文| 徐辰烨 编辑|钟十五
刚刚过去的11月，有两个网络“顶流”：丁真和马保国。如果说前者代表了人们对于美的追求，后者则是“审丑”文化的代表。自称武术大师的马保国被打得鼻青脸肿，却依然面不改色地复盘挨打经过，批评年轻人“不讲武德”，告诫其“耗子尾汁（好自为之）”。
马保国的雷人雷语受到了B站up主的关注，随即被改成各种版本的恶搞视频广泛传播。有统计数据显示，在被下架前，B站“马保国”频道的视频数量达1.8万个，累计播放量高达6.3亿，B站网友平均每小时会上传48.5个马保国视频。
直到11月28日，《人民日报》客户端批评“马保国现象”，称其为一场“哗众取宠、招摇撞骗”的闹剧，并呼吁“该立刻收场了”。当日晚间，B站紧急回应，称将对马保国相关视频进行“严格限制、审核、管理”。随后，马保国视频被大量下架。
马保国的恶搞视频
这并非B站的恶搞视频第一次引发争议。早在2019年4月，蔡徐坤工作室就因为B站上大量恶搞蔡徐坤打篮球的视频，给B站背后的上海宽娱递上了律师函，要求其立刻删除有关蔡徐坤表演恶意剪辑、诽谤的内容和链接。
然而，蔡徐坤的恶搞视频不但未被删除，一天之后，新增视频达400多个。B站也只是以“法律问题交给专业人士处理，相信法律自有公断”作为回应。
与在“蔡徐坤事件”的处理截然不同，“马保国事件”中，B站从被批评到发公告再到下架视频，在极短时间内完成了切割。其中，除有央媒介入的原因外，更是B站在向外破圈时加强了平台的自我审查。
如此迅速回应和处理“马保国恶搞视频”并非偶然，这只是B站在破圈之路中的一个小小的注脚。
谋求出圈是近年来B站一直在努力的事情，今年尤其如此。五四青年节前夕，B站推出了原创视频《后浪》，演员何冰用演讲的方式勉励着年轻一代。期间，该视频还拿下了《新闻联播》的黄金广告时段。
随后，视频快速传播并引起了广泛讨论，B站和《后浪》也成功登上热搜。除此之外，B站还相继在毕业季推出《入海》，在11周年纪念日推出《喜相逢》这两部视频。这三个视频被称作“B站三部曲”，每一部都赢得了不错的成绩。
“后浪入海喜相逢”，让更多年轻用户加入到B站之中，正是其破圈的最终目的。
B站还努力制造输出流行文化。8月22日，B站出品了首档原创说唱音乐类节目《说唱新世代》。截至11月1日晚的收官之战，节目的总播放量达3.5亿，目前在豆瓣和B站中分别获得了9.3和9.5的高评分。
在今年8月27日的电话会议上，B站CEO陈睿明确表示用户增长是B站2020年最重要的工作，而“B站用户增长的发动机是内容出圈”。从目前的情况来看，B站的出圈战略得到一定的肯定，用户增长显著。
B站CEO陈睿
据B站11月发布的2020年第三季度财报，平均月度活跃用户人数达1.97亿人，与去年同期相比增长54%。而这一数字是3年前的3倍，5年前的10倍。平均月度付费用户人数达 1500 万人，与去年同期相比增长89%。
一位B站的忠实用户告诉每日人物，B站的改变远远多于不变。在出圈的过程中，B站很明显地向主流文化和流行文化靠拢，也和许多大型的媒体公司进行合作，再也不是从前那个小破站了。而且他感觉到，像他一样的“原生用户”比重在下降。
但在B站逐渐发展破圈进入主流视频阵营的过程中，同样不免要加强自我审查，符合主流平台在引导舆论的角色。
该用户也注意到了“管理马保国相关视频”的公告。在他看来，B站和微博是第一时间给出反应的，说明在至少在回应能力上B站“已经和微博平起平坐了”。据微博2020第二季度财报数据显示，2020年6月平均日活跃用户数为2.29亿，较上年同期净增约1800万。
在B站十一周年庆上，CEO陈睿谈到了B站的变与不变。变化有三个：用户变多了、UP主数量变多了、内容品类变多了；不变的也有三个：用户属性几乎没有变化、UP主的创作品质仍然很高、二次元等核心内容的优势并没有改变。
随后公布的三季度财报显示，B站破圈的努力有了回报。营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%，不过净亏损为11.009亿元，较上年同期的净亏损4.057亿元扩大171%。
目前，B站中原有的恶搞马保国的视频都已被下架。
在B站中搜索关键词“马保国”，结果中排名第一的是bilibili公司“管理马保国相关视频”的公告，排名第二的是《人民日报》让马保国闹剧立刻收场的评论文章。此外还有几个零星的视频，也都与“让闹剧收场”有关。
未来，在破圈之路上，B站坚守二次元的鬼畜等亚文化，吸引年轻用户的同时，如何与主流文化靠拢并做出表率，这是B站破圈要付出的代价，更是对它的考验。
