前段时间，国内游戏圈两个重量级产品爆发的某场“商战”引人瞩目。
你很难想象国内游戏业的两大巨头对付竞品的手段竟然是在各家的游戏里玩起了“谐音梗”，像极了我们平时在互联网上与其他网友的“友好互动”。字里行间充满了以笔为刃、以墨为锋、以字为刃的道理，突出一个古人诚不欺我。
一则谐音梗之所以能在全网掀起这么大的乐子，主要还是在于反差感。
想象中的商战，和实际上的商战
大家以为游戏厂商间的商战，是历经几个世代的长久较量，是双方从游戏阵容、游戏质量，乃至营销策略的全方位比拼，完全是厂商核心竞争力的直接体现。
但两大厂商却用实际行动告诉了我们商战本应就是朴实无华的道理，恰好今年游戏圈里的顶级抽象烂活——索尼和微软围绕收购动视暴雪而展开的口水仗也能佐证这点。
今年7月份，FTC就微软收购动视暴雪一案召开了听证会，由于这起收购涉嫌“垄断”，索尼和FTC几乎是使出浑身解数想要驳回微软的诉求。而微软也不是砧板上的鱼肉，自然不会坐以待毙。于是双方就收购是否“垄断”一事展开了唇枪舌战。
相比人们想象中勾心斗角、明争暗斗的“高端商战”，索尼阻止微软收购动视暴雪的举动和微软的反击行为更像是两位老人在菜市场撒泼打滚。
双方连同FTC在法庭上演了一出抽象大戏，其中的精彩节目包括但不限于：微软代替索尼提前公布了PS5新机型；微软律师帮贝塞斯达公布了“上古卷轴16”将于2026年发售；而索尼也惨遭盟友FTC背刺，多项核心数据被公开曝光，以及最为经典的两大巨头在法庭上“卖惨”，试图证明自己在行业中正处于不利地位。
商战核心还是博眼球，游戏本身却惨遭抛弃
当我们看完乐子后，不难发现抽象商战频发的背后是“产品”和“营销”两者的相权问题。
通俗来讲，每个厂商推出一个游戏产品的核心目的，必然是争夺玩家，尽可能占据市场份额。而在具体策略上，相比用优质的游戏内容慢慢积累核心用户，“通过广告广撒鱼，再逐渐筛选用户”的方式在争夺市场上明显更加高效。
而这势必会造成一个恶性现象——许多厂商往往会在产品的宣发策略上费尽心思，至于更为重要的游戏内容反而被忽视。这也导致了部分厂商在占据市场后，就开始直接摆烂。比如被玩家常年诟病的《NBA 2K》系列，从某种程度上来说，就是没有竞品的典型例子，2K能够心安理得地摆烂，也造成了玩家年年骂年年买的奇景。
而在网游领域，尽管很难发生类似《NBA 2K》的“行业垄断”行为，但依旧透露着摆烂的气息。
遥想当年，曾经吃透“版本红利”的国产网游依靠pay to win的盈利模式飞速发展，最终导致了换皮网游横行的场景。
在那个国产网游最为红火的年代，当红流量明星代言是吸引大众玩家进入游戏的“流量密码”。很长一段时间，产品的竞争力取决于谁请的腕儿大。
相比之下，游戏玩法的革新却常常被厂商忽视。大量玩法同质化、公式化的换皮游戏充斥市场，玩家很难有什么新鲜感可言。
黑马产品无需靠商战
直到遭受移动端游戏的广泛冲击后，网游品类避不可免地走向了下坡路。厂商间“商战”也终于将目光放在了游戏本身。
一方面，网游强社交、强数值付费的游戏模式不再受玩家们的青睐。而另一方面，当网游市场进入存量时代后，买量能产生的作用也是越来越少。
举个简单的例子，《逆水寒》的竞争策略便完美诠释了游戏内容的重要性。
自“增产降效”的结构性改革以来，《逆水寒》一直在坚持走以产品为主的道路。无论是带头反卷减负、打造MMO的休闲玩法生态，还是往游戏中塞入“单机DLC”、掀起“MMO ”的玩法变革，都能看出《逆水寒》一直在尝试用优质的游戏内容吸引玩家。
如今，《逆水寒》更是主动喊出“时代变了”，要全面开启2.0时代，携游戏迈入新纪元。
所谓《逆水寒》2.0，简单来讲就是在原有游戏的基础上进行颠覆玩家体验级别的大革新，差不多相当于做了一款新游。按照官方的说法，届时，游戏将会为广大玩家提供更多样化的玩法、更精细的画质、更自由的世界、以及更多的养成乐趣。
具体来说，《逆水寒》开启2.0新纪元将在各方面都进入“纪元”级更新。
首先便是游戏引擎的纪元级更新，游戏坚持走产品道路，革新游戏内容。其实早在2020年，《逆水寒》便多次与英伟达联手，对地图、模型资产、技术等内容进行了一系列迭代升级，达到了国产网游天花板级别的画面表现。
在迈入2.0后，《逆水寒》再次迎来了大规模的引擎升级，材质精细度、美术品质和剧情演绎的突破，让玩家能更真实的感受到这片云上江湖的冒险。
当然，突破不止于此，游戏的动作系统也迎来了全方位的优化。在2.0版本，游戏将会从动作拟真、碰撞逻辑等层面针对现实世界进行高度还原。比如轻功系统将会更加丝滑、Z轴感知强化、操作精度上调等，连三段跳都比此前自由度更高，动作真实感拉满。
而对于打击感的调校也将会使得玩家的战斗体验更为流畅，不仅敌人的受击反馈会更为真实，角色的打击感也会更上一个台阶。
在搞定了外显层面后，官方也对游戏内容进行了大刀阔斧地变革。
比如最具重量级的赛季服取消交子，万物皆可交易。此举不亚于重构了游戏的经济系统，真正实现了玩家间的“自由贸易”。届时，除了最基础的市场规则外，商品的价格将皆由玩家定夺，这极大地模拟了现实世界的市场状况，同时扩宽了游戏的可玩性。
除了对经济系统的改革外，《逆水寒》2.0还延续了在养成内容上“将躺平进行到底”的理念，彻底告别传统MMO绑架式的日常内容。
端游在2.0版本沿用了手游“殊途同归”的理念，并延续了上赛季“AI打本”与单人掉落，玩家不管体验任何类型的玩法都能获得该赛季的奖励，养成进度不会因此落于下风。这也意味着我们可以尽情体验想要感兴趣的内容。并且全新的PVE副本、PVP会战和赛季服新上线的养育功能也为各类玩家提供了充足的内容保障，让玩家能放心地将“长草期”抛之脑后。
在革新之外，第二点便是玩家心心念念的新内容了。
除了英姿飒爽的新职业女铁衣全服上线、赛季服迎来龙女潮光等新内容外，在2.0版本，玩家将会迎来一座新主城——天极岛。
作为展现版本2.0新内容的舞台，这里不仅会有全新的主线故事等待玩家发掘，还会带来史无前例、量大管饱的探索内容。形形色色的解密、各具特色的世界BOSS，都将会为玩家带来一段沉浸感十足的武侠开放世界冒险。
2.0版本的另一大核心，便是飞剑系统。是的，你没有听错，《逆水寒》2.0新纪元中将加入御剑飞行的玩法。而作为新版本的核心养成系统，飞剑并不只是玩家赶路的“坐骑”这么简单，还是大家参与冒险的“好伙伴”。
在2.0版本里，每位玩家都可免费领取一把飞剑，玩家可以通过其独立的养成系统为飞剑提升等级、自由打造词条或是选择提升某些特定的属性。
不同的词条能够解锁全然不同的战斗模式，比如青龙飞剑能够全面强化角色的机动性，白虎飞剑则主打暴力，大幅提升角色的爆发能力，进一步丰富了玩家的战斗体验。
事实上，2.0的丰厚福利可不只是送一把飞剑这么简单。
之前，福利卷王《逆水寒》曾用一场“掀桌式”的降价，开启了中国网游时装28元的时代。
如今在即将到来的2.0版本，《逆水寒》又把时装价格抹了两位数，直接在游戏内为玩家开启了0元购，近40个花式坐骑，通过游戏内的玩法即可免费获取。甚至在新版本的1月18日开始，将会启动长达43天的免点卡大宋畅玩，不花钱都能让整个春节管饱！
小结
尽管在我们的印象里，一旦提起《逆水寒》，脑海中大概率会浮现出经典的咆哮式宣发。但在实际竞争层面，《逆水寒》一直在用高质量内容和“倒贴式”运营吸引玩家，牢牢占据着国产网游第一梯队的位置。
如今，《逆水寒》又用新纪元向我们再度证实了这点，比起花里胡哨的营销策略和“商战”手段，他们把运营了5年的游戏升级重做，用实际行动向玩家再次证明“逆水寒”IP的无限潜力。
从一名从业者与玩家的角度来看，《逆水寒》2.0新纪元的开启无疑是国产MMO赛道的一条利好信息——在其强大的市场竞争力下，势必带动国内MMO市场一波全新的产品质量“内卷”风潮。
在游戏质量与玩家福利支撑的强大产品竞争力下，《逆水寒》2.0将让玩家们见识到“MMO”能拥有的无限潜力和颠覆式的创新力，各大厂商也将“被迫”在《逆水寒》2.0新纪元的浪潮之下投入更多的资源进行产品本身的开发与翻新。可以预见，新一波的“MMO产能爆发”将在《逆水寒》新纪元内卷号角下开启。
靠一己之力破除行业困局，或许这才是商战的最终形态吧。
