现如今时尚市场究竟属于谁？
或者说，哪一群人的动向在最前沿引导着如今的时尚界？
答案，毫无偏差地落在了“千禧一代”的身上。
这些年龄集中在 2、30 岁的消费者的喜好，近两年在时尚世界不断放大，从而促成了相当多的大动作。
即便对于时尚品牌们来说，向千禧一代主导的年轻化时尚市场靠拢已经到了跨界的地步。
既然要讲，就要从最近的大事说讲。
Louis Vuitton x LOL
你在见证时尚 x 电竞的里程碑
今年下半年，奢侈品龙头之一 Louis Vuitton 与 “LOL(粉丝们给出的专业发音:撸啊撸)”，即世界上最盛行的 MOBA 电子游戏《英雄联盟》官方联名合作系列的公布，着实令磅礴感到惊讶 —— 这个“壁”破得真的太大了。
Louis Vuitton和《英雄联盟》的联名系列一经公布起便引发了大规模的讨论，虽然其中不乏“有被雷到”的个别声音，但对于《英雄联盟》真正的受众群体，也就是千禧一代来说，这个联名的意义真的非常大。
联名的官宣方式就很有意思：一款身穿 Louis Vuitton 秋冬系列女士成衣服装及配件系列的女英雄奇亚娜新皮肤，由 Nicolas Ghesquière 亲自操刀设计 。
本来磅礴也以为是“仅此而已”，但何曾想到事情并没有那么简单。而联名系列也不仅仅是噱头。
相信不少关注电竞赛事的朋友也看到了，这个官方联名公布的时候，恰好是中国 LOL 战队 FPX 在《英雄联盟》官方联赛中斩获桂冠，捧起奖杯的荣耀时刻。
——心细的朋友们都看到了，放置决赛奖杯的容器，恰恰就是 Louis Vuitton 的大号旅行硬箱…
就连品牌好友朱一龙和换上 Louis Vuitton 至臻皮肤的奇亚娜海报也同步现身现场。
12 月 9 日，Louis Vuitton正式公布了联名系列的首波联名单品系列，把联名系列的全貌，用更完整的方式呈现在我们面前。
这个系列不仅包含朱一龙见证 FPX 夺冠时的同款 T 恤、卫衣系列，特别的撕裂主题印花也用到了裤装、包和鞋款上，堪称“全线齐发”联名。
原来联名的双方，其实是 Louis Vuitton 找上了《英雄联盟》的母公司——拳头游戏。
所以这样看来这一系列联名动作的全新尝试也并不简单，说它是象征着 Louis Vuitton 要彻底把时尚奢侈品 电竞的联名进行到底也不过分。
让游戏中的人物穿上Louis Vuitton，这并不是一件稀罕事。
早在 2016 年，日本国民级角色扮演游戏《最终幻想》系列第十三作中的女主角“雷霆”，就成为了 Louis Vuitton prêt-à-porter SERIES 4 系列的模特。
在这支由《最终幻想》母公司 SQUARE-ENIX 打造的广告中，“雷霆” 同样身穿Louis Vuitton，用与游戏中同样矫健的身手，拿着 LV 的小包包彻彻底底地耍了一把帅。
Louis Viutton在短短几年间再次触“电”，让磅礴心里开始嘀咕，难道大家对于时下刚刚流行过去的“虚 实”创意，原创虚拟角色难道已经失去信心？
都是“电脑人”？
虚拟偶像与 “ACG” 有何不同
说穿了，这是性质完全不同的两件事。相比这两年以 Miquela 为首，突然兴起的 “虚拟艺术家” 项目，像 Louis Vuitton x《英雄联盟》所用的电子游戏角色，更应该被放在“A·C·G”的体系里。
磅礴说的当然不是 Nike 的户外支线，而是综合动画(Animation)、漫画(Comic)和游戏(Games)这三部分内容的文化，或者你也可以稍微那么“狭隘”一点的说：OK，这其实是一堆“二次元”文化。
虽然同样是“由人创作出来的虚拟角色”，但 “ACG 角色” 和 “虚拟艺术家” 最根本的区别在于，这些来自“ACG”作品中的角色，本身本身所属的创作背景，就直接属于某部动漫，或某部游戏。
所以当 Louis Vuitton x《英雄联盟》出现时，磅礴才说是真正的“破壁”，“壁”是“二次元(ACG 界)”和“三次元(现实)”之间界限，为了更多的千禧一代受众而“破”。
而此前同样爆红的 “虚拟偶像”、“虚拟艺术家” 们的存在，则完全是创意公司、艺术组织、创意模特公关甚至品牌们随着科技的演进，突破传统媒介形式瓶颈的艺术创作，他/她们本身就是一个作品，完全原创，不需要任何故事背景。
除了Miquela，Shudu、noonoouri、imma这几个“身份”不同的虚拟网红们在这两年频繁和各界的品牌大佬们都有过合作。
虽然主题各不相同，但形式基本类似，而面对的，大多也是与原来并无二致的核心用户群体们，区别是内容本身的新颖程度。
所以磅礴认为，向ACG 世界“借”来这些本身就拥有一定粉丝基础的人物和角色，是各大品牌们对之前未设计领域的全新探索。
时尚 x “ACG”
汇拢千禧一代的新招？
继续向前追溯，发现 时尚 x ACG 的案例并不少。
《最终幻想》和 Louis Vuitton 合作之前，《最终幻想》和它的母公司 SQUARE-ENIX 其实就在《Arena Homme＋》杂志的撮合下与 Prada 有过一段短暂“姻缘“。
在这个特别的内容专题里，包括雷霆、诺维尔、斯诺在内的多位角色都成为了虚拟模特，身着 Prada 2012 秋冬男士成衣系列亮相杂志内页。
无独有偶，同样身为日本国民级漫画作品的《JOJO 的奇妙冒险》也是频繁“破壁”的对象。
另一时尚龙头 GUCCI 就曾与《JOJO 的奇妙冒险》的作者荒木飞吕彦有过数次合作，除了巨幅的单张插画被作为落地橱窗的主视觉，甚至还曾推出过一整篇合作漫画章节，充满诚意。
其实被业内和粉丝称为“不老神话”的《JOJO 的奇妙冒险》作者荒木，作品风格从一开始就与传统时装绘画的人物形态有着不可分割的关系。
作品中精彩纷呈的人物造型，也是这部作品从 80 年代分章节连载至今，依旧能成为“资深动漫迷心中当之无愧的 NO.1” 的根本原因。
《JOJO》作品本身极高的艺术修养，也让这些时尚大牌的跨界合作看上去如此不违和。
在GUCCI 之后，BVLGARI 也加入“战局”，以系列第四部“不灭钻石”中的人气反派吉良吉影（对，他是我哥）的替身“皇后*手”为主题，推出一系列联名包袋和饰品系列，反响火爆。
去年，荒木老师更是让人气角色布加拉提穿着 BALENCIAGA 的 2018 秋冬秀场 Look 登上了《UOMO》的封面，看得两边的粉丝共同拍手叫好。
在业内同样享有盛誉的，能让粉丝们“不顾一切追随之” 的游戏制作人小岛秀夫，最近因为其首部独立完整作品《死亡搁浅》的面世而再度在争议中“被封神”。
游戏中不仅汇集了“弩哥”诺曼·杜瑞斯、“汉尼拔”麦德斯·米克尔森、蕾雅·赛杜等好莱坞大牌明星出演，更是联合著名德国机能时尚品牌 ACRONYM 主理人、设计师 Errolson Hugh 为弩哥操刀服装设计。
ACRONYM的设计因与“赛博朋克”文化有着深刻联系而广为人知，所以在《死亡搁浅》游戏中，Errolson Hugh的加入显得十分合理，无论对小岛秀夫的拥趸还是自己的粉丝来说都喜闻乐见。
不光奢侈品大牌，快时尚品牌的“二 - 三次元破壁”同样令人印象深刻。
我们都熟悉的快时尚大亨优衣库，自从正式进入中国市场后就多次联手各大著名游戏厂商和像集英社这样的版权大户，把《海贼王》、《银魂》、《火影忍者》、《龙珠》、《怪物猎人》等等 “ACG 界” 的超级 IP 收入囊中，为人们带来了多个联名致敬系列。
最近，优衣库同样也把“触手”伸向了电竞界，联手 Epic Games 公司，推出全球另一人气线上竞技“吃鸡”游戏，《堡垒之夜》联名 UT 系列。
虽然这个打破二三次元壁垒的合作只推出了 T 恤和卫衣，但并不妨碍喜爱《堡垒之夜》的玩家们冲进优衣库为自己热爱的游戏站队。
其实，同为迎合千禧一代市场，相比统一“街头化”的大动作，时尚大牌们现在显然对“ACG 界”的破壁联名谨慎的多，毕竟相比此前的虚拟偶像热潮，这样的合作还属于此前完全不同的两种文化的对撞。
毕竟在时尚这个常换常新的市场中，谁更能迎合当下年轻消费群体的口味，谁才可以在更加稳健的步伐中推陈出新。
随着像电竞这样越来越多元的次文化被推到主流地位，我们也会逐渐意识到，年轻人所钟情的生活方式正在改变这个市场，甚至改变原本很传统的各个产业。
而我们，就乖乖坐好见证时尚界的历史演进就好。
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本期文字助理：奶油烩饭俐
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者
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