微短剧投放平台参考手册（扶摇星际）

2022年5月31日，在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统中，备案通过的网络微短剧，已达2433部。看起来似乎数量不算太多，但由网民个人制作、上传的单集时长在3分钟以内的网络微短剧（剧情短视频），是由播出平台自行审核，自行编号登记播出，并不在此列。

在此系统中进行制作备案的网络微短剧，全是“专业级”——由持有广播电视节目制作经营许可证的机构（或影视专业人员、知名公众人物创作）提交，且符合播出平台招商主推、首页首屏播放、优先提供会员观看或投资超过100万元等几种条件之一的微短剧。

这个5月，这类“重点微短剧”数量（单月420部）已增至去年同期数量的6倍以上。仅近两个月（4、5月）提交备案通过的重点微短剧，已超2022年第一季度。仅2022年（截止2022年5月31日），由机构报备微短剧已达1331部，共计31233集。微短剧的江湖，从江湖草莽之争，走向“正规军”交战的态势，逐步明朗。

微短剧制式混战，各平台不同

2020年12月8日，广电总局办公厅下发《关于网络影视中微短剧内容审核有关问题的通知》，基于网络微短剧具有比传统时长网络影视剧更短的创作和制作周期、更灵活的排播需求，专门增设网络微短剧快速登记备案模块，经所在地省级广播电视行政部门审核后，原则上在5个工作日内获得规划备案号。明确定义“微短剧”为：网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品。

然而，如今各平台对短剧在时长上的定义略有偏差。

其中，抖音、快手、b站以及爱奇艺，对短剧时长的认知，均落在广电总局定义的微短剧时长范围内。而腾讯、优酷、芒果则将短剧的时长又延展了5分钟，扩大至15分钟内。

各平台微短剧特色如何？

形态：抖、快仍有竖屏剧，平台整体短剧偏向横屏

在短剧的横、竖屏形态方面，从原来抖音、快手明显的鼓励竖屏，到现在两家均表示横、竖屏均可。芒果与腾讯视频则明确提出鼓励、建议横屏。优酷与b站未明确倾向横屏还是竖屏，但从目前两平台的在播剧来看，横屏剧更多，B站轻剧场目前上线的6部剧，均为横屏形态。

题材：短视频平台题材指向性更明确

题材方面，快手、抖音与B站均有确切的青睐。

快手的星芒短剧题材方向为：

女性向：高颜值古风、超时空爱恋、30 女性共情、现代甜蜜爱情；

男性向：小人物情感、热血江湖情。

抖音则明确指导选材：

恋爱、家庭、奇幻、古装、喜剧、冒险、悬疑、IP改编等。

旨在z 世代年轻用户的b站，将小剧场的创作方向锁定在万物脑洞、情感洞察与搞笑戏精几个方面，而轻剧场接纳类型为中二沙雕、都市爱情、惊悚悬疑、软科幻等。

而作为传统长视频平台的爱优腾芒四家，大多未明确题材倾向，只是概括性的要求短剧“有连续剧情或固定主体的系列剧情”。

合作模式：短视频平台找“大v”, 长视频平台爱“专家”

在短剧的合作上，各大平台一直秉持着自制、合制、分账、采购多种方式，均有涉猎的态度。

针对相对复杂的分账模式规则，小文子进行检索，除了暂未找到b站的专门短剧分账规则（b站轻剧场上线的六部短剧，均为定制剧形式，而b站小剧场为限时在2021年10月28日至2022年1月26日间的活动，其活动奖励以现金为主，具体模式见下图）

其余六家均有明确的细化分账方案，话不多说，直接上图。

是否看得乱花渐欲迷人眼？如果非要指条黑道——

抖音、快手、B站，显然先拼粉丝数，支持有颜有粉的“个体户”，例如，抖音的分账赛道要求发布账号粉丝量不小于50万，剧星赛道要求发布账号粉丝量不小于100万；快手的达人联创要求粉丝量级在100-500万之间的达人，而达人定制要求粉丝量不小于500万；B站的爆款短剧奖要求粉丝数大于10万。

爱优腾芒，更爱经验老道、舍得下本钱的职业制作团队。没有原创内容不算最要紧的，几乎每家都能联合上游（网文、游戏、动漫）提供IP，只要你能摸得准怎么改，改出更适合短剧的节奏。

微短剧现况：单剧播放量3亿，分账达2500万

从各家平台的帮扶、奖励政策不难看出，各平台为微短剧不单只是摇旗呐喊，还下场操刀，真金白银，可谓出钱、出IP、出流量。快手的星芒计划、扶翼计划，腾讯的火星计划，优酷的扶摇计划、好故事计划、抖音新番计划、芒果的大芒计划，各种计划交织出微短剧市场的星辰大海。

在此基础上星际鏖战的各家，已有不少交出了可喜的成绩单。比如跻身分账“千万级俱乐部”的《大唐小吃货》（腾讯视频）、《拜托了！别宠我》（腾讯视频、分账破2500万）、《致命主妇》（优酷），进军播放量破亿队伍的《念念无明》（芒果tv，播放量2.7亿）、《长公主在上》（快手，播放量破3亿）。

同时，也不可避免地卷起来。这头刷新分账票房，那头刷新制作成本。目前已曝出的分账冠军——腾讯的《拜托了！别宠我》，制作方象山汐盟称成本达到2000万。而今年大火的《念念无明》，其制作方无糖文化亦表示其作为一个短剧，成本不低。

《念念无明》可贵在有很高的性价比，即用B级剧的成本，达成逼近A级网剧播出水平。然而，5000元一天的街道场景，对众多微短剧来说，已算奢侈。4个月左右的制作周期，虽然比起传统剧已算高效，但相较此前曝出的2-3周拍一部微短剧，仍是上了不止一个台阶。

除了卷起来的制作，还有卷起来的格调。B站《夜猫快递之黑日梦》入围戛纳电视节短剧官方竞赛单位，据说为中国首部入围该节官方竞赛单元的作品。在题材类型上也开始百花齐放，今年快手按月公布的分账短剧成绩单里，《我的傲娇御爷》《危险的他》《女人的觉醒》等月度状元，分属不同题材类型。

伴随疫情的两年过去，曾因入局门槛低成为UGC天下的微短剧市场，随着越来越多“专业级”玩家入场，微短剧的天花板越来越高。前几年的爱答不理，现如今已然高攀不起。不过，越来越多不同类型的短剧爆款出现，对于疫情下萎靡的影视行业，何尝不是一场大浪淘沙般的重洗与再造。微短剧在不断地内容迭代、创新尝试中，为观众提供更多选择，也为从业者带来更多机会。

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