几周前，上海市掼蛋运动协会第一届会员大会第一次会议在上海市棋牌运动管理中心召开，“身家400亿富豪任上海掼蛋协会会长”的话题随之冲上热搜，媒体则纷纷跟进，“全国掼蛋爱好者达1.4亿”“掼蛋运动为何火遍全国”“小众掼蛋何以风靡”……当时报道多以这样的标题见诸网络。
掼蛋是否在上海火了？记者调查后得到的，是否定的答案——当下掼蛋运动在沪上只集中在特定的几个社交圈层，创造其特有的价值。而真正要让这项智力运动从小众走向大众，还缺少一些必要的条件。
上海市掼蛋运动协会第一届会员大会第一次会议，今年1月在上海市棋牌运动管理中心召开。
为何赛事火而节目冷
说到掼蛋在上海的开展，本土电视频道五星体育最有发言权。沪上爱好棋牌的市民，相信都会关注一档节目，《弈棋耍大牌》。这一由五星体育制作的国内首档益智类棋牌电视直播节目已经开播了10多年，“每天18点档，有超100万人守在电视机前收看。”记者从该频道了解到。
掼蛋于2017成为国家体育总局推荐的“趣味智力运动项目”，于近几年得到迅速发展走红成为社交新宠儿，向来有着“棋牌基因”的五星体育由此和掼蛋“牵手”，在去年9月推出了自有IP赛事“五星掼牌王”。赛事一经推出，立刻吸引到诸多企业与品牌负责人、商学院学员等高净值人群热情参与。此后，该赛事在线下连办5场，收获了牌友们高涨的热情和广泛关注。
赛事成功，五星体育顺水推舟——春节前，频道将原本《弈棋耍大牌》节目，以掼蛋“主角”推出了几期内容，希望由此为广大市民打造更好的益智平台，然而却没有收获预期中的反响。原时段收视率明显下降，几次尝试这样的情况并未好转，频道无奈调整了播出档期。
比赛火，节目冷，多少证明了掼蛋这一运动，并没有下沉到申城大众的身边。
一比才知，上海的“掼蛋人口”真少
春节期间，记者走访了沪上几家棋牌室，几乎不见掼蛋的踪影；但凡身边的亲戚朋友相聚打牌，80分、斗地主、大怪路子还是牌桌上的主流。提到掼蛋，大多数人的反应是“知道，但没打过”；在社交平台上，也有玩家发起掼蛋组局，年龄以20多岁的年轻人为主，但参与人数寥寥；记者也试着寻找藏于民间的掼蛋俱乐部，最终也未能收获；虽然排摸出沪上掼蛋爱好者自发组建的几个社群，但基本上都是百人的规模，且有不少重复的牌友……
此外，记者节前从上海市掼蛋运动协会了解到，目前协会注册人数还未“过百”，虽然协会刚刚成立，“起步注册人数”并不能代表上海的实际“掼蛋人口”，但诸多迹象证明：掼蛋在上海着实还是有点小众。
和“掼蛋重镇”一比，差距更为明显。拿相邻的苏州来说，据当地媒体报道，其掼蛋人口已超过百万，“这个数字统计的还是比较活跃的掼蛋人群，实际掼蛋的覆盖面可能更广。”苏州市体育总会秘书长王煊说。据了解，在苏州的饭店、茶馆、咖啡馆、棋牌室里，听到“掼声”是再正常不过的事情。此外，民间的掼蛋俱乐部数量也相当可观，苏州星奇杰掼蛋俱乐部就是一个缩影：俱乐部会员近百人，不仅提供场地、组织训练赛，还会不定期邀请掼蛋高手前来讲课，帮助会员们提升牌技。可观的“掼蛋人口”，更催生了大量的比赛，苏州市掼蛋运动协会的陈杰介绍，苏州现在平均每周有4到5场比赛，一年有超过200场大大小小的比赛。
这些圈子为何钟情掼蛋
那在上海，究竟是谁在打掼蛋呢？在上海交大中国企业发展研究院院长余明阳看来，掼蛋在沪上的四个圈子最为流行，“其一是金融圈，这个圈子过去打德州扑克，现在国家明文取缔德州扑克这样的游戏，加上过去的资金大量来自于外资，现在本乡资金较多，所以掼蛋随之流行；其二是商会，企业家、商学院学员为主；其三是科教文卫圈，教授、院士、名医打掼蛋的多；其四是政圈，也就是体制内人士。”
而根据线下比赛的参与人群来看，金融圈、商圈人士占了“大头”，另两个圈子的掼蛋爱好者似乎更多将其作为熟人、朋友间私下来往时的娱乐方式，对参赛不太“感冒”。
掼蛋风靡商学院，是业界周知的事情，如今还有一个现象，“进了985顶级商学院，第一课是学掼蛋”。掼蛋在商学院这么受欢迎，原因在于它能够锻炼学生的策略思维、团队协作能力，并在轻松愉快的氛围中丰富课余生活，结交朋友。
而金融界和商界推崇掼蛋还有自己的一套道理。就像当年有投资机构用打德州扑克“面试”新人一样，掼蛋也被当作评判人才和团队的“试金石”。因为打掼蛋与做生意相似的是，考验的都是认知、格局和人性。
袁先生是首届“五星掼牌王”邀请赛的冠军，这位中国新零售行业几乎无人不知的“大佬”，给记者最深的印象就是谦逊低调，“接触掼蛋两年多，这项智力运动很大程度改变了我的思维方式，因为它既考验智商与专注，更考验性格和配合，既需要观察和忍耐，又需要及时大胆出手。”在他看来，掼蛋的门槛很低，但要打得好却很难，“高手追求的是一种‘无我’的境界，因为它太需要与队友互相‘成全’，所以一场掼蛋下来，基本就知道自己的队友是什么样的人了。”
图说：老袁（右）和队友一起夺得了首届“五星掼牌王”邀请赛的冠军。
老袁的掼蛋领路人正是余明阳，后者打了15年掼蛋，从东海渔岛打到戈壁沙漠、从新加坡打到东京、从波士顿打到温哥华，向数千人教学安利了掼蛋，还出了本书叫《掼蛋心法》。“虽然只年长他几岁，但老袁几乎逢牌友就安利老师教给他的“掼蛋哲学”——余明阳眼里的掼蛋，犹如一面镜子，映射出人生的多样面貌。变幻莫测的牌局对应着生活中无法预见的挑战，合理的资源配置和灵活的战略布局则呼应着管理学的核心理念。余明阳认为，掼蛋不仅是一种娱乐方式，更是一种锻炼心智、培养人际关系和团队协作能力的平台。
大众化之路还有几道坎
所以当下掼蛋之于上海，其“用户画像”是非常清晰的，由此而来的，是其可观的商业价值潜力。
拿“五星掼牌王”来说，其参赛者不可谓众多，但却成功吸引到了各方资本的关注——房地产行业、酒类行业、金融行业等品牌纷纷前来寻求掼蛋项目的合作。记者从五星体育了解到，目前，“五星掼牌王”已经结合赛事开发出了一系列的周边衍生品，比如赛事联名的掼蛋套装已经线上销售，里头包含了专用发牌机、扑克和掼蛋秘籍，而价格从几百到上千不等；“五星掼牌王”还建立了掼蛋社群，群友清一色高净值人群。办赛方也顺势将掼蛋和旅游、商业、乡村振兴等结合在一起，推出定制化的活动，“因为掼蛋人群的可观价值，这项智力运动正成为助力招商引资、产业发展和乡村振兴的新媒介。”
图说：由“五星掼牌王”开发出了的周边衍生品
资本助力掼蛋，让它在一定的社交圈层成为“香饽饽”，此乃当下申城掼蛋江湖的概貌。那上海掼蛋是否仅限于这几个特定圈子，其距离大众化还有多远呢？在业内人士看来，至少有几个关键问题有待解决。
比如规则还未能真正统一。去年，在掼蛋进入全国智力运动会。为什么掼蛋可以进入智力运动会，中国棋院的相关负责人则给到过几个理由，其中很重要的一条就是，“这么多年来，在休闲棋牌活动中，唯有掼蛋的游戏规则是全国统一的。”的确，国家体育总局棋牌中心此前已经相继发布了《竞技掼蛋扑克竞赛规则（试行）》《掼牌（掼蛋）赛事办赛指南（试行）》等多项掼牌（掼蛋）竞赛规范。但客观来看，这两年随着掼蛋走向全国并愈发火爆，各地的掼蛋规则出现了许多“自选动作”，这并不利于项目的整体发展。一项运动流行的“种子”，便是规则的统一，民间的草根赛事唯有统一的规则，才能跻身正式竞技项目，从而走上更宽广的道路。
此外，掼蛋还需逐步健全和完善规范项目管理的技术等级体系、项目标准体系、专业人才培养体系等，目前来看，这些都还是空白。
再有，就是赛事体系和标准的不足。对于掼蛋这项智力运动来说，能够进一步促进其大众化、商业化、产业化进程的就是举办赛事。而赛事不能只局限于特定圈子，如此一来，赛事的举办才具有更强的聚光灯效应，能够快速吸纳大众目光，从而吸引更丰富的赞助商以及相关方参与商业运营。“但目前上海的掼蛋赛事，并没有跑出一条自我造血的赛道，在整合营销方面是缺少探索和总结的。”一位业内人士这样说道。
但不管怎么说，随着年初上海掼蛋运动协会的成立，已然顺应了掼蛋在全国的发展趋势，也被看作上海掼蛋规范化、标准化、体系化的新起点。掼蛋在上海已经具有一定的基础，相信其独特的趣味性和竞技性，能够在未来迎来更大的市场和空间。
栏目主编：陈华
来源：作者：姚勤毅
