“少出门”激活线上消费新动能

■本报记者曲晓丽

全民疫情防控战仍在持续，在足不出户的“宅时光”里，线上生活热闹非凡。自制凉皮、电饭煲做蛋糕、自制肉夹馍让人们纷纷一试身手，“线上健身房”“一个动作瘦全身”“十天瘦十斤”让人们动起来。被激活的“宅经济”释放了在线消费的上涨空间，美食、健身、文艺活动等成为人们的消费热点。

钻研厨艺成全民娱乐

在家不出门的日子，“好好吃饭”是基本需求，无论是简单易做的小吃，还是各地特色菜，美食教程类视频受到网民热捧。2月17日，抖音发布的数据显示，“在家做个拿手菜”话题相关视频播放量达10.3亿次，其中陕西特色小吃凉皮成为居家期间不少网友的新尝试，“全球手工凉皮大赛”相关视频播放量达1.5亿次。抖音由此还推出了“美食趣胃计划”，将为美食达人提供20亿流量的扶持。

可以说，这个春节在家中钻研厨艺已然成为全民娱乐，其背后带动的消费力也颇为惊人。2月19日，美团发布的《2020春节宅经济大数据》显示，通过美团外卖搜索“烘焙”寻找相关商品的次数增加了100多倍，而不少人在家蒸馒头、烤面包、包饺子，带动了酵母、酒曲等商品销量增长近40倍，饺子皮销量增长了7倍多。与此同时，春节期间葱姜蒜售出了393万份，酱油、醋、十三香等各式调味料的总体销量增长了8倍多，美团买菜食谱中家常菜、烘焙、滋补靓汤、冬季养生、应季时蔬、“无辣不欢”的菜谱最受欢迎。

美团大数据显示，过去一个月，包括蔬菜、肉食海鲜等在内的各类食材销量的平均环比增幅达200%，生菜、香菜、油菜等叶菜类整体销量高达814万份。其中，销量接近百万份的香菜、土豆、西红柿、洋葱、胡萝卜等登上了“国民蔬菜榜”。

健体、求知两不误

疫情的到来让人们意识到健康的重要性，居家健身成为不少网友的选择，健康防护需求明显上升。

根据抖音发布的数据，“居家健身有新招”话题播放量达8.6亿。为满足人们的健康需求，抖音还打造了“线上健身房”，携手奥运冠军、明星、专业健身机构在线直播教学，2月15日-29日，每天均有5场以上专业直播。

一方面要强身健体，提高免疫力；另一方面要做好防护，阻止病毒侵袭。为此，自1月31日起，美团外卖联合微脉、平安好医生共同上线了“免费义诊”，全国所有用户都可登录美团App进入“送药上门”，点击“免费义诊”获得专业医师的免费咨询问诊。统计显示，在线问诊的高频词分别是咳嗽、感冒、症状、体温、肺炎、药物、口罩、饮食、抗病毒。

同时，美团大数据显示，春节期间，人们通过美团外卖买走了500多万个口罩，而为了增强免疫力，维生素C、感冒清热类的中成药分别售出了20多万份。

对于患有高血压、糖尿病、关节炎等慢性病的老年人来说，美团外卖的“在线复诊”功能满足了他们购买常备处方药的需求。数据显示，此类药品在春节期间的销售增幅达到237%。

既要强身健体，又要武装头脑，宅生活中，人们的精神生活同样精彩。抖音数据显示，居家期间，抖音网友们将客厅变成学堂，通过在线学习让生活变得更丰富，抖音联合清华、北大等高校推出免费直播公开课，累计千万网友观看。“DOU是知识点”计划则帮助用户在家学习语言、汽车知识、小学初中高中等课程。

此外，不少网友也在家纷纷秀出手工、音乐、舞蹈、戏曲等才艺，丰富居家生活，“在家才艺DOU起来”话题下相关视频播放量达4.2亿次。

作者：曲晓丽

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