手游月度飙升榜单：不买量月活百万，明日方舟CP营销带动流水暴涨（末日余晖游戏）

根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2023年5月App Store和Google Play商店几款收入、下载明显飙升的移动游戏，并从游戏玩法、营销手段等维度方向剖析该游戏的突破原因，帮助各位从中获取未来产品的规划灵感。

接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收、下载增长率均为5月环比增长的数值：

营收篇

【アークナイツ】（中文名：明日方舟）

发行商：悠星网络
上线时间：2020年1月
5月App Store营收增长：$4.7M
增长率：261.1%

人气角色助力二次元手游流水登顶

要说二次元游戏的最大卖点，除了独特的游戏画风和剧情之外，有血有肉的人气角色当仁不让。5月【明日方舟】日服上线了人气角色德克萨斯的异格卡池——缄默德克萨斯。该角色为【明日方舟】的开服角色，在游戏初期便积累了大量人气；另外，德克萨斯和拉普兰德的“双狼CP”也是该角色能够长年保持高热度的秘诀，这次推出异格版成功拉动游戏流水，卡池开放当日直接问鼎日本App Store畅销榜冠军。

缄默德克萨斯

炒CP早已不是电视剧或电影明星的专利，对于二次元浓度更加深厚的日本地区来说，嗑二次元角色之间的糖或许更加令他们上头。当然，也并不是每一对官方CP都能达到如此效果，强势拉郎有时也会产生负面影响，甚至掀起退坑潮等，因此在进行CP营销时也要多多研究玩家心理。

玩家绘制的双狼CP

（下一个游戏有点恶心，请做好心理准备）

【Happy Hospital: Doctor ASMR】（中文名：快乐医院：医生ASMR）

发行商：天龙互娱
上线时间：2022年12月
5月AppStore营收增长：$1.1M
增长率：68.8%

ASMR 模拟经营套路=Get Her Some Help！

在我们之前发布的文章中，就有看到过非常多依靠整容、祛痘和修脚等“美容”玩法完成下载突破的手游，但能同时完成营收暴涨的则占少数，这一点在休闲类手游上极为普遍。

值得一提的是，这类“美容”玩法与医疗玩法比较接近，因此也被模拟经营手游【Happy Hospital: Doctor ASMR】收录其中，成为游戏主要的副玩法。根据广大大抓取到的热门在投素材，可以看出其推广思路也是借助“美容”玩法吸引玩家，再依靠模拟经营玩法沉淀玩家和创造收入。

笔者实在不想再看这类素材了

这类素材的套路设计非常固定，主要也是针对脸部、脚、口腔等容易滋生溃烂和痘痘的身体部位进行放大，再利用一系列医疗手段让其恢复美貌来形成前后对比，给人一股神清气爽的代入感（虽然笔者是越看越恶心）。

【MementoMori: AFKRPG】（中文名：魔女之森）

发行商：Bank of Innovation
上线时间：2022年10月
5月Google Play营收增长：$1.3M
增长率：52%

二次元手游画风对了，玩法那都不是事儿~

总有那么一批游戏，画风非常卷但玩法非常摆的，【魔女之森】就是其中的代表。二次元角色水墨画法结合莫兰迪色调，让不少玩家在看到【魔女之森】的第一眼就被深深锁定，无法自拔，你敢相信它只是一款手游。

但其游戏玩法却十分简单，选择了放置RPG，和画风的精良形成了鲜明对比，笔者在第一次玩这款游戏的时候一度怀疑该产品能否赚到钱。还好本次5月的飙升榜也成功打了笔者的脸，在2个新角色、2个旧角色卡池以及一系列活动的加持下，【魔女之森】的5月Google Play营收暴涨52%，达到了380万美元，其中日本地区占比接近40%，只能说日宅的钱真好赚。

【MementoMori: AFKRPG】5月新登场魔女

除了游戏活动外，官方还有在Twitter上进行社区营销，引导用户关注和转发，所提供的奖品也不再局限于游戏内容，而是亚马逊礼品券、显示器等更为实用的高价值奖品，帮助推文获得了超7000条的转载以及近30万的观看。

官方Twitter5月活动

虽然玩家一直诟病游戏玩法过于简单，但从营收和活动参与热情等方面综合来看，玩家还是很愿意为特色画风付费的。至于二次元手游画风红利还能吃多久，我们也将持续观察，或许还可以期待一下官方能产出同画风不同玩法的续作，以满足更多玩家的需求。

下载篇

【Farlight 84】（中文名：末日余晖）

发行商：莉莉丝
上线时间：2023年4月
5月App Store下载增长：1.2M
增长率：965.6%

莉莉丝冲进射击“大逃*”内卷队伍

在端游时代，射击游戏一直被欧美厂商垄断，像是【使命召唤】【荣誉勋章】【半条命】等等，而手游【和平精英】以及【香肠派对】等的出现则让不少国内厂商看到了移动端射击游戏的希望，莉莉丝也是冲进该赛道的一员。

今年4月24日，由莉莉丝研发，由旗下海外品牌FARLIGHT发行的一款名为【Farlight 84】的“大逃*”游戏正式上架Steam、AppStore 和Google Play平台。目前我们通过广大大抓取到的数据来看，其5月移动端下载已经超过了130万次，据脉脉平台标记为莉莉丝员工的动态称，其MAU也已经突破了百万大关，“0买量”前提下能达到如此水准，【Farlight 84】未来表现值得期待。