或许你没到过吉林的延吉，但常刷抖音和小红书的朋友一定或多或少听过延吉的“网红墙”，每天都有大批年轻人来此打卡拍照，若想要抢到好机位，还得提前来占地方。这道“网红墙”，也是如今吉林旅游的一个缩影。从爆火的商旅综合体长春“这有山”到延吉“网红墙”，越来越多的新兴打卡地正在诞生，吸引游客不断奔赴吉林。而这背后，是当地文旅产业发展多年来厚积薄发的推动，成就了如今的“网红”吉林。
“网红”吉林，火出了一条自己的路
当来自北京的小李第一次踏入长春“这有山”时，眼前的景象便出乎他的意料。偌大的室内坐落着一座山城古镇，入口处有人弹唱，吸引不少来访者驻足，在熙熙攘攘的人流中自然隔绝出一片闲适的小世界。室内设计更是岑峦叠嶂，移步换景，处处皆是惊喜。鳞次栉比的各色店铺抛却了商场标准化的空间排布，常见的品牌也鲜少出没，取而代之的是各色潮流店。建筑设计与运营相应和，这正是长春一大“网红”地标。
此前，小李了解的吉林文旅只有滑雪、雾松和长白山，没想到的是，甫一来便被这座文旅地标打破了过去的固有印象。来这打卡的年轻人络绎不绝，比起普通消费者，用“游客”来定义他们恐怕更加合适。今年清明期间，“这有山”晒出亮眼成绩单——日均客流量达到4万以上，同比增长10%。
除了“这有山”，长春市动植物公园“雪饼猴”也风靡网络。动物园是许多城市的标配，而长春市动植物公园却玩出了花样。凭借一位被压在五行山下的“嘴碎”孙悟空，目前在抖音平台上的相关话题播放量已超过26.4亿次。大量游客纷至沓来，只为现场体验一把“投喂”的快乐。
据介绍，长春市动植物公园拥有86版《西游记》授权的沉浸式主题夜游活动，借力西游记IP，长春市动植物公园成功破圈。近日，大唐不夜城的“李白”奔赴长春，与“雪饼猴”一同作为西安和长春这两座城市的代表互相交换，实现两个省份文化的互融碰撞。
随着五一来临，长春在假期前夕掏出了“家底”，在2023年发布的100个网红打卡地基础上，新推出20个打卡地，涵盖天定山文旅小镇、莲花山巴图鲁乐园、莲秀峰森林公园等，同时上线“长春网红打卡地电子地图”，相关评价、攻略一目了然。
而在距离长春400公里外的延吉，中国朝鲜族民俗园里，挤满了前来打卡拍照的朝鲜族“公主”。在这个充满了朝鲜族风情的景区里，旅拍产业已然成为了当地文旅的金字招牌，即便是工作日的早晨，景区里也是人山人海，甚至有千里迢迢专程从北京赶来的游客。
为运营好旅拍产业，景区展开了严格管理。一方面引进云南专业的化妆团队，并将传统的朝鲜族服饰进行科学改良，让其更符合现代人审美，也更便于穿着；另一方面出售摄影票，方便摄影师出入园区的同时，景区可凭借门票对摄影师进行规范管理，真正将拍照做成了一门文化。
与此同时，延吉“网红墙”也是喜爱出游打卡的人们的心头好。临街的大楼挂满各式招牌，天色渐晚，便是“奇迹”发生的时刻，数不清的招牌一同将生活气息点亮，交织成游客相机中灯火辉煌的背景。小李沿着路看到，傍晚时分太阳尚未落山，便已有大量年轻游客在路边等候拍照。据了解，其中很多游客都是附近大学的学生。
吉林“听劝”，扎实应对流量考验
眼下，年轻游客群体已与网红城市成为相辅相成的一部分。据携程数据，以大学生为代表的“00后”年轻游客成为旅游市场生力军，从淄博到哈尔滨再到延吉，网红旅游城市少不了大学生群体的身影。今年五一假期，“00后”大学生群体依然活跃，“00后”出游订单占比达到31%，同比增长20%。
梳理吉林的网红打卡地后不难发现，这些颇受年轻游客欢迎的，多为互动性、娱乐性较强的项目。正如中国社科院旅游研究中心主任宋瑞指出，当前旅游需求逻辑和旅游营销逻辑都在变化。如果说目的地以前的旅游营销主要是一种“自塑”，那么现在则需要借助“他塑”，即由网络、网民、游客来描述目的地是什么样的。在这个过程中，目的地品牌的IP化、社群化变得越来越重要，线上线下的结合和互动变得越来越重要，娱乐化变得越来越重要。
在此背景下，吉林省挖掘网红文旅经济，也在不断向新趋势靠拢。例如吉林省文旅厅去年11月印发的《加大文旅消费十八条措施》中，明确提及要打造文旅消费新空间，提升一批旅游休闲街区，推出一批夜间文化和旅游消费集聚区，打造全国知名网红打卡地。同时，加大文旅宣传力度。利用主流媒体、新媒体平台等载体，加大吉林省避暑休闲、冰雪等资源宣传推广。
在采访中，记者了解到，网络平台已成为吉林省推动文旅产业发展的重要反馈渠道。例如长春市政府现已专门成立相关部门，负责对接处理网络上游客的投诉和建议，要求在24小时内给到反馈，旅游暖手宝、旅游专线等，都是听取网友建议进行的细节改进。
难能可贵的是，在打造网红城市的过程中，“红”却不被流量裹挟，成为吉林当地发展文旅产业清醒的共识。相关负责人坦言：“网络流量的所谓‘出圈’，实际上是品牌打造的问题，重点是在线下真正实现品牌价值的转换。网红城市号称几百亿的流量，线下的转化率其实不一定高。所以我们现在应该追求的是扎扎实实地做好工作。网红城市能否长红，仍取决于高品质的文旅产品。网红城市需要的是服务体系的*，从过去线性的支撑，变为全方位的、社会整体功能的组合来支撑，这才是最终考验我们的问题。”
编辑 李铮
校对 柳宝庆
