近两年投融资热门 谁在推高宠物消费？

来源：今晚报

宠物行业成为近两年投融资热门，众多商家正在布局和改变这一行业

谁在推高宠物消费？

和平区某商业街的核心区域有一处超200平方米的商铺，出租后做过餐馆、超市、服装店等，均不到半年的时间就*了。不少创业者前来考察，最后都无奈放弃。“现在这个市场环境，线下的生意越来越难做了。这么大的铺面，做什么都很难赚回租金。”一位创业者无奈地说。

而令人想不到的是，这个大型商铺最终被南方来的一位商人承租了，装修后开办了一家宠物美容和宠物用品商店。一年的时间过去了，生意干得风生水起。

同样，南开区的一个大型社区，在2016年正式入住后，街边的大部分商铺都空着，除了零星的几个房产中介门店和药店外，其他行业的门店均表现得不理想。而从2018年起，陆陆续续开了五六家宠物用品店和宠物诊所，这些门店却一直存续至今，客户源源不断。

一项研究报告显示，2020年，我国宠物数量已超过1亿只，大中城市的宠物用品商店和宠物医院等正在快速增长着。某生活类网站检索显示，天津市的宠物食品、美容店超过3000家，宠物诊所、宠物医院门店超过2000家。进一步的数据显示，这些门店的平均客单价已超过每次300元，比前几年有大幅增长。

越来越多的青年人加入到养宠物的行列，资本嗅到了商机，2021年上半年，宠物行业的融资事件达到25例，总额超过60亿元，成为热门行业之一。大型电商平台纷纷设立宠物事业部，吸引商家入驻，销售进口宠物食品、用品等，且价格不菲。还有一些商家创造概念，推出宠物殡葬、宠物墓地等服务，对宠物主进行诱导和情感绑架，进而谋取丰厚的商业利益。

萌宠“出道”

2020年5月，某短视频平台推出了“萌宠出道计划”，对那些以宠物为主要拍摄对象的视频进行重点展示和推荐，对创作者予以补贴和奖励。该计划出台前，在多个社交平台和短视频平台，都出现了宠物类的网络大V，最高的粉丝数超过2000万。

河西区宠物主欣怡（化名），家里养着一只宠物狗“果果”和一只宠物猫“朵朵”。自2017年起，欣怡就开始拍摄短视频做自媒体，她先是做美妆、美食，后来又转而做穿搭和旅游，但都没有火起来，粉丝量最高时才到两万，还掉过不少粉。当看到短视频平台推出“萌宠出道计划”后，她转战宠物行业，拍摄自家的两只宠物。

在拍摄之前，她先是大量关注了宠物行业网红、大V的短视频，看他们的视频亮点究竟在哪里、宠物吸引人的地方是什么。在浏览了大量的宠物类视频后，欣怡发现，这些浏览量和点赞量多的视频里，宠物都被打扮得很精致，而且善解人意，能和主人沟通交流，再加上巧妙的剪辑和配音，把宠物塑造成了一个个乖巧可爱的“小孩儿”。

而回头再看看自家的宠物，欣怡觉得与短视频里的宠物差距太大了。仅就宠物的行为而言，自家的宠物狗就很不乖巧，听不懂主人的各种指令；而且，自家的两只宠物总爱在家里上蹿下跳，弄得身上总是脏兮兮的。

欣怡决定先带宠物去洗澡，然后做一次美容。她来到街边的一家大型宠物美容店，走到前台说明来意，服务员热情地把宠物猫一把揽过去抱在怀里。这位服务员一边轻轻地抚摸宠物猫“朵朵”，一边嗔怪地说道：“看把我们小宝贝弄得脏兮兮的，来，阿姨给你好好洗洗。”

这样的开场白让欣怡感到暖心，自家的“孩子”遇上了贴心的阿姨，多花点钱也是值得的。于是，在这家店里，欣怡不仅给“朵朵”洗了澡，还给她用上了进口的清洁用品。宠物店的服务员还说，“朵朵”的毛色有些暗淡，可能缺乏某些维生素和矿物质，需要吃从国外进口的保健品，价格大概在每月3000元左右。

欣怡有些为难，毕竟自己一个月的生活费都没有3000元。考虑到自己要拍摄短视频，需要把“朵朵”打扮得精致漂亮，她一咬牙买了三个月的宠物保健品。拍摄短视频半个月后，欣怡的粉丝量突破了三万，视频的流量越来越可观。不过，她还在寻找差距。她关注的一个大V，家里的宠物非常乖巧听话，而自家的宠物狗“果果”，明显不怎么听话，行为也很不规矩，多次拍摄的视频都不理想。

在一家宠物用品店，有服务员推荐宠物培训机构，可以对宠物的行为进行训练。于是，欣怡来到位于郊区的一家宠物培训机构。训犬师介绍，可以通过1至2个月短时期的培训，提升宠物狗的注意力以及坐、卧、等、来、随行、拒食、大小便等行为，能听懂主人的指令，价格为5800元。此外，还有更高阶段的培训，可以提升宠物狗的扑、抢、追踪、搜索和鉴别等能力，这需要2万多元。

欣怡最终选择了5800元的初等培训。整个过程是封闭的，只有周末的时间她才能去探视一次。但培训结束后，宠物狗“果果”并没有掌握培训合同中列明的全部技能，只学会了坐、卧、随行等少数几项。“我已经很满足了。当看到果果坐在远处听到指令后向我奔来时，我觉得它就是我的孩子，在慢慢成长。”欣怡说。

在对宠物培训、美容后，欣怡升级成了某平台的签约创作者，拍摄的短视频获得了流量扶持。随着越来越多的网友关注她，有宠物用品商家联系上了她，希望她能在视频里植入广告，或者为他们销售的宠物食品直播带货。看到送上门的合约，欣怡有些动心。她详细询问了合作商家的食品价格和来源，这时才发现，这些宠物食品宣称来自国外，是进口的纯天然、有机食品，但实际上却是产自国内的；而且这些宠物食品的定价很高，大部分在1千克600元以上。

经过一番筛选后，欣怡决定为一家国产宠物食品带货，货品属中等价位。在她做推荐前，她还让自家的宠物试吃了一个星期，确定产品质量有保障后，她才敢推荐给网友。据她了解，一些没有责任心的网红，代言相关宠物用品前，并没有让自家的宠物试用，由此产生了一些纠纷和投诉。

“现在一些人养宠物已经走入了误区，存在着攀比现象，一味追求高价和洋品牌。从我自己的角度看，我还是优先推荐一些国产、中低价位的宠物用品。”欣怡说。

隆重告别

河东区居民林安（化名），今年54岁，和老伴儿一起生活。8年前，孩子去了外地工作，老两口儿感到特别孤单寂寞。有朋友建议他们可以饲养一只宠物狗陪伴在左右。后来，林安去宠物店预订，等了三个多月的时间才买到一只称心如意的宠物狗。

这只宠物狗被亲切地称为“米雅”。林安有在农村生活的经历，刚在家饲养宠物时，他给“米雅”喂剩饭剩菜。一次，在宠物用品店给宠物做驱虫时，服务员建议给米雅购买专用的狗粮，称“给宠物狗吃剩饭剩菜是不负责任、没有爱心的行为”。林安听了之后感到愧疚，从此以后，他就给“米雅”购买狗粮。

除了购买狗粮外，林安还定期给狗洗澡、做美容、打防疫针。米雅表现得确实乖巧，老伴儿听力下降，有时候在厨房烧水、做饭忘记关火，都是米雅过来提醒他们，避免了火灾的发生。一次，老伴儿在卫生间摔倒，迟迟不见出来，米雅在卫生间门口焦急地吼叫，惊醒了在卧室睡觉的林安。他赶紧进去扶起老伴儿，送到医院检查，最后确认并无大碍。

米雅曾经突然发烧，没有食欲，让老两口儿万分着急。送到宠物医院一番检查后，打了消炎针。宠物医生嘱咐他们，一定不能给米雅喝凉水，要像照顾孩子一样照顾宠物狗。老两口儿也频频点头，并铭记在心。“最开始把宠物当朋友，后来当成孩子，像亲人一般对待。”林安说。

到今年，宠物狗米雅已陪伴老两口儿四年多的时间了。在一次重病后，米雅在宠物医院停止了呼吸。老两口儿看着米雅，忍不住老泪纵横。宠物医院的工作人员询问他们下一步打算对米雅的遗体作何处理？老两口儿一时没了主意，转头咨询医生：别人家的宠物狗最后都是怎么处理的啊？

“肯定是无害化处理。”宠物医生这样说，“宠物遗体不应该直接深埋，应该火化后再处理，不会造成卫生、防疫方面的隐患。”而且，宠物医院推荐了一家宠物火化和宠物殡葬机构。林安听罢赶紧联系对方，宠物火化机构的人员很快赶到市区，用车拉走了“米雅”，收费为2800元。临走前，服务人员还询问他们是否需要购买宠物墓地，这时候，老两口儿的意见不统一了。林安觉得米雅已经离世，没必要再做这些无意义的事了；而老伴儿却坚持要到郊区给米雅买块墓地，“至少不能就这么算了。”

外地的儿子听闻父母的宠物狗离世，也赶回天津看望，以避免父母悲伤过度。儿子比较理性，劝说母亲莫感情用事，动物毕竟是动物，宠物墓地肯定没有正规的用地手续，这样的墓地现在都是不合法的。与其在这方面铺张浪费，不如再花钱养一只差不多的宠物狗。

最终，老两口儿放弃了给宠物买墓地的打算。最后的一年，给宠物狗米雅治疗和告别，已花费了2万多元。宠物医院的摄影师还给米雅拍摄了很多张照片，制作成精美的画册，留作永久纪念。

花2万元给宠物看病、与宠物告别，到底值不值？林安觉得值，毕竟，他把宠物当成了自己的孩子，这个孩子也陪伴了他们老两口四年多的时间。一位宠物行业的从业者介绍：“宠物花费越来越高的原因之一，就是很多宠物主把宠物当成了家人。这份感情的投入，最后会让主人在告别宠物时失去理性，花再多的钱也不在乎。”

争抢赛道

2021年，互联网公司开始大举进入宠物行业。4月，天猫快消事业部的管理人员称，天猫宠物升级为一级行业，重点发力宠物赛道，将用当年建设美妆的资源和投入力度，在未来3年里持续发力宠物行业。5月，“京东宠物”举行2021年战略升级发布会，京东零售集团的管理人员称，将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。在未来的一年内，“京东宠物”将孵化超50个第一梯队新品牌，并帮助更多的新品牌、商家取得更大的发展。随后，京东上线了自有宠物新品牌“京萌”。

6月，百度App上线了“私人宠物医生”服务，这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案，该服务在线上提供宠物医疗问诊平台，线下则提供宠物私人医生和宠物免费到店体检服务。抖音、快手、B站、小红书等平台也纷纷发力宠物业务，比如，今年4月，快手举办了宠物创作者大会。

今年上半年，宠物行业共发生了25起融资事件，共融资60.56亿元。数据显示，2020上半年，宠物行业发生了19起融资，融资总额为29.45亿元；对比之下，今年上半年宠物行业的融资总额翻了一倍。

另有数据显示，2019年，人均单只宠物狗的年消费金额已达6082元，人均单只宠物猫的年消费金额达4755元。近两年，人均单只宠物消费额仍在快速增长中。

资本进入宠物行业，其牟利性必然推动相关行业走向涨价。近期，某电商平台推出宠物食品促销活动，其主要广告语是“家人化养宠”“爱它就给它最好的”，对宠物主形成心理暗示，诱导宠物主相互攀比，进而销售高价进口宠物食品。这样的营销行为，在多个互联网平台都有显现。

有人认为，让宠物享受高消费，是宠物主的个人行为，这是宠物主的自由。然而，从社会层面看，宠物行业吸附大量资金，动物享受高价的食品、用品、药品等资源，是对人类生存资源和空间的挤占。当一部分宠物主让自家的宠物享受尊贵和高价的服务后，会想当然地把自家宠物凌驾于人类同胞的安全和尊严之上。从这个角度看，部分宠物主让自家宠物享受高消费，是一种溺爱和放纵的心理。这种心态和行为，到了应该适当纠偏和回归理性的时候了。