腾讯成立于1998年，经过了23年的发展，如今已经成长为集社交（微信、QQ）、金融（财付通、微信支付）、娱乐（腾讯游戏、电子竞技、QQ音乐等）等多个领域为一体的互联网巨头，年利润超1200亿。
但是要说起腾讯最最核心的业务，肯定是社交，腾讯几乎所有的业务都是基于QQ和微信作为流量入口而发展起来的，当年京东之所以愿意让腾讯入股，也正是看中了微信的流量红利。
不过近些年来，随着短视频、直播购物、弹幕文化的崛起，微信作为社交霸主的地位正在经受日益严峻的挑战，特别是视频这种新的内容形式，正逐渐取代文字，成为下一个社交风口，为了提前占位，腾讯启动了“黎明计划”。
腾讯的“黎明计划”所谓“黎明计划”，其实就是拉人头，腾讯看中了B站海量的高质量UP主，为了吸引大家来腾讯，于是拿出了硬通货—钱，只要是B站的UP主愿意到腾讯的平台来发布内容，就一律给2000元奖励，同时对于每万次播放，给予30元补贴。
这对B站的底部UP主来说是一个不大不小的吸引。
首先2000块钱的奖励还是比较香的，对于靠视频流量为生的底部UP主来说，这几乎是他们一个月的流量收入了，而且腾讯承诺入驻就给，对他们来说就是几分钟的事，不难办。
其次30元/万次播放的补贴也很香，搞过自媒体的朋友都知道，现在自媒体已经是一片红海，内卷严重，内容严重超量，很多视频自媒体每天花好几个小时拍视频、剪视频，最终一看播放量只有寥寥几百，收益几块钱，即便上万了，收益也不过10~20块，非常惨淡，所以，30元每万次播放的补贴还是很香的。
当然，大多数 UP主之所以愿意到腾讯平台来发布内容，更多的还是看中了腾讯的大平台，毕竟微信、QQ这些都是十亿级的用户流量，万一爆了一个视频，那就是几千块上万块的收入。
狠起来连自己人都打本来腾讯的“黎明计划”是个不错的项目，但是真正执行一段时间后，却搞得乌烟瘴气、怨声载道，这是为什么？
问题在于执行过程中变了味。
为了加速项目的推进，腾讯把拉新的任务按2000块钱一个人的价格承包给了平台的MCN团队，但是MCN团队贪心太大，层层剥削下来，只留了200块给UP主，有的连200块都扣掉了。
另外，不少MCN以统一管理为借口，扣发旗下UP主的视频流量收益，而且还不允许UP主退出MCN，更过分的是，不少UP主发现，一旦自己在腾讯平台同步了视频，腾讯居然会以侵权为理由，向B站平台维权，要求下架UP主在B站的视频。
这就有点过分了，为了区区2000块，就把自己在B站的账号搞废了，太不划算！
要知道，腾讯跟B站其实是“一家人”，早在2018年，腾讯就投入3.176亿美元成为B站的大*之一，占股12%。去年腾讯又加大了投入，将持股份额提升至18%，所以说，对于腾讯这种“阳奉阴违”的行为，B站肯定也是非常不爽的。
腾讯这波操作也让业内人士直呼看不懂，有人评论说腾讯这是“狠起来连自己人都打”。
腾讯正式道歉，“黎明计划”倒在黎明前随着项目的推进，“黎明计划”暴露出的问题越来越多，感觉受到欺骗的UP主不停地在各个平台揭露真相，最终腾讯不得不终止了“黎明计划”，并正式道歉“我们接受所有批评，并向创作者们致歉”。
从腾讯的官方公告来看，腾讯会继续完成“黎明计划”的收尾动作，提供了注销渠道，允许创作者自己退出，对于此前已经产生的流量收益，也会全部打到创作者的账户中，这场“自己人打自己人”的闹剧，算是正式收场了，“黎明计划”倒在了黎明前。
虽然腾讯的“黎明计划”流产了，但是从中我们可以看出腾讯的焦急，作为我国在社交领域的绝对老大，腾讯不愿意被“后浪拍在沙滩上”，所以任何可能成为下一个社交风口，任何一个有机会取代微信的机会，腾讯都会不遗余力地重金投入。
移动时代，流量为王，谁能掌握用户的时间，谁就是霸主。
