《动森》狂售超一千万份的背后：玩家们为什么偏爱“种田”游戏（田园牧歌）

我是小迷，ACG杂谈/评测/攻略创作者

引言

《集合了！动物森友会》（下文简称《动森》）是今年上半年势头最猛的游戏，没有之一。

从网络上满天飞的“鲈鱼”梗和“大头菜”梗，到前些日子任天堂财报展示出的，发售不到3个月便达成终身预期的销量表现：《动森》在流传度和销量上都取得了巨大成功。

《动物之森》可以说是火出了圈

任天堂现任社长谷川俊太郎最近也在一场发布会中表示：《动森》的成功出乎意料。实际上，在近些年，《动森》并不是第一个大红大紫的“种田”游戏：由concernedApe单人开发，2016年发行的《星露谷物语》，上线便称霸steam销量榜，到现在已取得超千万销量；重庆的帕斯亚工作室开发的《波西亚时光》，steam页面上有17000 评论，其中90% 好评，不少给出好评的用户都来自外国，是当之无愧的“国产游戏之光”。其他质量尚可的“种田”游戏，比如《史莱姆牧场》、《farm together》等，也都取得了不错的成绩。

看似简陋的玩法，为什么能吸引大量玩家？砍树、采矿这类机械性的操作，为什么玩家一旦上手就停不下来？想要找到这些问题的答案，就要从解读游戏深处的核心设计开始——在“种田”游戏火爆的背后，隐藏着游戏开发者的良苦用心。在正文中，笔者将会从游戏设计和玩家心理两个层面，为大家揭开玩家偏爱“种田”游戏背后的原因。

游戏设计：以“目标驱动”为核心的游戏体系，让人欲罢不能

在几乎所有的电子游戏中，“目标”是必不可少的一个元素，也是驱动玩家游玩下去的首要部分。而在优秀的种田游戏中，终极目标往往在游戏的最开始就会传达给玩家：在《动森》里这个目标是建设无人岛，在《星露谷物语》中是复兴祖父的农场。

为了达成终极目标，玩家需要完成许多的小目标。优秀的种田游戏一样会在游戏开头就让玩家立即意识到这一点：在《动森》和《星露谷》中，玩家开始游戏后，面对的是杂草丛生的无人岛/荒废农场，想要进一步进行游戏，就要自行除草。除草这第一个目标完成后，立马会有收集素材&制作工具的第二个目标，建房子/建鸡窝等第三个目标……许许多多无缝衔接的目标，在游戏深处构成了一条隐蔽又清晰的主线，驱使着玩家持续玩下去，这也就是为什么玩家在玩种田游戏时总会有一种“弄完XXX就睡”，但总是停不下来的主要原因。

《星露谷物语》：玩家打开游戏，就会明白首先要做的是除草

当然，这种一个终极目标无数小目标的设计，是大多数游戏的标配。接下来要讲的一点，也是笔者认为真正使种田游戏令人上瘾的一个最关键的元素，那就是——种田游戏提供给玩家完成目标的多种路径，以及这其中的超高自由度：回忆一下你玩过的任意一款单机游戏，我想在通关前，一定会有必打的BOSS/必须解开的谜题吧。其他类型游戏里这种为了推进进度而对玩家行为所做出的限制，在优秀的种田游戏中要么极少，要么干脆完全没有：还是拿《动森》举例，玩家在上岛后，主要目标是扩建房子&还贷，而还贷的方式基本没什么限制——钓鱼，种花，造家具，收集木材&矿石……哪怕你不想建房子，一直住在帐篷里也是一种选择，只要游戏中允许你做的，你都可以一直做下去。这种给予玩家自由选择玩法权利的设计，使得每个人都能在种田游戏里找到自己喜欢的一部分玩法，并且最大限度避免不喜欢的玩法，是种田游戏的核心。

哪怕只钓鱼不干别的，也能在《动森》里一点一点还上房贷

种田游戏的操作往往十分简单，这既是优点又是缺点：在简易操作降低游戏门槛的另一面，就是长时间游玩难免会产生的机械感。优秀的种田游戏会以增加游戏元素和游戏中随机性的方式，来降低这种机械感：《星露谷物语》中，鹈鹕镇在节日会举办节日活动，提供一些限时的独特游戏内容来增加新鲜感。节气系统使得在不同四季和天气下，可以钓到不同的鱼/收集不同道具。《动森》里有用里程劵能够邂逅的小动物、经常在天空飘过的挂着礼物的气球、每日一个的漂流瓶等随机要素。《波西亚时光》众多的可收集家具等等。这些设计都使游戏内容变得丰富，也很有效地防止玩家玩腻。

每次打下气球，拆开礼物时，心里总是有点期待

大大小小目标构成的隐藏主线，能够自行选择完成目标方式的高自由度，以及随机事件&可收集物品带来的新鲜感，就是种田游戏的“直勾摆”组合拳：这三个设计各自独立可能效果平平，但放在一起一定直击人心，休闲向的种田游戏让人沉迷，与这些设计脱不了干系。

玩家心理：现实压力下，对田园牧歌生活的向往

在继续讲种田游戏前，先聊点其他的。

前些日子，一条名为《后浪》的视频全网发布：与《后浪》中何冰老师抑扬顿挫的演讲，以及视频里那些展现美好生活的片段形成鲜明对比的，是视频下面评论区里的差评如潮。

《后浪》显然引起了许多年轻人的不满

评论区中的差评，并不反对《后浪》里展现出的美好生活，而是针对《后浪》所表达的“后浪是有选择权利的一代”这一点进行了猛烈的抨击。

何冰老师说：“你们拥有了，我们曾经梦寐以求的权利——选择的权利”，但理想与现实相差甚远。除了像视频出镜者那样的，幸运的少数派以外，还有千千万万无暇享受生活的青年：起早贪黑的工作，看着比工资涨得快的房价，辛辛苦苦回到家，打开手机看到《后浪》中那些有钱有闲的出镜者到处旅拍VLOG/测评高科技产品的片段，并且被何冰老师教导说“这才是年轻人应有的样子”，心里难免会升起一股无名业火。

互联网使人看到了更广阔的世界，也使人看到了人与人之间的差距。互联网中成长的一代，往往对于一些现实问题认识得更加深刻。在这个资本家能顺嘴说出“996是种福报”的时代，年轻人工作生活中的压力与日俱增，身处钢筋水泥铸成的城市里，越来越多的人开始向往田园生活。而种田游戏满足了这种向往。

蓝天白云

在《动森》里，种下的种子会开花结果，帮助小动物解决问题会得到赞扬和回礼，捐献材料可以让你的无人岛越来越繁荣。《动森》不像别的游戏那样要你拯救世界、要你飞天遁地、要你抱得美人归，它只要你做个在游戏里体会快乐的凡人。而单单有这一点就足够了，因为在现实中对很多人来说，做一个普通人，就已经耗尽了全力。

另一方面，种田游戏让笔者想到了以前QQ空间的偷菜——两者都有着能够把人聚拢的社交属性：许多年不说话的旧友，也许通过朋友圈的一句“谁家大头菜价比较高”，就可以重新联系到一起。哪怕现实中天各一方，在《动森》里偶尔互相送送家具、串串门，也能够让人感受到彼此的心意。