“星座”这一概念最早援引自西方占星学。经过近四十年的发展，在媒介的传播改良之下，“星座”概念已经由传统占星学发展成为本土“星座学说”，进而转变为体系完备的“星座文化”。随着移动互联网和新媒介的发展，星座文化呈现出新的文化症候。在全球化、新媒介和消费社会的多重语境下，星座文化与资本紧密联系，星座文化自媒体如雨后春笋般涌现。“同道大叔”正是诞生于这样的大环境下，经过短短四年的发展，“同道大叔”已经成为星座文化界的“佼佼者”，更有甚者将其称为“星座的代名词”。
一、 “同道大叔”从星座文化自媒体中脱颖而出
经过近四十年的传播与发展，时至今日，星座文化已经成为一种互联网线上线下非常流行的青年亚文化现象。新媒介时代，以微博、微信为代表的自媒体本质上成为信息共享的即时交互平台，它们以及时性、交互性、平民化等优势迅速走向“前台”，成为用户分享信息、交流互动的重要渠道。当星座文化与自媒体发生“碰撞”，星座文化自媒体应运而生。
搜索引擎上永远有三件事情是大家最关注的，明星、情感、星座。在自媒体上同样如此。星座文化的增值，催生了大量专注于星座内容生产的星座文化自媒体。据不完全统计，目前，新浪微博上昵称中含有“星座”的用户有206842名，且不少用户有着上百万的粉丝；以“星座”为关键词的微信公众号共有14841个，且有数十个微信公众号多次挤进中国微信月榜500强。进入消费社会，不少星座文化自媒体开始与资本产生勾连。2015年7月，摩卡星座获得300万天使投资；2016年5月，原创星座漫画品牌“星座不求人”宣布完成千万元天使投资；同年7月，星座文化自媒体“星座女神”获得了千万级融资。
星座文化自媒体如雨后春笋般出现，在这股浪潮中，“同道大叔”成功脱颖而出，成为星座界的“佼佼者”。“同道大叔”最初并不是一个星座文化自媒体，它前期在新浪微博上无偿为粉丝定制漫画，但漫画形式、种类等与其他漫画微博无异，没有形成自己独特的风格。对于“同道大叔”而言，2014年是具有重大转折性的一年。1月初，他无意中发布了一条微博：“猜想了下十二星座深夜失眠的原因”，这样一条星座微博当晚的转发量竟然达到了4万，要知道当时“同道大叔”微博的平均转发量尚未突破1000，这一“飞跃式”发展令他意识到了星座文化的发展潜力。
随后，“同道大叔”推出“大叔吐槽星座”系列，简单的文字配上粗糙的原创漫画，迅速吸引了大量“星座控”。“同道大叔”自此以后定位于星座文化类微博，找到了精准定位之后，一年内，粉丝数从10万迅速涨到500万，在大量星座微博大号中披荆斩棘、脱颖而出，逐步发展为第一星座微博大号。现如今，“同道大叔”的微博粉丝量已经突破1200万，距离他发布第一条星座微博的时间，仅仅过去四年。“同道大叔”于2015年4月正式开通“同道大叔”官方微信公众号，将星座相关内容“移植”至微信公众号，上线不到一周关注突破十万，每篇文章都获得了高频率转发和评论。微信公众号主要发布与星座、情感相关的内容，以诙谐幽默的方式讲述星座、情感以及男女之间的趣事。短短三年时间，“同道大叔”微信公众号积累起了极高的人气，粉丝量已经突破600万，公众号的推文头条阅读量平均10万 ，平均阅读近9万，成为名副其实的星座文化类微信公众号NO.1。得益于星座文化的增值，“同道大叔”实现了华丽蜕变。
二、 “同道大叔”的星座文化帝国
数据显示，目前“同道大叔”各平台粉丝总计超过3600万人，每天超过300万人次访问其微博微信主页，年阅读数300亿次，总阅读数近1000亿次，每天超过30万人转发其内容，成为微信星座类NO.1和微信女性类NO.1。随着粉丝数量的增加和知名度的提升，“同道大叔”没有像大多数星座文化自媒体一般，局限于微信、微博等自媒体的线上发展，他开始突破自媒体的桎梏，进行内容IP化的商业探索，着力于打造星座文化帝国。
在打造星座文化帝国的过程中，“同道大叔”分别于线上线下进行发展。线上，“同道大叔”开始蜕变为“同道文化”。“同道大叔”于2015年成立深圳市同道大叔文化传播有限公司（以下简称“同道文化”），致力于打造以星座文化为核心的“同道文化帝国”。同时，“同道大叔”已经在微信公众号上搭建完成“同道福利社”、“同道大叔星座馆”两个线上交易平台，探索广告置换之外其他的亚文化资本转换方式。在此之前，“同道大叔”的一系列软文已经为其带来了非常可观的经济收入。在发展自媒体的基础上，“同道大叔”还致力于打造“同道大叔”这一星座IP，与其它优秀团队合作，相继开展一系列围绕星座的文化实践活动。
当线上文化活动开展得“风生水起”之时，“同道大叔”的线下活动同样没有“停下脚步”。“同道大叔”通过一系列线下活动，试图将“同道大叔”独特的星座文化落地。与微赛体育合作的“星座运动会”、与京拍档合作的“星座旅行”等，都成功地将星座文化延伸至线下。2017年，“同道大叔”还在深圳、上海、武汉、苏州等多个城市开展星座巡回展，给粉丝提供一个良好的线下交流平台，“同道大叔”亲临现场，与粉丝互动交流，培植粉丝粘度。“同道大叔”还通过图书、话剧、咖啡馆等实体形式，在线下传播“同道大叔”星座文化。图书方面，“同道大叔”相继出版《千万不要认识摩羯》、《有我在，没人敢动你一根寒毛》和《你那么好看，为什么不去谈恋爱》，在“同道大叔”的规划中，十二星座都会各出版一本书；话剧方面，话剧《同道大叔吐槽十二星座》场场座无虚席，2016年有十个城市超过100场的演出；实体店方面，全球首家星座主题咖啡馆“Uncle's Friends Cafe & Store”落户上海正大广场，在冰冷的钢筋混凝土之间，传递出欢乐有趣的星座文化。
2013年，“同道大叔”还只是一个名不见经传的微博号。现如今，“同道大叔”已经不仅仅是一个微博、一个微信公众号，他通过开展线上线下一系列文化实践活动，远远超越了“自媒体”三个字的内涵，蜕变为一个品牌，一个IP，并逐步发展成为一个包含新媒体、图书、话剧、网络剧、电影、实体店、周边产品等多个维度的庞大的星座文化帝国。
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