您的面包店推出新品,
是否有遇到以下问题?
1、经常推出新品失败,销量不佳,消费者不接受,还打击了团队的士气。
2、新品卖得好,但其他产品的销量却下降了。
3、新产品刚上市时销量好,过一段时间就降下来了。
4、新产上市靠大力促销,营业额涨了,利润没有增涨。
今天我们先来谈一谈
应该推出什么样的新品
如今行业资源越来越丰富,原料厂商层出不穷的新品,饼店研发能力越来越强,技术培训机构不断发展,其实我们有很多的选择。
现在的问题是选择多了也痛苦,原料商开一个新品发布会,经常一推出就是100多款新品。
首先产品要好吃,优质的产品这当然是前提,但不能只看产品,现在好吃的产品也一大堆,我们经常也发现,许多产品明明很好吃,但就是销量不佳。
您可以从以下方面去考虑新产品:
1、互补的产品线现在许多地区午餐食用烘焙品的人数在不断增加,这些门店就可以专门为午餐推出汉堡、披萨、三明治等产品。
如果店里都是做主食的产品,消费者买来做早餐,就可以推出一些零食,这和我们原来的业务是互补的。
都是比较大个的产品,可以推一些迷你款的产品,消费者可以做个搭配。
多数顾客都在店里面找的产品,
顾客找咸的产品,店里没有;
顾客找热的饮料,店里没有;
顾客找某个流行产品,店里没有。
很遗憾的是,我们管理层在门店的时间并不多,顾客找这些产品,我们并没有听到,加上店长店员不够主动,这些非常有价值的信息就与我们擦肩而过了。
首先要统计数量,一两个顾客找,当然没有代表性,如果找该产品的人多,那这个产品就能为我们带来销量。
3、营销活动产品一些产品性价比高,这是正常经营销售的主力产品。但我们也需要经常做一些活动来吸引顾客,性价比高的产品没有价格空间可以操作。
这时就需要一些营销活动产品,比如某款产品,成本2元,正常定价可能是7元,我们直接把价格定到10元。
为了提升客单价的时候,买满30元送1个价值10元的该产品。
要推饮料的时候,买一杯饮料,送一个价值10元的该产品;要吸引会员的时候,会员购买,买一送一,两个成本4元,售价10元,也有钱赚。
在各项成本都在增涨的今天,价格当然也要上涨,但老产品涨价,消费者比较抵触,新产品价格卖高一点,消费者并没有概念。
我们都知道,店里需要有10%的引流品,利润低一点,是用来吸引顾客进店的。
70%的主力产品,来贡献营业额和利润的。
20%的高端产品,用来提升门店形象档次的。
有的门店缺引流品,有的门店引流品过多,需要淘汰一些引流品,推出一些主力产品。我们缺哪类产品,就推出哪类产品。
5、独特优势产品有的面包店可以打造出一些与众不同的产品,这些产品不仅可以定价比较高,贡献不错的利润,还可以打造成我们面包店的旗帜。
有的是原料优势,通过一些特殊的渠道采购,或者自制的原料,竞争对手不容易模仿。
有的面包店是设备优势,产品质量更好,生产效率更高,成本更低。
还有的是技术优势,我公司有大师,某款产品做得就比所有其他店要更胜一筹。
有的是农产品时令产品,草莓季,荔枝季。
有的是季节产品,夏季产品,冬季产品。
还有的是社会热点产品,复仇者联盟、世界杯、奥运会、支持华为……。
这些产品,就是短线产品,只卖这两个月,目的很明确,价格定得高一点,短期就要获得利润。
烘焙行业已经告别了盲目推出产品的时代,一个新产品的推出成本是巨大的,如果失败了,损失最大的是机会成本。
许多优秀的面包店就是一次次成功地推出新品,跟竞争对手拉开了距离。我们不再追求推出新品的数量,更关注的是成功率,是对整个公司的贡献。
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