从“盛唐密盒”的“出圈”看如何抓住“文化密码”促进城市旅游

从今年春节开始，西安的文旅热度便一直高涨、刷屏网络，更被网友戏称“全国一半游客去了西安”。而西安爆火的中心，非“盛唐密盒”莫属。“盛唐密盒”活动是由西安大唐不夜城景区推出的表演活动，其由两位工作人员饰演“房玄龄”、“杜如晦”两位唐朝名仕，随机挑选游客上台并参与答题，连续答对则有奖品、答错只能合影。“房谋杜断”组合谈古论今、引经据典，天文地理、科普知识，幽默笑话信手拈来，这个“密盒”里把无所不包的历史文化融于风趣幽默的脱口秀互动之中，以“演艺＋互动”的形式，让观众在沉浸式观演中体验答题乐趣、重温盛唐文化，“盛唐密盒”一时间在网络上“爆火出圈”，不到一个月抖音粉丝破百万。

“盛唐密盒”的爆火，反映出当前文旅持续输出的关键仍在于文化内核。作为十三朝古都，西安拥有3100多年的建城史、1100多年的建都史。立足于深厚的文化沃土，西安紧抓“盛唐文化 旅游”的“文化密码”，完成了“以文化人、以文化物、以文化城”的生动实践。而如何抓住“文化密码”，促进城市旅游不断发展由此也能窥见一斑。

挖掘城市底蕴，打造城市IP。近年来，“8D魔幻城市”重庆、“盛唐密盒”西安、“橘子洲头”长沙、“胖东来”许昌，再到凭烧烤爆火的淄博，网红旅游城市正在不断迭代。随着旅游业的复苏，文化旅游正异军突起，独一无二的城市元素成功引爆了全国各地网民的消费热情和关注度。“千里之行，始于足下”，要想发展城市旅游，必须从城市的文化底蕴入手，聚焦城市元素，打造独具特色的城市IP。且看西安，以历史文化为基础，从不倒翁小姐姐到长安十二时辰，再到“丝路长歌”“盛唐密盒”“长恨歌”，每个IP都有鲜明的特色，正是通过这种差异化的IP打造，给游客形成了独特的记忆点。

营造文化氛围，打造沉浸体验。旅游的最高境界是体验，前有不倒翁小姐姐与观众互动牵手“一眼万年”而爆火，后有数万游客云南芒市街头沉浸式参与“泼水节”。西安街头随处可见穿着汉服的游客，大唐不夜城“贵妃”成群，业已形成的盛唐氛围给游客带来了十足的沉浸式体验，仿佛穿越千年回到了盛世大唐。而为了沉浸式体验“泼水节”，在云南市场上选购布料和定制傣装的顾客也络绎不绝。如今，沉浸式剧目演出、沉浸式剧本*不断推出，以沉浸式体验为代表的文旅新兴业态在丰富大众体验的同时，也让文旅产业迎来了新的风口。文化的表达正是在沉浸式的互动体验里，不断贴近大众需求，诸如《长恨歌》《又见平遥》等多地的沉浸式旅游演艺活动已成为游客“必打卡”项目。

抓住活跃群体，用好传播载体。青年人新生事物接受速度快，喜欢尝试探索，思维活跃创新，擅长使用“两微一抖”等新媒体平台，传播表达能力极强。可以说，青年人的关注点在哪里，流量自然就在哪里，他们是网络宣传的“主力军”“急先锋”。因此，如何紧紧抓住青年人这一城市爆火的流量群体，是打造网红城市的关键所在。同时，要用好“互联网”这个传播载体。网络传播可以实现超越指数级的“爆炸式”效应，如淄博烧烤“爆火出圈”，是因大学生打卡视频成为流量引爆点，其后淄博文旅局高铁“投喂”、开通烧烤专列等话题迅速跟进，网络传播成功放大了“网红效应”。新媒体传播方式打破了圈层，吸引了更多人群，推广了文旅资源，解决了“酒香也怕巷子深”的处境。因此，如何用好新媒体这一传播方式，是城市旅游吸引“流量”的关键所在。

“爆火”的文化现象背后，是把不断满足人民群众日益增长的精神文化需求作为出发点，是把城市旅游发展牢牢扎根在文化沃土之上作为着力点，是把赓续中国传统文化、讲好中国故事作为落脚点，唯有如此，文化产品和文化创意才能更好地赢得人心，城市的文旅发展才能具有更持久的生命力和价值力。