、丰富而又生动的游戏世界观与极佳的游戏体验，成为当下年轻人群娱乐生活的主流项目之一。而花筑旅行，同样是年轻一代拥抱全新出行方式，探索特色在地文化体验，“住进风景里”的人气之选。
近年来，品牌跨界营销已不是新鲜话题，随着市场竞争日益激烈，行业之间相互渗透，通过跨界实现合作共赢已成为众多品牌提升知名度、获取流量的有效途径，但真正打造令人眼前一亮的跨界并非易事。
这一次，“手游大IP”王者荣耀与“Z世代”钟爱的花筑两大品牌相结合，不仅吸引了更多年轻用户到线下民宿及酒店体验爆款游戏，更让年轻用户群体在门店优质的服务及特色体验之下，获得不同以往的新体验。
圈粉Z世代 联手深耕年轻化客群在很大程度上，王者荣耀与花筑旅行的受众群体是高度重合的。随着智能手机及线上化娱乐方式的普及和蔓延，手游已成为年轻一代的主要娱乐休闲方式之一。而随着年轻一代成为民宿及酒店的消费主力，95后在花筑旅行的会员中占比也超过了50%，成为探索出行新方式的核心人群。
深耕年轻人群，探索针对年轻人群的品牌跨界营销，是旅悦集团长久以来的发力点。2020年初，旅悦集团旗下民宿品牌花筑就曾牵手完美世界游戏，联合推出两款武侠手游《新笑傲江湖》的国风主题定制房；2021年春节期间，花筑旅行冠名CIE中国电子竞技创新大赛“2021牛气冲天杯”专场赛事，比赛由腾讯电竞旗下企鹅电竞app全程直播。
可以看到，旅悦集团正通过不断尝试全新跨界营销方式，精准触达年轻用户的出行需求，为用户持续打造差异化入住体验。另一方面，通过跨界合作实现共赢，为集团旗下门店创造全新流量渠道，并通过多元化的营销玩法，也在扩大品牌影响力和美誉度的同时，为集团旗下门店持续赋能。
