泡泡玛特乐园，一个历时三年的梦想即将实现。这家企业曾经向全国宣称要成为最像迪士尼的乐园，如今终于拥有了自己的主题乐园。位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园占地4万平方米，由原有的旧建筑“欧陆风韵”项目及其周边街道和森林进行改造。乐园已经开始内测，将于9月26日正式向公众开放。
主题乐园已成为以动漫和电影为基础的IP完整商业闭环的代表，例如迪士尼、环球影城和方特。IP是主题乐园的核心竞争力，但泡泡玛特的挑战在于，虽然有了IP，却缺乏故事。
泡泡玛特目前拥有40多个热门IP，比如SKULLPANDA、MOLLY、DIMOOW和THE MONSTERS等。这些IP在2023年上半年为泡泡玛特贡献了数亿元的收入，它们也是乐园的“主角”。
泡泡玛特乐园定位于国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园，旨在吸引过去为潮玩疯狂的年轻人。乐园的门票最高达到688元，远低于迪士尼的价格。
乐园分为室内和室外项目，室内项目包括MOLLY的城堡、潮玩收藏馆和手工坊，而室外项目则有奇遇森林和泡泡街等。乐园的游玩项目相对较轻，适合亲子游。
与迪士尼度假区、环球度假区和欢乐谷相比，泡泡玛特乐园的面积只有4万平方米，相差甚远。乐园内没有中型游乐设施设备，也没有过山车等惊险刺激的游玩项目，而是更注重轻量级的游戏，比如旋转擂台赛、魔法弹弓和水果大作战游戏等，更适合亲子游。
泡泡玛特乐园的门票价格较高，最高套票价格为688元，但与上海迪士尼和北京环球影城相比仍然较低。乐园也提供限时折扣活动，降低了部分项目的价格。
主题乐园的营收主要来自门票销售、商品销售和餐饮等二次消费。泡泡玛特乐园的餐饮项目中，人气最高的是Labubu爆米花桶，售价229元，略高于环球影城的小黄人爆米花车。
从IP衍生品的价格来看，泡泡玛特乐园和上海迪士尼的定价几乎一致。
乐园还推出了许多限定产品，未来可能在线上同步销售，从而稳定乐园的客流和收入。
泡泡玛特乐园将成为泡泡玛特的“研发中心”，用于进行新的IP产品线、服务和创新点的测试，以满足游客的新需求和新思路。乐园的目标不是迪士尼，而是类似于日本白色恋人巧克力工厂和吉卜力的三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”，它们都以其独特的内容和互动性吸引着粉丝。
乐园预售的票务销量相对较低，但代购业务却非常火爆。乐园限定产品成为代购的热门商品，例如MOKOKO吊卡和端盲盒。许多人在乐园内购物前先排队购买盲盒产品，一些限定产品很快就售罄。乐园成为代购的热门目的地。
泡泡玛特乐园已有3038万会员，其中新增会员占比92.2%。乐园可以加强与这些会员用户的交流和互动，以提高用户的忠诚度。
泡泡玛特乐园的乐园业务已经筹备了三年时间，泡泡玛特希望像迪士尼一样拥有有价值的超级IP，并进行商业化。
乐园的建设进展加快，但泡泡玛特仍然面临着挑战。
泡泡玛特乐园希望通过乐园业务寻求新的增长曲线，提升IP的新鲜度和社交属性。乐园业务对于潮玩企业来说具有里程碑意义。对于泡泡玛特来说，乐园是一次全新的探索。
乐园的成功与团队的运营能力密切相关。泡泡玛特乐园可以借鉴迪士尼和环球影城等主题乐园的经验，以吸引更多的游客。
泡泡玛特乐园的乐园业务为公司带来了新的增长点，让用户更加投入其中。泡泡玛特的会员复购率虽然有所下降，但仍然占据了公司销售的大部分比例。
泡泡玛特乐园是泡泡玛特追逐的“乐园梦”的一部分，乐园业务将进一步提升IP的价值，增强与粉丝的互动。对于潮玩企业来说，乐园是一种具有情感价值的消费方式。泡泡玛特乐园的成功将为国内潮玩企业的发展开辟新的道路。
