出版“遇”文创 透出文艺范儿

在故宫文创、敦煌博物馆甚至国外的各大博物馆入场文创领域之后，内容IP丰富的出版界也不甘落后。在出版界试水文创IP的潮流中，我市百花文艺出版社旗下文创品牌“百花艺物坊”以精心设计的两个系列十余种产品，让读者遇见书的另一种可能。

产品既有创意又精工保质

“互联网 ”时代，传统出版面临诸多挑战，作为老牌文艺社，百花文艺出版社几经试水，去年年底正式推出文创品牌“百花艺物坊”，已陆续推出两个系列十余种产品，其中文人书房系列，有书本灯、茶具、香器、花笺、画册、折扇等；文艺用品系列，有文化衫、徽章、帆布包、日历、印章、明信片等。

日历是文创常见品种，百花社的日历独辟蹊径，是第一本以相声艺术为主题的日历书，精选了马三立、侯宝林、马季、姜昆、冯巩、郭德纲等名家名段，配合原创漫画，一页一乐。把段子过成日子，一看就是哏都特产。有网友评论：“字体优雅、纸张精良、装帧好、段子更好。”

文艺社在文艺领域的专业性，决定了其文创品牌定位──既要文雅有创意，又须精工保品质。颇受欢迎的“花开四季”书本灯，合上时，就像一本精装书；翻开时，就成了一盏可360度任意凹造型的百叶式书页灯，书页上的描金古风花卉，在暖黄、暖白两种灯色下呈现不同韵味，仿佛季节更替，便携实用又兼具美感和文艺气息。该社品牌经营部副主任朱佳赢介绍说，“产品浓浓的文艺风与出版社的调性协调一致，受到出版社垂直受众的一致喜爱，一售即空，取得了良好的经济效益，实现了品牌溢价。”

文创产品引领生活方式

目前“百花艺物坊”的产品以文化活动伴手礼及图书周边为主，创意灵感主要依托出版社的作家、作品资源。不久前，该社出版了著名文史学家李长之的《陶渊明传》，品牌经营部就联合该书责编以陶渊明悠然闲适的生活态度为灵感，根据陶渊明作品中极具代表性的意象，结合时下慢生活的话题，共同开发了“遇见桃花源”写意慢生活好物套装，包括“归去来”茶具套装、“觅桃源”香器套装、古风花草笺配秀丽笔及书签的“真意笺”书写套装、“古人风”折扇。这套文创产品由实用便捷的日常生活用品组成，朱佳赢说，“文创产品不应仅仅是图案好看的创意用品，更应该向用户传达一种文化理念与情感态度，推介并引领一种生活方式，这才是文创产品不同于普通家居用品的内涵与意义所在。”

与一些博物馆文创产品单纯走设计路线主打视觉传达不同，业内专家认为，出版界的文创产品优势在于，可立足于对内容和文化共识的挖掘，让理解这些“文化梗”的读者有“相视一笑”的认同，让经典作品不局限于文字表达，让历史与文学可以触摸，让文学点亮生活，文创融入出版，多元化发展，探索出版边界。

来源： 天津日报