来源：北京商报
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手游市场在刚刚过去的这个春节里，交出了一张分外亮眼的成绩单。北京商报记者调查发现，截止2月4日，多款社交类手游、棋牌类手游集体在春节期间冲进手机应用免费榜单、畅销榜单前列，而据专业人士预测，市场整体日均流水可达数十亿元。长期以来，游戏行业在春节档里本就有着不可小觑的吸金能力，尤其在今年全国各地线下娱乐项目接连停摆的情况下，“宅经济”需求大增让各类手游在这个假期又一次火了一把。
01
头部产品流水屡破纪录
受到大部分线下行业已停业的影响，这个春节里许多人都把手游当成了娱乐的首选。
经过数据粗算，多位证券公司分析师向北京商报记者表示，整体来看，重度头部游戏产品2020年春节当月月流水环比增长可能在20-40%幅度。手游《王者荣耀》在1月24日（除夕）的单日峰值流水将高达20亿元，去年同期为13亿元，同比攀升约50%；腾讯另一款头部产品《和平精英》则预测在24日的流水稳超2亿元，有可能达到3-5亿元；而网易旗下的卡牌手游《阴阳师》最高单日流水尽管可能未超过5000万元，但已创下2019年以来单日流水最佳成绩。北京商报记者就春节期间游戏流水分别向腾讯、网易相关负责人进行确认，截至发稿，仍未收到回复。
尽管仍有一些知名游戏公司产品在春节期间没有进入畅销榜前十名，但这不一定意味着它们没有收获。“今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升，就算畅销榜排名相对下降，很可能也有较快的流水增长。无论如何，对于游戏研发/发行公司来说，这个春节档最大的赢家仍然是腾讯，其次是网易、莉莉丝、米哈游、阿里游戏。”国金证券传媒与互联网分析师裴培表示。
北京商报记者注意到，春节假期开始前，多款手游就已经开始策划IP联动活动，如腾讯的《王者荣耀》自1月9日到2月13日，共计策划了12场营销活动，而网易的《大话西游》等则与玩家联动直播，还推出报销玩家回家路费等福利。游戏行业评论人游节对此表示，游戏行业向来看重春节假期，在做春节活动营销上，许多游戏厂商都提前做好功课，趁机收割假期红利，随着春节假期的延长，众多游戏也顺势延长春节活动，流水有望进一步增加。
02
棋牌类下载量涨幅超200%
春节期间，线下棋牌游戏往往是亲朋好友间必不可少的活动之一。但随着线下聚会的减少，线上棋牌类等游戏承担了玩家的棋牌娱乐需求，变得格外火热。七麦数据显示，1月24日-1月30日期间，iOS游戏免费榜排名上升Top 10中，棋牌类游戏达7款，是主要的流量受益方。
据北京商报记者不完全统计，多款头部棋牌类游戏春节前后下载量峰值涨幅达200%。以《腾讯欢乐麻将全集》为例，七麦数据显示1月23日下载量预估为43342次，而在1月30日到达峰值160769次，涨幅高达270%。
“与其他重度游戏产品相比，棋牌游戏门槛低，玩法有文化特色，老少咸宜，”某畅销榜Top 30棋牌游戏的策划张枫表示，在他所负责的三款棋牌类游戏中，具有地方特色玩法的棋牌类游戏更为吃香，单日流水峰值已破百万元。
此外，也有棋牌类休闲游戏通过创新变现方式在春节中实现新一轮流量爆发。由姚记科技研发、字节跳动发行的棋牌游戏《小美斗地主》春节前就一度占领iOS免费榜首五天，其主打“无任何付费”，主要通过内置激励视频广告的模式变现。游节指出，《小美斗地主》在春节期间一直位于iOS游戏免费榜Top 15，由于今年春节人们空闲时间增多，这种激励视频模式的游戏将更受关注。
03
社交类手游借势极速回温
一度低迷的社交类手游也在这个春节档中迎来新的春天。据七麦数据统计，截至1月30日，春节前后七天内排名上升Top 20的应用里线上社交游戏高达6款，分别是为《玩吧》、《我是谜》、《口袋狼人*》、《百变大侦探》《剧本*》以及《饭局狼人》。在这类型的社交游戏中，玩家可以在线上创建房间进行“你画我猜”、“狼人*”、“剧本*”等社交小游戏，满足聚会社交需求。
游戏应用《玩吧》就因为大量玩家涌入导致服务器崩溃而两度登上微博热搜。截止目前，“玩吧崩了”相关话题阅读量已高达2.6亿。大量的玩家回流也不仅表现在游戏服务器的火爆上，《玩吧》等游戏的官方微博也因此增加了大量留言，而在1月27日晚间，一名普通网友发布关于“玩吧崩了”的微博，在不到三小时内获得1685条评论，超2.3万点赞量。此外，《我是谜》、《狼人*》、《百变大侦探》等社交游戏都因出现服务器不稳定的情况而被玩家吐槽。
对于玩家突如其来的热情，《我是谜》手游背后的吾声科技创始人林世豪表示，《我是谜》上线一年多也没有出现过服务器崩溃的情况，而春节大年初一开始访问人数量突然爆炸，超越历史新高度，把他自己都吓到了，即便已在26日凌晨新增了5台服务器但很快就又超容量。而在某线上桌游App担任游戏客服的陈莹也告诉北京商报记者，春节期间前来咨询等玩家也较为频繁，“仅仅春节7天的访问量，简直是去年全年的总和”。
“假期往往都是社交游戏的集中爆发期，”游戏行业分析师梁声指出这次游戏回暖受环境的影响非常大，“春节作为最大的社交场合，游戏已经成为了重要的社交载体。今年由于社交的范围受限，而剧本*、狼人*等类型的社交游戏又能满足大家与朋友一起消磨时间的娱乐需求，因此相关的游戏产品再度火热起来并不奇怪。”
04
留得住比引得来更关键
尽管游戏行业在这个春节假期中既吸睛又吸金，但春节过后如何更好地提升用户留存，将成为接下来摆在手游厂商面前的重要命题。
北京商报记者在对大量玩家的采访过程中发现，除资深及重度玩家以外，超半数新玩家表示，这几天在家里闲来无事，主要看到朋友们推荐所以才下载的这些手游应用。一旦疫情过去了，他们更愿意去和朋友面对面交流，“无论是剧本*还是狼人*，线下聚会的体验感更好。”新玩家曾淼强调。
今年游戏行业的表现受疫情防控影响大，由于线下娱乐的匮乏才让线上游戏的优势更为突出。在梁声看来，社交类游戏在以往节假日都出现过周期性火爆现象，但节假日过后又会变得异常低调。尽管随着春节假期的延长，社交类游戏会继续受到玩家关注，但当线下娱乐逐渐恢复过后，线上社交会再次让位于线下的社交活动。
“春节期间游戏厂商往往会通过各种福利活动吸引新老用户，而春节过后，反而应当更加注重活动的衔接，以及体验感的升级。”游戏行业从业人士林小迪如是说。
