爱面子,是女人的天性,也是女性从小学习的课题;而对美妆行业而言,市场的高度竞争、TA的求新求变,品牌如何玩出新花样、创造吸睛话题,更是行业面临的极大挑战。美妆品牌兰芝携手最懂年轻人的手机QQ,双方首次尝试“黑科技”手势AR的商业化应用,同时搭配“选择式卡片广告”与“闪屏联投”,联合腾讯全力扩大传播声量,达到线上线下有效积累用户leads。通过本次美妆新科技,让全“芯”升级的气垫新品迅速吸睛。
美妆与科技的结合已是行业趋势,但如何玩得出彩、赢得目光,则是品牌最难的考题。这次腾讯通过黑科技的输出,为兰芝打造了不同以往的手势AR营销撩“芯”法。
邀请年轻的TA打开手Q扫一扫、对着镜头比心,梦中情人许魏洲一秒现身为你上妆、轻拍双颊,这样怦然“芯”动、零距离的互动体验,撩动TA的芳心。手Q第一次的手势AR商业应用,可望为兰芝新品的上市创造话题与关注度,同时也能拉近兰芝与年轻女性的距离,助力品牌在白热化的竞争中站稳脚步。
腾讯花式打法齐上阵助力品牌高曝光为了全力推广兰芝雪纱气垫隔离霜上市的信息,腾讯营销矩阵也联合上阵撩“芯”,例如朋友圈中的选择式卡片广告,以pick的方式增加互动性、也让用户更自然地与品牌产生共鸣;以及根据朋友圈中公开的LBS定位进行人群定向,助力兰芝找到精准客群与潜在用户。
同时,酷我音乐、腾讯新闻、QQ浏览器等闪屏联投,更是全力放送兰芝新品的概念与特点,不仅最大化新品上市的消息,也为兰芝打响“气垫专家”的品牌形象。
线上吸睛、线下引流成功掌握年轻TA兰芝与腾讯的跨界合作,完成了手势AR在手Q上的商业初登场,更结合朋友圈LBS人群定向,搭配产品sample发放为品牌线下引流,有效为兰芝实现leads转化,建立了从互动、体验、到下单的销售闭环,也缩短了从营销创意到商业行为的时程。
此次营销新尝试在高度竞争的美妆行业中,通过黑科技和互联网技术助力兰芝新品高度曝光、并迅速吸睛,也从中突显出科技线上为线下引流的带货能力。
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