红花榜｜上汽奥迪/一汽红旗打造特色圈层 小而精/大而全方式整挺好

针对不同的用户圈层，汽车品牌在做圈层营销时自然是有着不一样的打法，例如本期营销案例中的上汽奥迪、一汽红旗，虽同为豪华品牌，但小而精与大而全的营销活动也正好体现了两种不一样的品牌特点。

与此同时，一汽-大众也在本周完成ID. 6 CROZZ的全国交付，威马发布双品牌LOGO，上汽MG打造MG XPOWER体验空间，沃尔沃做了一场整车浸泡实验，风格各异的营销活动展示着汽车品牌们生生不息的营销创新之力。

7月18日，上汽奥迪豪华旗舰车型——全新奥迪A7L先行版正式开启预订。同时，品牌方也顺势开启自身的生态圈，打造“新零售实验室”，上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝与不同领域的领袖大咖们开展了一系列跨界对谈，传递上汽奥迪多维度共创、生态拓圈的主张。

在对谈中，贾鸣镝表示上汽奥迪要打造新时代的新四圈，重新定义了奥迪四个圈的含义——生态圈、商业圈、生活圈、社交圈。

其中生态圈和商业圈是以主机厂为主的To B合作。生态圈包括上汽奥迪与腾讯车联、阿里云、搜狐网等展开的跨界合作。商业圈是指跟投资人、都市体验店、代理商等之间融合而成的共赢商业圈。生活圈是指上汽奥迪希望走进客户的生活，通过都市体验店让上汽奥迪就在用户生活的附近。社交圈则是指智能互联，搭载于上汽奥迪A7L上的开放平台是奥迪首次做的开放式平台Asterix，将来第三方开发者根据用户需求做的APP可以直接上车。

同时，搜狐集团董事局主席张朝阳以数字人民币支付订金，成为首批全新奥迪A7L先行版预订用户。

先行版价格不高于70万，限量1000台，消费者可以通过上汽奥迪App进行预订。全新奥迪A7L先行版拥有限量徽标和号码牌，首任车主享受终身免费深度保养、免费异地用车等多项专属服务权益。

作为新品牌，上汽奥迪要在持续打造高端且豪华的品牌力之外，建立起更加独一无二的品牌形象。通过这场跨界对话，表达出品牌实现产品运营到用户运营的转变决心。

继此前7月10日2021 年长春国际汽车文化节暨第三届红旗嘉年华在长春拉开帷幕之后，7月17日，主题为“活力绽放——2021红旗粉丝盛典”的庆典活动在当地展开，持续为这场行业文化IP盛会加温。

盛典现场，一汽红旗汽车销售有限公司党委*、总经理陈旭宣布新红旗车主数量已突破50万人，新红旗品牌将与50万旗仕和品牌伙伴共建“旗仕生态”。随即，陈旭为全国首批官方认证红旗车友会代表颁发认证证书。

同时，品牌方还决定将每年的7月17日定为新红旗与旗仕共庆成长、共叙情谊的节日。在庆祝盛典的氛围中，新红旗还邀请“新高尚情怀人士”俱乐部成员、新生代京剧表演艺术家王佩瑜表演了一曲融合了京剧唱腔和念白的《少年行》，牵手故宫博物院、联手知名音乐家打造《真爱·梁祝》，将优秀的中国传统文化传递出去。

除了丰富的餐饮娱乐、文创展览、改装车展示、乐队演唱等外场环节以外，新红旗推出的“旗仕联盟”计划与爱康国宾、欢乐谷集团、卡宾、龙腾出行、欧亚集团、T3出行、携程等品牌展开跨界合作。

自2019年4月红旗“新高尚情怀人士”俱乐部宣告正式成立以来，这个集结了文化、艺术、体育、音乐等各行业领域精英力量的组织，一直在用更加贴近大众生活的方式，传递着新红旗品牌理念与品牌精神。而此次打造的粉丝盛典，也是继续在更广的维度去传播新红旗重视用户、敢于突破的品牌精神。

7月18日，一汽-大众在成都举办主题为“科技为你”的一汽-大众“ID.Day科技嘉年华暨ID. 6 CROZZ交付之夜”活动，正式宣告旗下ID.系列的第二款产品ID.6 CROZZ正式开启全国交付。

活动现场，央视名嘴撒贝宁担任主持人，好声音冠军歌手单依纯献唱《永不失联的爱》，一汽-大众员工和ID.车主唱响《成都》，共同将现场气氛烘托的温暖动人。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋正式发布了一汽-大众ID.家族“科技 为你”的品牌主张，旨在为用户提供品质可靠、科技实用的智能纯电产品；同时打造用户生态，为用户提供全触点服务体验、全维度生活圈层、全场景服务生态，以及一系列专属特权，包括所有一汽-大众ID.首任车主额外享受一年开迈斯免费充电。

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理麦德岳分享了ID.用户报告。截至目前，参与“蚂蚁森林”计划的ID.用户已累计行驶超过16万公里，相当于种植300 棵梭梭树；ID.HUB每天有超过13万人访问，每周有超过1万人在线互动。

活动最后，品牌方邀请到场的用户围坐“IQ.LIGHT光秀影院”，感受ID.6CROZZ带来的科技操作和交互演示，展示产品的科技亮点，强化了本次ID. Day科技嘉年华的主题。

7月19日，沃尔沃做了一个大胆的挑战实验，让沃尔沃XC40纯电版全车浸没12小时，展示其强大的安全技术，不仅可以应用在燃油车上，还可以应用在电气化领域。

浸泡12小时后，沃尔沃汽车全球高级副总裁及亚太区总裁兼CEO袁小林一声令下，浸没在1.7米深的水箱中的沃尔沃XC40纯电版依旧可以正常驾驶。

涉水挑战之后，品牌方继续开启拆解实验，通过实验发现，在浸泡了12小时以后的沃尔沃XC40纯电版电池包依旧没有进水，具有超高等级的防尘防水性能。

出色的产品力也需要硬核的表达方式，有实力且善于“秀肌肉”的沃尔沃无论发展到哪一个阶段，安全性始终是其看家本领，这也正是沃尔沃能持续在中国深耕多年的品牌初心。

7月15日，威马汽车在北京举办了一场年中媒体沟通会，分享威马汽车成立6年来取得的成果，回顾2021上半年在市场、产品、渠道、技术等方面的创新突破，并公布威马汽车未来产品OTA规划和威马轿车战略。

值得一提的是，针对B端和C端，威马汽车选择启动“双品牌LOGO战略”。

出行市场将延用圆形 LOGO ，划分 E 系列。威马专为出行市场定制的网约车威马E5将于2021年底上市。

个人用户市场将启用全新的椭圆 LOGO ，划分 W、M系列，分别代表 SUV 产品以及轿车产品。在M系列中，威马汽车将在今年下半年发布首款纯电动轿车M7。

威马汽车CEO沈晖表示，“不同的车标代表了我们不同的理念、不同的产品，不同的服务。”同时，他也提出了威马要打造的是国货潮牌的品牌定位。

由此可见，尽管稍显低调，但该做的事情，威马汽车也仍在一步步努力中。

7月12日，中国汽车行业官方改装领创厂牌MGXPOWER全国首个体验空间，在上海北外滩来福士正式开业，成为新晋的潮流地标。

根据规划，MG XPOWER是一个将空间、人、车、赛道和谐融于一体的“X”领地，是MG XPOWER品牌理念的线下落地，也是MG数字化转型带来的全新体验。

G XPOWER体验空间特设X-Stage解决方案中心、X-Tech黑科技中心、X-eSports电竞俱乐部等专属空间，从3D游戏化玩车社区到多人在线XPOWER开放世界，从AR黑科技叠加可视化平行世界到真实世界，力图满足用户多元化多层次需求，以用户为中心串联场景，真正做到与用户共创玩车世界，为热衷改装、赛车、电竞的消费者提供令人耳目一新的奇幻旅程。

借助体验空间的AR实景投影，用户可以选择参与定制改装，在X-Design Studio与XPOWER官方设计师一起共创属于自己的XPOWER车型。通过虚拟数字技术，消费者可进入多人评审空间，与设计总工一起探讨案例，连线配件生态合作伙伴共创座驾，并将虚拟座驾通过AR投射到现场，进行实车品鉴或下订。

对于上汽MG而言，打造一个融入了数字、电竞、改装和赛车等元素的用户体验空间，不仅丰富了品牌的形象，进一步拉近与用户的对话距离，又为年轻人提供了一个互相交流的社交平台。