潮新闻 监制 范波 审核 黄彦 本期撰文谭主 周素羽
在缙云打卡《与凤行》同款仙境游园会、在莲都观赏非遗表演、在云和沉浸式感受千年梯田的多面风情……刚刚过去的“五一”假期，“丽水文旅”有点忙。
据丽水市文广旅体局数据显示，2024年5月1日至5日，丽水全域共接待游客128.93万人次（按多日游游客在15天内只计为一人次的统计口径去重），同比增长11.56%；接待过夜游客73.67万人次，同比增长19.22%。其中，莲都、缙云和松阳接待游客量排名前三，分别为37.85万人次、24.53万人次和20.99万人次。
这个假期，尽管小雨不断，为何丽水这座小山城却迎来客流高峰，掀起阵阵旅游热潮？
“反向游”火了
从淄博烧烤到天水麻辣烫，从平潭“蓝眼泪”到泉州蟳埔簪花，越来越多的“宝藏”目的地涌现，吸引着游客到小城市、县域和乡村旅游，“反向游”成了这个“五一”假期的亮点。
而全域9县（市、区）都属于山区26县的丽水，“五一”期间可谓是不甘示弱。
传统非遗风劲吹，旅游更有“文化味”。
假期中，畲乡景宁每天都超“靓”营业。鼓乐引客、畲舞迎宾、拦路敬酒、畲女选郎……传统与鲜活的完美交融，见证着一场欢乐，富有烟火气息的盛会，让游客享受着美妙的畲家风情之旅。
在古色古香的古堰画乡，《画乡渡》行进式演艺带着游客开启实景演艺和超强互动，春夏秋冬四位货郎、西乡货郎的身影穿梭其中，一场沉浸式的穿越之旅缓缓打开时空大门。
要说“人潮涌动”的典范，还得属丽水市区西城广场的七子楼。“五一”期间，汉服盛会、宋潮杂耍、斗鸡表演、古彩戏法、非遗漆扇等一系列活动在七子楼火爆开市，“圈粉”一大批外地游客前来打卡。假期5天，七子楼好戏连台，人山人海，烟火味十足。
据数据统计，“五一”假期七子楼接待游客超20.3万人次。“从没在家门口看到过这么多人，丽水是真的‘出息’了！”家住西城广场旁的市民胡女士笑道。
社交媒体时代，年轻人对于旅游的追求更倾向于打卡和个性化体验。靠着山美水美、“江南最后的秘境”火出圈的丽水，吸引年轻人更有一套。
今年“五一”假期，在古堰画乡艺术中心、画乡老街、一号艺术区，8个艺术展同时开放，游客在打卡古堰画乡版《桃花源记》时，还可以距离欣赏法国巴比松画派大师的原作，国际国内名家和丽水本土巴比松画家代表作品。
“六边形”的古堰画乡艺术中心作为丽水新增的文艺地标，将古城内的艺术氛围瞬间“拉满”，深受年轻人的喜爱。前来打卡的游客陈女士说，“我们是看到小红书上的照片过来的，觉得这里的建筑非常独特，拍照也很有氛围感。”
云和县赤石乡“嗨周末”特色街区灯火辉煌，在这里，年轻鲜活的元素与恬淡淳朴的村庄撞个满怀。在赤石乡的尝试下，小弄坑商业街以浓厚的复古情调脱颖而出，成为集中展示赤石特色的新晋网红打卡点。
今年“五一”假期，丽水深度融合文化旅游，累计举办100余场各类文旅活动，一波接着一波文旅新业态、新爆款“圈粉”众多年轻人来这座小城“反向游”。
疗愈的“山”系生活“长红”
曾因“一蓑烟雨中、古老樟树下、大黄牛、蓑笠翁”的暮归意境走进大众视野的江南秘境，便是位于松阳县三都乡的杨家堂村。
“五一”期间，松阳三都乡杨家堂村、四都乡陈家铺村等特色乡村游备受游客青睐。仅三都、四都两个乡镇就接待游客9.7万余人次。
在三都乡杨家堂村，游客们在黄泥黛瓦、茶香袅袅的“金色布达拉宫”中漫步打卡，一杯“村咖”，将“心中的诗和远方”留在齿尖；一张合影，把古色古香的百年古村“带回家”。
在四都乡陈家铺村，游客在这里逛书店、选文创、游古村，感受传统村落的建筑风貌和人文风情，徒步休闲、围坐嬉笑、拍照打卡的场景随处可见。
近年来，主打“自然”和“松弛感”的“山系生活”成为城市青年的休闲新时尚。避开客流量大的热门景区，人少、树多、空气好的户外空间依旧是人们的旅游休闲首选。
放眼处州大地，具有丽水气质的原生态乡村游、“山系生活”遍布各地，丽水结合各乡村景区特色推出的不同玩法，让人们远离城市的喧嚣和工作的压力，尽情享受假期的惬意。
数据显示，“五一”期间，丽水41家重点民宿累计接待游客3.83万人次，同比增长20.98%，营业收入553.96万元，同比增长26.66%，平均客房出租率为80.78%；50家重点旅游饭店接待游客6万人次，同比增长11.13%，营业收入2719.17万元，同比增长1.78%，平均客房出租率为74.48%。
影视、旅拍引领出行风潮
前段时间，热播的古装剧《与凤行》深受观众喜爱，作为剧集的主要拍摄地，缙云仙都景区内的行云小院成了网红打卡点。占地近100平方米的小院，在保留剧中传统建筑原貌的基础上，融入了咖啡店、茶馆、书屋、汉服体验等文旅业态，吸引了一大波流量来仙都打卡剧中同款美景。
抓住流量的“辫子”，仙都景区自5月1日起推出“与凤同行，仙都寻仙”系列主题活动，不仅有常规的《轩辕赞》《老农牧牛》等表演，还有《仙乐迎宾》《云游仙踪》《邂逅谢灵运》等，更有热播剧《与凤行》同款水上集市，特色小吃、文创风物、情景互动、NPC在线还原等活动，让游客沉浸式体验影视文化，开启一场悠闲浪漫的春日影视游。据统计，5月1日至5日，缙云仙都景区共接待人数12.42万人次，同比增长32.27%。
与影视游相伴的，便是特色旅拍。如今，越来越多游客将以“汉服体验”“畲族服饰”为代表的旅拍融入假期休闲，留下生活的美好瞬间。
步入龙泉西街历史文化街区，一家家个性迥异却气质统一的小店在老街自然生长，形成独树一帜的个性和风貌。“三两风”甜品屋是其中最受欢迎的店铺之一，除了花样繁多的美味糖水、甜品，还提供簪花、汉服装扮等特色服务。
纵观全市，缙云仙都、莲都古堰画乡、景宁畲乡之窗等热门景区，随处可见身着汉服以及畲族服饰的游客打卡拍照，地标打卡、租售、妆造、跟拍等沉浸式旅拍服务消费产业不断完善，为游客提供了更多元的旅游新体验。
当下，年轻人正成为旅游市场主力军和生力军，他们追求个性化和多样化的旅游体验，正为各地文旅产业发展提供了决策参考。
探索出文旅新模式、新场景、新业态的县城，更为重要的是多花心思、多下功夫，为游客们做好更加细致周到的服务保障，才能摸索出属于自己的“长红”之道。
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本期撰文谭主 ｜周素羽
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