三丽鸥如何乘风破浪，玩转营销之道？

众所周知，有着六十多年历史的三丽鸥是当之无愧的全球顶尖IP授权商，旗下拥有500多个卡通IP形象，比如家喻户晓的Hello Kitty，以及双子星、库洛米、玉桂狗、懒蛋蛋、美乐蒂等等。其中，玉桂狗作为三丽鸥旗下的一款全球著名IP形象，已经连续4年蝉联三丽鸥明星人气评选活动的冠军之位。玉桂狗成为全球最受欢迎的IP形象，背后是怎样的营销之道？三丽鸥又是如何成长为IP造星工厂的呢？

玉桂狗是由设计师奥村心雪设计，2002年面世，以其治愈系的风格而著称。他是一只在咖啡店被创造出来的狗狗。咖啡室店员在仰望天空时，看到空中飞来一只软绵绵得像白云的小狗。大大的耳朵可以使它在天上飞，心想：“可能是被咖啡店的肉桂卷香味吸引而来。”玉桂狗卷曲的尾巴就像肉桂卷一样，所以店员姐姐就为他取名为Cinnamoroll，他便住在咖啡室里。也被他的粉丝亲切地称作“喜拿哒”。

冷知识：出道20周年的玉桂狗是“男孩子”。

单个IP的可持续问题与波动性使得多样化IP运营成为必须。单一IP的生命周期往往相对有限，尤其是于形象IP而言，其火爆是因为传达了创作当下消费者的精神世界，触发共鸣，但弊端是缺乏故事依托，而消费者偏好的变化、消费人群的流动则是必然的，这就要求IP运营过程中持续丰富内容，增加IP内涵，或者是不断推陈出新，保持用户新鲜感，提升IP活性。