内江川南大草原春节“热辣滚烫”的背后

三月，草长莺飞，正是春游好时节。在市中区川南大草原，游人们品茶、踏青，今年春节的盛况仍是大家热聊的话题。

“过个闹热年，川南大草原”。刚刚收官的春节假期，“龙腾汉安 草原盛会”2024·内江市市中区新春极光焰火草地狂欢节在川南大草原盛大上演，仅大年初一到初八（2月10日-2月17日）8天就接待游客逾10万人次，成为今春内江最火爆的景区。时至今日，活动的余热效应仍在持续拉动川南大草原的人气，吸引外地游客慕名而来。

“热辣滚烫”的背后，是政府指导、“媒体 文旅”发展新路的探索，彰显了内江文旅“龙抬头”的气势。

人气出圈：8天迎客逾10万

今年春节的川南大草原到底有多火？几乎每个内江人都能在微信、抖音等平台刷到有关“龙腾汉安 草原盛会”2024·内江市市中区新春极光焰火草地狂欢节的话题，人头攒动的场景比比皆是。

数据显示：2024年春节假期，川南大草原8天接待游客逾10万人次，其中40%的游客来自外地（成都、重庆、自贡等附近城市游客居多），门票收入占内江A级景区门票收入的63%。与此同时，活动也带动景区及周边餐饮、住宿、购物等消费近2000万元，其中有美食小铺最高一天收入2万多元，8天营业额达10多万元。

作为2018年就开园的内江老牌AAAA级景区，川南大草原曾经火爆过，也经历了长时间的萧条。此次新春极光焰火草地狂欢节，创下了川南大草原近年来最高人气，不仅让川南大草原再次火爆，也重塑了川南大草原形象。可以说，活动在带给游客美好体验的同时，也带来了良好的社会效应和经济效益。

为何会如此火爆？

在活动主办方之一的内江报业广告实业有限公司相关负责人看来，活动之所以能取得如此好的成效，在于活动带来的良好旅游体验，“我们在策划旅游项目中，注重紧跟市场、满足百姓需求，同时运用科技手段营造出‘新、奇、特’的效果，着力打造体验式、沉浸式、互动式消费体验，而不仅仅局限于观赏和游览。”

正如这位负责人所说，活动中，焰火秀、极光秀、冷焰瀑布秀、热气球等十余个大项目亮点纷呈，让人耳目一新，其中有的是在内江乃至川南首次表演，有的规模在全省地级城市中堪称“第一”：

“不夜汉安”大型焰火秀表演系内江时隔十余年再次重启。焰火冲上夜空，气势恢宏、五彩斑斓、银花飞溅；

“梦幻极光”大型极光秀为内江乃至川南第一次亮相，绵延长达1公里，覆盖10万平方米草原，各色绚烂光束或聚或散，或动或静，连接天地，如梦如幻；

“九天银河”大型冷焰瀑布秀是时下在全国兴起的一项大型表演项目，在内江及川南系首秀表演，长达150米的电子冷焰瀑布从10米空中倾泻而下，壮观奇景宛若九天银河，让人恍如置身人间天堂；

“鸟瞰大草原”探空热气球乃内江历史上首次集群亮相，其中最大的热气球直径超过20米，可同时容纳逾10名游客升空，开启天空观赏之旅，带来从未有过的体验；

此外，首次集纳内江籍在外知名歌手的“草地音乐节”和“千人大蹦迪”嗨翻全场，大型草地“百家宴”营造出浓浓的春节团聚仪式感，将春节的热闹氛围推向高潮。内江文旅IP“萌哥小糖糖”“萌妹小甜甜”也惊喜亮相，彰显活动品牌。

正是基于广大群众的喜爱和关注，活动特别延长了举办时间，其中焰火秀项目由原来计划的5天延长至8天，并在元宵节前后又增加了3天焰火秀表演，同时新增无人机秀、篝火烧烤等为游客助兴，丰富了广大市民的元宵节活动，增添了节日氛围。

政府指导：提供有力保障

政企合作，是这次活动的运作模式。在市中区及相关部门指导下，内江鑫乐文化旅游发展有限公司、内江报业广告实业有限公司携手打造了这次狂欢节。在各方各司其职、科学协作下，狂欢节各项活动圆满开展，未出现重大安全事故和投诉。

在市中区文广旅局局长陶建生看来，这当中，政府部门发挥了重要作用。

据陶建生介绍，本次活动是内江深入贯彻中央、省、市关于促进市场消费的部署，擦亮内江“中国甜食之都”名片，做大做强内江文旅产业，丰富市民春节文化生活的一项重要举措。为此，活动成立了以市中区委*、区长，内江日报社社长、总编辑为组长的工作专班，分别组建综合协调组、交通保障组、安全保卫组等9个工作组，加强组织领导，细化责任分工。活动期间，现场设立了总指挥部，每日一名区级领导带班值守统筹调度活动现场，确保活动安全顺利开展。

针对停车、出行、安全等游客关心的问题，专题研究解决。将景区外围重要交通节点监控纳入总指挥部，适时动态监督调度。同时，预估需求，梳理了满足1.5万名游客的停车位，绘制停车点位指引图，明确应急疏散线路；开通旅游专线，配备景区直达车、摆渡车、夜间应急运输车辆。公安等市、区两级相关部门联动，多次对焰火秀、百家宴等景区内活动项目进行审批指导督查，及时完成焰火表演等各类审批手续；市中区委政法委等相关部门指导编制安保方案和应急预案。整合配备消防、医疗、通讯等应急保障车辆6辆；保障活动期间园区内外每日平均保安、保洁和值班执勤等人员约800人。

可以说，政府及职能部门充分发挥指导和保障作用，为这次活动有序、安全举办奠定了坚实基础。

优势互补：“媒体 文旅”探新路

政府指导背景下，市场化运作是这次活动的又一特点。在市中区各相关部门的指导和帮助下，内江鑫乐文化旅游发展有限公司和内江报业广告实业有限公司，依托内江大型国企和主流媒体的主力支持，充分借助内江鑫隆国有资产经营有限责任公司和内江日报社、内江广播电视台的各类优质资源，成功将活动打造成内江文旅爆款，也探索出了“媒体 文旅”发展新路。

“媒体 文旅”，双方都加了什么？

在内江报业广告实业有限公司相关负责人看来，在这次活动中，内江报业广告实业有限公司全面整合运用内江日报社、内江广播电视台以及中央、省、市主流媒体和自媒体资源，充分发挥创意策划和宣传推广优势，文旅公司发挥基建、品牌、资源和执行优势，双方优势互补，策划、执行、宣传推广全面发力，最终实现了1 1>2的多赢局面。

早在活动举办前近一个月，有关活动的消息就开始在内江各社交圈里刷屏。

内江报业广告实业有限公司依托内江日报社、内江广播电视台平台优势，搭建全媒体宣传矩阵，联合文广旅、宣传等部门全方位、多渠道、高频率开展线上线下宣传推广。新华社、四川卫视、内江日报、内江广播电视台、中区融媒等各级各类媒体采取图文、视频、海报、VR等形式对活动展开了多形式的专题报道，城区800多台电梯、多个大型超市均安排了川南大草原活动线下内容推介，累计推送信息超500条，网络推宣、直播观看量、点击量破1000万人次，网民对本次活动给予极高评价，网络发帖12万余条，活动曝光度达到最大化，有效地为内江文旅引流圈粉。

“借助媒体平台的互动功能和大数据分析，我们能精准知道游客关注什么，喜欢什么。”该负责人表示，除了宣传优势，内江报业广告实业有限公司还充分展现了策划优势，“近年来，我们多次成功举办大千龙舟文化节、内江甜女风采大赛、‘声动甜城’歌王大赛等大型活动，积累了丰富的活动策划、执行经验，在这次活动中也得到了充分展现。”

目光转向文旅——川南大草原占地面积1134亩，集草原、花海、运动、休闲养生于一体，丰富的草原文化体验，在内江有一定知名度，其场地和品牌，为这次活动提供了绝佳的载体。

作为川南大草原的运营方，内江鑫乐文化旅游发展有限公司系内江鑫隆国有资产经营有限责任公司全资子公司，是一家以文旅产业融合发展、农文旅资源优化整合、文旅项目拓展开发等为主要经营目标，专门从事文化旅游产业开发建设、管理运营的国有企业，致力于文创产品的开发、文旅项目的投资建设运营、文化活动的创意策划等领域。在活动前，公司斥资数百万元完善景区基础设施、更换老旧设施，包括路灯、停车场、监控设备等，为活动的举办做足了准备。

放大热度：持续擦亮内江文旅品牌

“媒体 文旅”，到底蹚出了什么经验？

在本次狂欢节活动总监、市旅游协会会长王红文看来，“媒体 文旅”不是将文旅内容与媒体内容进行简单结合，而是媒体进一步延展业务范围，将媒体内容与文旅项目有机结合。利用报、台技术优势为文旅赋能，如利用VR、技术提升文旅体验的沉浸感，这种技术融合不仅丰富了文旅的表现形式，也提升了媒体技术的实用价值。媒体可以将自身的优质内容和IP与文旅产业相结合，通过文旅产业的平台和渠道，实现内容的更大范围传播和价值提升。同时，“媒体 文旅”的融合发展新模式和业态的出现，不仅为媒体和文旅两个产业带来了新的发展机遇，也为消费者提供了更加多元化的文化旅游体验。

在市中区副区长游洁看来，此次活动不仅丰富了群众生活、带动了文旅消费，对景区内的项目也是一次检验，为下一步丰富业态提供了支撑。同时，活动规模大、时间长，专班与平台公司团结协作，部门分工协作，及时解决活动中出现的问题，锻炼了队伍，为将来举办重大文旅活动积累了宝贵经验。

新春“开门红”，“媒体 文旅”带来哪些思考？

“只要有好的策划，好的消费场景，就不怕引不来游客。”这是上述两家公司相关负责人的共识。在他们看来，强化营销策划和宣传推广，是内江文旅破题的着力点。

游洁表示，市中区将持续强化新媒体赋能，加强与内江日报社等媒体平台的合作，在景区建设与服务的基础上拓展传播渠道，构建“文旅 ”立体宣传矩阵，全员营销共同发力，有效展现优质旅游产品与服务，提升关注度、聚集市场人气。同时，将着力培塑、引进本地优质旅游企业，引导文旅企业不断推陈出新，构建沉浸式、体验式、智慧化文旅新业态，创意营造文旅新场景、新消费，发展特色民宿、餐饮等，引入广受欢迎的儿童游玩项目、植入甜文化体验项目及产品，打造研学游、棋牌（掼蛋、象棋等）、文体类比赛等品牌活动，不断提升景区人气，带动整个文旅行业高质量发展。