几种短视频文案的结构类型

1、探访陌生人型

结构一

第一幕：直到遇到这个人我才知道什么叫做XXX，进一步介绍一个极具戏剧性的场景，场景中的“极端”可以拆分为情绪、行为、选择，等等类型。——认知突破，而利用认知差异引发好奇，这是视频内容与视频博主能马上与普通受众拉开差距的一种绝佳方式。

第二幕：一个悲伤或曲折的小故事，围绕第一认知迅速突破，延展出新的故事和情绪，包括悲伤、感动、愤怒、同情、怜悯等等。把所有的能体现负面情绪、困难处境、矛盾话题的信息都写出来。

第三幕：从一个地点到达另一个地点，新的困境出现，为接下来的挑战做准备。

第四幕：以观察者视角：一个巨大的困境出现，主人公坦然面对，其他人的画外音作为强调困境的辅助因素，承托主人公的伟大，在困难中主人公悠然自得，在一些细微动作上表现出平常心，同时显示出主人公的刚毅和坚强。事件结束，主人公得到其他人的高度赞扬和评价。

第五幕：站在主人公视角：揭示上一个故事背后的故事主人公的真实心理活动，面对困境也曾经害怕、妥协、逃避、生气、闷闷不乐、伤心欲绝等等，但一想到做某件事能造富更多人，内心的力量又涌现了，重点是金句总结。

第六幕：表达主人公的愿望，从主人公和其他人的友好关系中进行总结和升华，把产业带入到主人公、其他人、时代情怀的关联之中，作为结尾。

结构二

第一幕：你见过xx这样的人吗？（原来还有人在做这样的事情！或，再回到学校做学生是一种怎样的体验？）由此引入视频主题，直接抛出好奇，把能渲染气氛的词语都用上，比如愤怒、惊讶、崇敬、仰慕、敬佩，等等。并且用具体的事实信息进行填充。

第二幕：当主讲述者（视频文案写作者）原以为做这件事是个案时，在同一地域空间里，还有许多人（年幼的、年迈的、高学历的、低学历的）在做同一件事，目的是为了维护某一个文化精神。

第三幕：讲述者观察做事的人：做事的人会遇到许多困难、挑战和困境，但他们都能够在某种精神力量的支持下继续把事情做好。这个模式为“遇到困难-解决困难-得到结果”，可以重复使用。

第四幕：讲述者把广告商品代入到做事的人身上，比如“送”给他们、“捐赠”给他们，或者他们自己本身也在用某一款商品，并且得到了比较好的使用体验，能让人变得更好，也能让他们做的事情变得更好。

第五幕：讲述者继续讲述这件事的意义与价值，并且把这件事与民族情怀、地方骄傲、群体认同、社会意义等方面进行连接和拔高，最后结尾。

2、办公室说走就走型

第一幕：主人公在办公室工作，因为城市环境的枯燥和干瘪感到疲惫，看到一个令人向往的小事，诱发了外出寻找内心的想法。于是，决定请假或者离职，随机选择一个目的地。

第二幕：主人公从始发点到目的地的过程中，遇到了有趣的事情和有趣的人，并且开始把叙事视角的主体转移到其他人和其他事上，介绍其他人和其他事的曲折经历和励志追求，结局让人崇拜、惋惜、愤恨、嫉妒、羡慕。

第三幕：找到主人公和讲述人之间的共同点，并且由此延伸出二人相处的关键时刻、共同都领悟的道理，由此，引出产业、商业在这个视频中的重要性。

第四幕：主人公面对一个新的困境，讲述人与主人公一起去解决，解决的过程中，某一个广告产品与主人公产生连接，讲述人发现主人公更多感人的故事，并悟出了一个道理。

第五幕：讲述人选择什么，放弃什么，下定决心要做什么事情，这件事是为了更大的仁义、群体、情怀，而这件事一定要与产业相关联，最终与人民群众的需求有很强的契合点。

3、探访熟人类型

第一幕：讲述人用一句话直接介绍主人公，并且起到定调的作用。迅速进入主人公的一个具体场景中，并且以“过去的他”和“现在的他”的对比方式讲述出来，塑造反差感。

第二幕：通过主人公现在正在做的事，把主人公与一个城市、地点的平衡关系、上下级关系写出来，并且对这件事进行总结和升华。

第三幕：讲述主人公和周围人的关系，比如员工、顾客，等等，塑造相处温暖的情绪。

第四幕：转折：主人公在平时的工作中、在过去的工作中遭遇到什么困难，对现在造成了一定的影响，但主人公不畏困难，依旧做着自己热爱的事情。

第五幕：通过主人公，看他们这个群体的生存情况，并且对具体的情况进行介绍，所有人都在艰辛生活和工作，但每一个人对于明天的想往都是美好的。

第六幕：主人公对于讲述人而言，带来了一定的精神疗愈、认知启发、同理心共鸣，等等。

4、探访者参与型

第一幕：讲述人带着好奇心，到某地寻找某个人，然后跟着这个人一起，开始一起做事情。讲述人内心带着恐惧、无措、担忧等情绪开始接受挑战。

第二幕：讲述人在做事与人相处的过程中，通过自身努力、别人的帮助，开始慢慢得到其他人认可，内心的顾虑、担忧、无措慢慢放下，逐步变得自信起来，于是，想要做更大的事情。

第三幕：在做更大的事情中，得到了某个广告主的帮助，并且和他们一起来完成这件事，最终，所有人都得到应有的回报。

第四幕：讲述人心中还有愿望没有完全实现，并且继续与当地的人一起做事，遇到了些许挑战后，最终以完美的结局告终。

第五幕：讲述人对这群人、这件事进行总结归纳，拔高价值点。

5、开头结构罗列

结构一：平铺直叙。直接讲述时间地点人物引发的一个悬念，然后围绕悬念进行拆解和讲述。比如：这是我第一次跟踪一个明星，我不知道他有这么多粉丝。他的车在前面开，后面有无数人在追他。这是东北的早上6点，零下20°，我快要冻死了。实际上，这个明星是一个捕鱼高手。

结构二：反差式。直接用一个反问句配上场景引发悬念，制造痛点，然后围绕悬念进行拆解和讲述。比如：这个人怎么在偷猫？我跟着他走了好久的路，最终逮到了这个“小偷”。实际上这个“小偷”是一个救助猫的好心人。再比如：我回到学校当学什么的一天会是什么感受呢？在山里支教的是什么感受呢？类似于“知乎体”。

结构三：情绪式。选择不同的情绪直接引发观众悬念，然后围绕这个情绪进行拆解和讲述。比如：这是我第一次为国产漫画感到惋惜，“出版社到时候出不出都不晓得了。”那天我路过一家小店，开在成都0.1环的位置，店里却没什么客人，十多平米的店铺……（此处介绍店铺和故事发生的场所、人物）。

结构四：借势式。借助名人、网红城市的流量和热点，直接扯上关系。比如：某明星和我在一个场合遇见了，我们准备一起做一件事。再比如：哈尔滨这座城市自带的流量。

结构五：痛点式。找到一个痛点，并且搭配上场景、人物和声音，痛点越痛，针对的人群就越精准。

结构六：惊吓式。通过一句情绪很沉重的叮嘱，激发出观众的警示情绪，引发危机感，从而激发观众的情绪。

结构七：同理心。直接用善意作为由头，激活人们对善意的人做出共鸣、怜悯、同情等等情绪，进而进一步讲述主人公的个人故事，比如：武汉免费套餐餐馆老板侯明清。

6、情绪分析（柔性）

所有的技巧都是为了撩拨用户的情绪，只要情绪被勾起来了，才能激发用户继续看下去的*和耐心，所以，开头最重要的是用某一种方法勾起用户的某一种情绪，比如恐惧、感动、惊喜、愤怒等。以下是关于人的情绪的总结和分析：

人类的情绪有多种类型，根据不同的理论和来源，可以将情绪划分为以下几类：

基本情绪类型：包括喜悦、悲伤、愤怒、惊讶、恐惧和厌恶。这些情绪被认为是人类共有的，不受文化和语言的限制。

复杂情绪类型：由多种基本情绪组合而成，例如幸福（喜悦与惊喜的结合）、焦虑（恐惧与紧张的结合）、羞愧（惊讶与悲伤的结合）等。

情绪的状态分类

心境：平静和持久的情绪状态，如高兴、悲伤等。

激情：强烈且短暂的情绪状态，通常由重大的意义事件引起。

应激：出乎意料的紧迫情况引起的急速而高度紧张的情绪状态。

其他情绪分类：有些理论将情绪细分为更多种类，例如钦佩、崇拜、美学欣赏、娱乐、嫉妒、刺激、内疚、惊恐、兴趣、怀旧、骄傲、解脱、浪漫、满足、*、惊喜、同情和胜利等。然而，这种分类可能会因文化和个人经验的不同而有所差异。

综上所述，人的情绪类型可以从基本的六种（快乐、厌恶、恐惧、惊讶、愤怒、悲伤）扩展到更为复杂的状态和组合，以及各种具体的心情和情感。短视频最终就是要通过文案、场景、画面、台词、灯光等要素，把这些情绪体现在一条视频内容中。