“身世悲惨”的女孩坚强生活，“动人故事”的背后是早已设定好的剧本；打着“助农”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实际是从批发市场低价采购来的……
近日，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。
“凉山孟阳”，一个很早就火起来的百万级网红——彝族少女中途辍学，为了养家背井离乡出去打工，被骗后回来放牧，靠自媒体养活了自己，还为家乡的宣传出力。然而，当越来越多的人用善心为她的“经历”买单，人们发现，这一切都是编造出来的。孟阳所在的成都某传媒公司，有着一套专门打造网红的流程，先精心编写剧本和话术，然后将人物包装成身世悲惨，家庭贫困，博取大家的同情，光是为“凉山孟阳”服务的虚假账号就有1500多个。
流量裹挟下的互联网，短视频造假现象层出不穷。早在2016年，凉山州警方就打击过一批到凉山乡村进行摆拍、搞“假慈善”的主播。“直播带货”则是近年来利用公众对凉山的关注从中牟利的“升级版”。此前，还有博主诱导未成年人说谎卖惨博同情，受到了法律的惩处。
为什么我们会对这种现象如此深恶痛绝？“凉山孟阳”们可恨在哪？
“卖惨带货”一再出现，消费的是公众的善良和公益之心，挤占了社会公共资源，此其一。“秀场不演戏，赚钱都费力；带货不流泪，主播难上位。”在流量为王的逻辑下，“卖惨”的主播们，利欲熏心地把悲情故事搞成了“产业链”。人们的爱心、善意、正义感，在虚拟的网络空间里被利用、被消耗。网络上有这样一个提问：为什么大家对网上的求助信息都无动于衷？有人回答：真实感太低。虚假信息多了，就会视而不见、听而不闻了。长此以往，那些真正需要帮助的人，只能跟着遭殃。
编造悲情故事诱导下单，侵犯的是消费者的权益，触碰的是法律的底线，此其二。一些主播编造并联合他人表演虚假的悲情故事，吸引消费者的关注，赚取消费者的同情，诱骗误导消费者下单，这本质上是对商品广义信息的虚假宣传，是对消费者的欺骗性销售诱导。根据《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。此外，“卖惨”“演戏”式的带货行为违反广告法、反不正当竞争法等有关规定，涉及虚假宣传，情节严重的还会构成虚假广告罪。
以扶贫助农为名卖惨赚流量，是对当地扶贫成果的扭曲呈现，此其三。脱贫攻坚战取得全面胜利以来，凉山的变化日新月异。MCN机构利用外界对凉山贫穷闭塞的刻板印象造“人设”编故事，不仅欺骗了广大消费者，伤害了当地群众的情感，也给凉山的扶贫成果抹了黑。
带货可以，骗人不行。此次“凉山孟阳”“凉山阿泽”案的宣判，是给各路带货主播和MCN机构敲响的一记警钟，也是对相关短视频治理问题的警示。直播平台、市场监管等职能部门必须多方发力，不能让虚假助农、卖惨直播这颗“老鼠屎”坏了助农带货的“好汤”，玷污了网络生态。
作者｜法治日报全媒体记者 刘丹
来源： 法治日报
