瑞典家具公司宜家宣布与设计公司Unyq和教育公司Area Academy合作生产电子竞技系列家具。
Area Academy的首席执行官Tommy Ingemarsson，是一名前反恐精英玩家及电子竞技团队组织睡衣忍者（瑞典著名的反恐精英队伍）的联合创办人。在宣布会中，他说道：“当我开始打游戏的时候，我有好几年时间都坐在厨房的椅子上玩，这并不是很好。家具是电子竞技运动员日常生活的重要组成部分，使用错误的家具很有可能会弄伤你的背部和坐姿。”
Area Academy将电子竞技用作某些项目的教育工具。该公司利用电子竞技的联系，组织了一个电子竞技运动员和玩家的小组，为宜家的设计团队提供建议。
Unyq对合作伙伴的贡献将让玩家能够扫描他们的身体并定制出适合他们的家具。对于宜家来说，这个项目是有志向且实验性很强的。宜家的设计总监Marcus Engman说道：“我们很好奇什么样的家具能够结合科技去改善游戏和周围的生活。”
当谈到游戏家具时，宜家进入到了一个拥挤的市场。像 Vertagear, Secretlab, 以及DXRacer这些公司已经和最大的电子竞技组织及活动建立了合作关系。时间会告诉我们其他家具是否也会被包含在宜家的产品线中，以及这种合作关系能够足以将椅子与其根深蒂固的品牌区分开来。
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