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雷达财经出品的文章 | 编辑：肖飒 | 深海
微短剧彻底火爆。 7天编写剧本、50万元拍摄100集、上线8天流量过亿……凭借惊人的财富效应，微短剧被认为是“2023年最赚钱的赛道” ”。
但在“富贵”的另一面，微短剧低格调、审美低俗的争议不断，引来监管重击。
11月21日，微信、快手同时发布公告称，微短剧《黑莲花飞升手册》夸大极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏了平台的良好生态。 该平台已删除该剧。 ，现已公布。
《黑莲宗师手册》戛然而止，这也让其背后的米萌团队再次进入了公众的视野。 回望2019年2月，由于文章价值取向等问题，米萌打造的自媒体王国轰然倒塌，支离破碎。 此后，关于米萌的消息就很少了。
不过，咪萌并没有“消失”。 相反，经过半年的准备，他迅速进入短视频赛道，并与合作伙伴成立了MCN组织 Earth。 虽然现在不再像当年那么火爆，但据说一年内就创造了近2亿元的收入。
如今的短视频时代，内容的载体变了，市场在变，受众也在变。 复活的咪萌虽然“隐身”在MCN背后，但其流量导向、情感挑衅的味道却没有改变。
随着各方行动整顿，微短剧走向规范化发展，咪蒙的流量业务还能持续多久？
米萌热门短剧被下架
靠短视频赛道发家致富的米萌，在微短剧火爆后陷入了困境。
据“微信珊瑚安全”消息，微信平台近日发布专项治理公告，继续严厉打击含有色情、低俗、血腥暴力、不良价值观等非法微短剧内容。
专项整治期间，平台发现微短剧《黑莲花飞升手册》夸大极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏了平台的良好生态。 该平台已删除该剧。
对于存在上述违法内容和行为的小程序或账号，平台将指导整改。 经提醒仍未整改的，将对违规内容和账号进行处理。
据悉，《黑莲花飞升手册》改编自网络小说《昭华乱世》，讲述了护国妃宋昭的复仇之旅。 该剧共120集，自11月16日上映以来迅速走红，甚至登上了微博热搜榜。
由于该剧节奏快、一波三折、“刷新点”密集，该剧被网友戏称为“甄嬛传”、宫斗奇幻、粗制滥造。 《甄嬛传》的升级版。 业内人士透露，《黑莲花大师手册》的制作成本为200万元，已经是天花板水平了。 但据传，上线仅24小时就吸引了2000万元，可谓一炮而红。
至于内容，演员邵逸凡评价《黑莲师手册》表示，自己看了几集，内容的节奏有点像看5分钟的电影短片，但只是演而已。勾勒出故事的轮廓。 按照这个思路，所有热门剧都可以翻拍成竖屏剧情简介版本，比如《知府》一分钟集、《甄嬛传》一分钟集。
公开资料显示，《黑莲花大师手册》的出品方为MCN机构银土，运营主体为上海银土文化传媒有限公司。
天眼查显示，上海银大地文化传媒有限公司成立于2019年6月，注册资本500万元。 张静思担任法定代表人、执行董事，通过上海另一种美文化传媒有限公司间接持有公司99.99%的股份，为实际控制人。
张静思是谁？ 《时代周报》报道称，早在米萌公众号时代，张静思就已经是米萌公司的*之一，两人在多个证券交易所都有过合作，堪称“中国好闺蜜”。 ” 时代周报联系了多家与银地球有合作的商家，确认该MCN组织与米萌有关。
目前，视频账号中找不到与《黑莲飞升手册》相关的内容。 与此同时，快手、抖音也宣布下架《黑莲花手册》，就连被网友上传的哔哩哔哩也紧急下架了相关稿件。 两人均发表声明称，该剧夸大极端复仇，以暴制暴。 ，混淆是非观念，过度夸大人性之恶，带来负面的价值取向。
继《黑莲花》下架后，该剧抖音账号发布的另一部热门短剧《李特助真漂亮》也因涉嫌色情、低俗而迅速被下架。
雷达财经注意到，平台整改背后，11月15日，广电总局提出引导管理网络微短剧七项措施，加强网络微短剧产业生态规范管理，有效净化网络微短剧。 戏剧产业生态。
随后，微信、抖音、快手三大短视频平台响应监管要求，陆续封禁大量违规发布微短剧的账号。
其中，“微信珊瑚安全”是腾讯官方内容安全交流网站。 该账号此前发布了关于进一步加强微短剧内容管理的公告，称平台将进一步加强对非法微短剧的内容管理。 治理焦点包括离奇、夸张的主题和不良价值。 定向、色情、低俗内容以及非法营销和推广。
此外，还有人指出，从监管角度看，推动微短剧规范发展势在必行。 市场也需要高质量、高品质的内容。 然而，单纯地制造情绪、贩卖焦虑、单纯地照搬套路剧情可能行不通。 。
据业内测算，每年吸引近2亿元。
在今年最热门的曲目中，微短剧无疑占有一席之地。 “谷底低位”，但8天暴利1亿，是这条赛道上流传的巨额盈利神话。
据媒体报道，从一些长期蛰伏的中小影视工作室、制作公司，到行业龙头企业，都纷纷转向短剧创作。 比如华策影视、柠萌影视、正午阳光，以及拥有大量酷炫剧本的阅文集团、中文在线也纷纷进军短剧赛道。
其中，中文在线旗下的短剧应用Reel Short已走出国门，开始“收割”欧美市场。 据显示，2023年9月，微短剧平台在IOS和渠道上的月总收入为482.7万美元。
事实上，微短剧的火已经“燃烧”了很长时间。 据统计，今年上半年，各平台共上线新微短剧481部； 同时，每月有近300部微短剧提交报名。
中信建投在研究报告中预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望继续高增长。
在众多参赛者中，咪蒙团队背后的银地球是最先拿到蛋糕的MCN。
早在2019年初，咪萌团队旗下的公众号“有限才子青年”就曾发表过一篇名为《寒门状元之死》的热门文章。 内容讲述了一名贫困生为考入名校而努力奋斗的故事。 但他因正直而受到生命的限制，25岁时就因病早逝。
这样一篇直击社会痛点的文章，号称“非虚构”，但后来很多内容被指出可疑，有捏造之嫌。
面对舆论质疑，米萌道歉并承认文章内容不实。 随后，米萌公司最重要的两个公众号“米萌”和“才艺青年”被独立注销。 此后，米萌逐渐消失在公众视野中。
不过，米萌并没有真正“消失”，而是正在谋划卷土重来。 2020年7月，《》刊登了对米萌的采访，其中提到，“2019年公司解散后，我们开了一个月的会议讨论下一步，最后决定做一个短视频。”
但从文字内容转向视频，咪萌发现短视频并不好拍。 “一个31秒的视频需要四个小时的读书会和讨论到凌晨4点”为此，她去头部MCN取经，偷偷潜入短视频行业大会并坐在第二排，“只是为了学习一些东西。”
据媒体报道，2019年9月，有米萌影子的银地球正式成立，开始培养网红，持续输出微短剧内容。
当然，迷萌当初也有过交学费的经历。 在上述采访中，她表示公司2019年亏损1800万。
但凭借短剧轨道，米萌很快又赚了很多钱。 天眼查数据显示，2022年，银地球是抖音上最受关注的MCN机构之一。 其业绩包括：“江奇”、“乔七月”、“豪杰来了”、“聂小舟”等主账号在抖音累计粉丝超过7000万，拍摄了抖音首部播放量过亿的短剧，并与品牌合作完成首部定制短剧。
据凤凰网《风暴眼》3月份报道，银地球大师出价最高的是“姜诗琪”。 星图数据显示，其20秒以内的短视频报价达到每视频35.8万元，21秒及以上为每视频38.8万元。 近30天，星途平台订购的商业视频有3个，平均视频时长均超过20秒。 据报价，近30天他通过商业短视频收入约116万元。
据称，上述四个账户是银大地短视频广告收入的主要贡献者。 他们一个月就能为银大地贡献超过1361万元的收入。 如果以此计算，他们全年可贡献1.6亿元以上的收入。
8月，《牛鞭大师》在文章中测算，“江士奇”“乔七月”“豪杰来了”三位大师90天的总收入约为4600万元，一年的收入年突破1.8亿。
对此，有业内人士表示，银大地的广告淡季和旺季没有区别。 他们的核心竞争优势在于，他们本来就是米萌的团队。
“好痛啊，咪蒙。”
在写《To Bitch》、《To LowB》等“酷文”之前，米萌是一名专栏作家、媒体编辑和作家。
米萌，本名马凌，1976年12月21日出生于四川南充。 她出生那年冬天，“她母亲难产咪蒙，三度下达死亡通知书”。
迷蒙从山东大学古典文学专业毕业后，在《南方都市报》工作了12年，成为总编辑。 早在她开始新媒体生涯之前，她就已经出版了三本书：《圣贤请卸妆》、《头脑如玉》、《五岁顽童教我的事》。
但米萌第一次被人记住是在2007年韩寒创办的“独唱团”里，她写的一首《金圣叹》成为单期《独唱团》文章中最受欢迎的一首。
封面新闻称，米萌用解构的手法写了历史人物金圣叹，幽默风趣，见解深刻，足见功力。
但米萌从此不再写这种温顺的文章了，“这样的文章太难了”。 不过，米萌后来注册了一个小账号，名叫“疼米萌”。
米萌第一次创业是在2014年，创办了万无成长影视公司。 创业时，她挥舞着拳头对员工说：“我们要开华南地区最有实力的影视公司，我们要成为世界上最酷的公司，我要做出最牛逼的影视公司。”影视作品。” 但只有10家。几个月后，该公司耗尽了400万的投资，彻底陷入困境。
2015年，米萌决定去北京开始新的生活，开始做自媒体生意。 当年9月，公众号“咪萌”推送了第一篇文章《我女朋友对你做了什么？ 你应该感恩，因为她爱你”。12月，《致贱人：我凭什么帮你》上线，霸占朋友圈；随后的《致贱人：不是我太高调，但你却有一颗玻璃心”再次成为不少读者心中的“酷艺”。
从那时起，米萌似乎逐渐找到了在公众号上写作的方法，几乎每篇文章都能获得十万以上的阅读量。 2017年接受采访时，她表示自己的公众号给她带来了8位数的年收入。
虽然黑红争议不断，但流量就是一切。 该媒体称，在鼎盛时期，蜜萌的业务涉及商业服务、广播电视、电影及影视录音制作行业。 在巅峰时期，该公司的估值甚至达到了20亿。
这一切直到《寒门第一秀才之死》的出现，舆论逆转，全网诟病，成为米蒙由盛转衰的转折点。
“我意识到了自己的错误，受到了惩罚。我希望能有一个新的机会重新开始，做一些与以前不同的事情。” 在后来的采访中，米萌这样说道。
但当她进军短剧领域时，却再次遭遇监管重击。 米萌要去哪里呢？ 雷达财经将持续关注。
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