搭平台聚韬略 只为“浙”片景

3月13日至14日，由浙江省文化广电和旅游厅主办的“只为‘浙’片景”浙江省旅游景区转型提质实务对接活动在新昌举办。活动围绕“供需”主题，策划主旨演讲、项目签约、专场路演、合作洽谈、实地考察等多个环节，为景区、政府、企业和平台等，搭建一个完善、高效、多元的务实对接平台，推动产业资源高效配置和旅游景区转型提质。

献良策

活动现场，浙江省文化广电和旅游厅党组*、厅长陈广胜借用《太公兵法》的“六韬”，生动讲解了浙江旅游景区转型提质的思路和打法。

他说，应取“文韬”之道，谋文化塑魂新篇，下好推进浙江文化基因激活的大棋，将旅游景区建设成感悟中华文化、增强文化自信、建设中华民族现代文明的重要窗口；应取“武韬”之略，谋服务提级新篇，建立旅游景区友好型、精细化服务体系，打造“温情服务 智慧服务”的浙江样板；应取“龙韬”之变，谋供给创新新篇，构建品质需求引导供给创新、创新供给促进需求升级的动态平衡；应取“虎韬”之法，谋运营增效新篇，强化运营前置理念，以运营增效推动旅游景区蝶变重生；应取“豹韬”之捷，谋流量破圈新篇，全力打造爆款，构建“立得住、叫得响、传得开、红得久”的景区品牌矩阵；应取“犬韬”之态，谋生活归真新篇，通过打造主客共享、近悦远来的景区，让“走进一家景区、欣赏一处风景、体验一种生活”成为浙江旅游的全域常态。

与会嘉宾也纷纷献出良策。“以景区山水文化为根、以传统艺术传承为脉、以聚焦市场创新为能、以互通体验课堂为形，打造‘山水课堂’艺术角，可以将自然资源与文化艺术巧妙结合，形成独属于景区的文化体验品牌。”浙江艺术职业学院校长、党委副*施俊天提出“山水课堂”艺术角理念，并给出“展艺、演艺、手艺、学艺”的景区提质打造方案。

西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司副总经理杨坤围绕“造节营销·打造全域、全业、全季的文旅经济模式”“打破传统模式·植入‘沉浸 ’新业态”“创新商业模式·赋能文旅产业升级”等作交流分享。她说，未来，将为浙江旅游景区提供运营管理、品牌活动打造、文创IP研发、精英团队输出等服务。

华侨城（深圳）旅游发展集团有限公司综合管理部总监郭睿分享了运营思维前置、投资可行性论证前置等理念，并结合浙江全省旅游景区现状及发展趋势，建议加快自然人文景区的产品迭代升级步伐；挖掘居民旅游消费潜力，构建主客共享的文商旅综合体；引进世界级IP，打造世界级旅游产品等。

祥源控股集团有限责任公司助理总裁方言建议，围绕度假、游憩、动物、花卉、艺术、沉浸6类产品“插件”进行迭代，构建住—玩—娱产品模块矩阵，为游客创造丰富体验，推动观光向休闲度假目的地转型。

谋合作

为更好地对接景区、企业与政府的供需诉求，活动邀请相关企业代表交流分享转型提质需求与解决方案。

“景区将围绕项目建设、赛事打造、演艺开发，服务市场、服务游客，加强景区的核心竞争力和游客吸引力。”云和梯田投资发展有限公司总经理孙斌向现场嘉宾发出“共同引进夜间演艺节目、加强赛事合作、拓展‘旅游 ’产品”的诚挚邀请。

泰顺廊桥—氡泉旅游度假区管委会党组*、主任吴族清围绕引进招商项目、植入业态产品、加大宣传力度等，提出景区具体需求。他还说，泰顺通过出台文旅惠企政策，吸引了不少优质企业入驻，未来，希望能与更多文旅企业建立深度合作，助力景区发展。

新昌县旅游集团党委*、董事长俞亚其代表十九峰景区作旅游资源推介。他说，景区目前正面临从门票经济向业态经济的转型关键期，需要进一步培育运营主体和创新运营机制，如谋划草坪经济和文化商圈的业态提升；引进以十九峰特色山水为主题的文创产品等。

“我们能为客户提供‘文旅大脑 沉浸式体验’一站式解决方案。”杭州天迈网络有限公司总经理杨倩说，比如，提升文旅消费产品，优化夜间消费场景；赋能数字化场景打造和智慧化管理；转化利用在地文化元素，打造和运营景区优质文化IP等。

浙江演艺集团总经理周阿勇介绍，集团具有精品剧目合作打造、国家级省级重大活动承办、专业旅游演艺IP制作等多类型实操经验。未来，希望能与浙江更多的旅游景区达成深度战略合作，在打造文化IP和策划演艺项目方面延续精彩。

聚资源

活动举办前夕，浙江省文化广电和旅游厅发布“英雄帖”，诚邀天下英才共绘景区转型提质新画卷。活动现场，相关企业纷纷亮出优势资源，共同助力浙江景区转型提质。

飞猪旅行公共事务部总经理毛立楠表示，将充分发挥技术优势，精准助力浙江景区蝶变。如为浙江景区加装“智慧大脑”，完善景区智慧导览等功能；利用阿里巴巴流量优势，实现精品内容精准推荐、高效转化；在平台接入当地旅游小程序，提升游客景区游玩体验。

美团门票浙江省总经理陈勇结合浙江文化润景、供给活景、运营强景、品牌亮景、数智变景、设施成景、生活融景和生态护景“八景行动”，提出全景营销、跨界联动、应季专题打造、流量扶持等运营策略。他介绍，美团将提供定制化方案打造、线上线下跨界联动、总结客户需求及兴趣点等多类服务，助力文旅高质量发展。

中国农业银行浙江省分行党委委员、副行长郑斌表示，浙江农行能为全省旅游景区提供全周期、全链条、全方位的金融服务。下一步，将围绕开发建设、运营管理、改造提升、资产盘活等用户重点需求，提供景区系列贷、美丽系列贷、景区收益贷等多种贷款类型，同时提高贷款金额、延长贷款期限、增加担保方式，为浙江景区建设运营提供更优质更全面的金融服务。

浙江农商联合银行党委委员、副行长吕临华介绍，公司可在资金贷款方面，提供润景贷、微改易贷、民宿贷等多种文旅易贷形式；在智慧景区建设方面，提供管理一端集成、支付一码通办、车辆无感进出等服务方案，推动景区数字化运营；还可以通过信用卡额度提升、积分权益兑换文旅产品、探索贵宾权益绑定景区服务等形式，为浙江景区引流。（章 璇 陶 李）

来源： 中国旅游报