好的广告特征如下：
1、对待客户问题的焦点 消费者在购买产品的时候必定是会选择能够满足他们的某种需求，解决某一问题的，而广告就应该为消费者解决他们的这些需要，所以广告设计应该是从客户的角度去看待问题的焦点，从他们的需求和消费者的需求去做广告宣传。能够吸引客户的眼球，让他们印象深刻的广告广告。
2、采取相应的行动 一个具有号召力和影响力的广告最后一个方面是行动上的召唤，如果在你工作完成的情况下，这个时候你的前景看买了你的广告。若工作尚未完成的情况下，激发你的前景与您联系更多信息或访问你的商店或你的网站，也就不值得花钱去这样做了。
一、成功的广告表现应具有的特征 1、广告应能立刻引起注意。
一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。2、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。广告应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西上。3、广告的主要部分必须容易被记忆。4、广告能引起预期的联想和感觉。二、广告表现的原则： 1、为广告目标服务；防止单纯追求艺术形式和美感； 2、准确体现广告创意； 3、符合特定媒体的特征 三、常见的广告表现类型： 理性化广告表现：主要是针对理智型购买者采用的广告表现形式； 情感化广告表现：吸引愉悦受众，从亲情、爱情、友情的角度营造广告的感染力，进而引导消费者对广告中的产品感兴趣。1、理性化广告表现 （1）信息展示：传递产品的实质性信息；乐百氏27层净化 （2）逻辑推理：选择对消费者有特殊意义的内容进行广告诉求，提供必要的客观事实，由消费者通过逻辑推理得出一定的信息。（3）实证演示：沙宣 （4）比较式表现：农夫山泉水仙花生长对比试验 （5）推荐式表现：专家、名人、信赖的亲友等，佳杰士 二、情感化广告表现 1、故事型：人间关怀、互敬互助、家庭生活等为题材，在广告中，商品一般都是配角，但往往是解决问题的关键或答案。2、夸张型：向上夸张、向下夸张、超前夸张 3、悬念型： 4、幽默型：simple surprise smile 5、音乐型：
