“泛知识”短视频平台推翻“娱乐至死”

网络综艺，剧集的出现逐渐成为行业趋势，越来越多消费群体从大屏转移至小屏，导致客厅争夺战被渲染的异常激烈。电视阵营层出不穷的娱乐方案与智能系统的创新设计并未见多少成效，相反，长、短视频网站的流量却越来越大，而竞争也愈演愈烈。

爱奇艺的网络综艺与网剧战略火热，优酷的“这就是”系列IP综艺与时不时能够霸占话题的网剧，正在潜移默化地为娱乐视频行业提供全新的商业模式。据极光大数据发布的《中国移动视频app行业研究报告》显示，7月移动视频app用户规模为6.42亿，腾讯视频、爱奇艺市场渗透率均在40%左右、优酷也有21%左右的渗透率。但其实从去年与今年的数据对比能够看到，长视频网站的停留时间也在近一段时间回归稳定，增长率下降，同时也有小部分的下降，继而引发了该类型网站对会员化的追逐。而造成这一方面很大的原因是不同短视频网站的出现分流了长视频网站的DAU，碎片化时间令更多用户在空闲时间选择收看更有片段化的短视频内容。而在2017年短视频火热互联网时，最多达到100个平台运营短视频业务，资本的涌入与平台补贴瞬间为短视频内容创业者提供了一条新路，每天数以万计的短视频内容被庞大的观看者包围，这是短视频初期最火爆的样子。

日前，易观发布《中国短视频市场商业化发展专题分析2018》的研究报告，报告显示从2016年开始，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量。截至2018年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人。较2017年发布的预测数据增加两亿之多，显然如此大的增长量背后是内容、变现与用户增加的多方作用。

据数据显示，美拍、快手、抖音等短视频平台的第一梯队在2017年增速最快因为流量的吸引，有些与社会主流相悖的内容出现，这也是彼时平台没有预想到的，随后由于市场负面反响变大，行业整体监管力度也随即加大，行业门槛提高，一时间资本不足、专业不够的平台面临淘汰。为避免再次出现问题，其余平台纷纷提出整改方案。

美拍作为美图旗下短视频社区，在上线之初拥有美图用户的入口资源，大部分用户都会在美图其他APP的影响下间接使用美拍，而美拍也一度成为国内短视频头部平台。而日前由于美拍平台的违规内容致其出现问题，随即对外公布整改措施：“下架30天，停更一个月”。美图CEO吴欣鸿随后在道歉信中强调，“美拍近期将重点投入未成年人保护体系的建设”。

短视频平台的监管由于入局者变多，使用者规模庞大而变得更加严格，作为互联网风口下的短视频业务，快手、抖音等也有着相同的境况。作为全球最大的手机市场消费国，移动终端传播能力的逐年加大对短视频业务的增益收入同样有着巨大增长，而短视频对年轻用户的影响力扩大是不争的事实，模仿短视频里的做法成为了时下大部分用户乐于做的事情。

美拍整改后再次回归也说明了短视频对其重要性不言而喻，吴欣鸿在公司战略发布会上曾表示，短视频不能剩下“娱乐至死”，而时间*手、空虚感、不良风气，是最近频繁贴在短视频上的标签，想要去除这样的标签就一定要摒除平台上的不良风气。他也说道:” 如果说泛娱乐是短视频的今天，那么美拍更关注明天。从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，终将会迎来价值的回归。”

他提出未来将大力推行泛知识短视频，并将娱乐内容逐渐压缩，以求平台健康稳定发展，同时为与国内主流声音并行，还举办了“改革开放在身边”“遇见最美劳动者”等主题活动，通过网民视角来记录身边发生的巨大变化，忆苦思甜，感受家乡之美。这对于初期针对娱乐变现的常规化方式呈现明显不同，美拍在经历低潮之后的做法更能引导正确价值走向，更加正向的战略也为行业提供了独到思考，是继续通过娱乐来取悦大众还是带给用户一定空间，在平台摄取知识，自我吸收来丰富生活。

日前，风行创始人、一览科技创始人兼CEO罗江春在接受采访时表示，艾瑞咨询曾在2017年发布的《短视频行业报告》中提到，垂直领域内容愈加丰富和细化，将是短视频行业未来趋势之一。同时，专注于知识技能类短视频内容生产者的出现将会为短视频破局者提供有利武器。他二次创业的好兔视频正是致力于打造智能视频分发、搜索和生产平台。“泛知识、泛技能”短视频产品好兔视频就是在这样的环境中出现，包含百科、美妆、手工、摄影、美食等34个垂直频道。

不难看出，吴欣鸿与罗江春的概念对短视频平台的推动作用正在一点点将预测变为现实，不可能一直靠“网红”来赚眼球提升平台认知度，美拍的回归与痛定思痛正说明短视频纯娱乐化的道路并不可行，目前美拍等短视频平台正在寻求不同于目前填鸭式的短视频方案。而未来，美拍的差异化模式或许会为短视频行业提供更多借鉴经验。（文/郑伟）