作者|海长江 编辑|耿西西
这是海长江的第495期原创文章
写在前面：
你好，我是海长江海哥，一名连续12年5点早起者。
最近一周，最火的游戏是什么？嘿，肯定不是王者荣耀和原神，而是国民小游戏“羊了个羊”。
今天，就来详细拆解一下它背后的逻辑。
01
羊了个羊
是开发者摆烂的产物
这款“游戏”刚火的时候，带着好奇心我玩了十把，发现根本过不去。
后来跟身边同事请教，发现大家都卡在第二关过不去，我当时在想，有这么难吗？这可才第二关。
在中午吃饭的时候，我看羊了个羊上了热搜，一看才发现，原来不只是我们卡在第二关，而是几乎所有人都卡在第二关。
到了晚上，同事群里发来这样一条消息：
“海哥，听说羊了个羊就两关。”
要是按照正常研发游戏的逻辑，游戏难度肯定是阶梯式上升，通过增加新的难点来为难用户，就像王者荣耀，段位越高，游戏难度越大。
但羊了个羊的开发者，压根就没想这么做，反其道而行之，你不是开发几十关才通过吗？好，我就开发两关，但我不告诉你，你自己琢磨。
为什么？因为他想摆烂。
他的内心独白是：
你们正常游戏开发者，不是想增加用户停留时长吗？一会送个皮肤，一会送个武器，还增加上瘾机制。
我偏不，因为我没那么多钱，我就是个小农，赚钱就是王道。
正常开发个国民级游戏，没有几千万几亿的资金烧进去，根本做不出来，你要做公司，养团队，还要延迟满足，不能及时割韭菜。
这多辛苦呀，而且最后还不一定能做成。
那我干脆摆烂，而且我的游戏就两关：
第一关，熟悉游戏规则，加让你觉得这是个弱智游戏，放松警惕；第二关，直接让你论证哥德巴赫猜想。
前一秒你还翘着二郎腿，悠然自得的做着十以内的加减法，后一秒你突然发现，这题我不会了，懵了。
这就是这款游戏的开发逻辑。
02
羊了个羊
就是一场骗局
你们现在可以搜索一款游戏，叫做“3tiles”，你就会知道答案。
羊了个羊和3tiles，就跟双胞胎一样，从界面设计，游戏玩法再到局内布局，几乎就是一个模子里刻出来的。
这是模仿吗？不是，因为模仿顶多是借鉴，这干脆是复制。
而且进入游戏后，只要你玩上几局，只要还想继续玩，就必须看广告，广告之多，广告之冗杂，令人叹为观止。
所以我前面才说，羊了个羊不是一款游戏，而是广告播放器。
你以为他设计个游戏，供你娱乐消遣，殊不知人家是为了开发广告播放器，拿你当工具玩玩你。
还有，你玩的时候不只需要看广告，还需要“转发出去”。
到了这，羊了个羊就不只是广告播放器了，而是游戏版拼夕夕，利用社交属性，让亲朋好友给你好好砍一刀。
这个行为叫做：压榨你的社交关系链。
从头到尾，你又看了他的广告，帮他赚到了钱，又动用自己的社交网，帮他宣传了一波。
这叫什么？这叫鱼和熊掌我都要，而且我还要站着要。
所以，你以为你玩的游戏？错了，这里是江湖，谁让你阅历少呢。
03
羊了个羊
是最大且唯一的赢家
今天下楼坐电梯，几个大汉进来，张嘴就说：
“哎，看了吗？羊了个羊，折腾了俩小时，真坑呀”。
坑吗？坑就对了，因为羊了个羊的开发者，已经把人性掌握到极致。
第一，为什么会设计这样的游戏？
这款游戏最高明的地方在于，开发者对于最终的变现模式非常清晰，就是靠广告分成。
所以他要想办法，以低成本方式，把“在不破坏用户游戏体验的前提下”，尽可能让更多人看更多广告为主要目的。
第二，让人上瘾的游戏极致。
羊了个羊的游戏机制，就巧妙在“让你看清命运，但又不甘命运”。
这就好像，人人都知道死亡才是自己最终的归宿，但人人不认命，总想拼一把对抗命运，就不信这个邪。
你步步为营，小心翼翼，恐怕一个环节出错，你看了无数个广告，牺牲了无数的休息时间，奉献了无数的亲朋好友。
结果发现，这游戏从开始就注定，最后凑不到仨。
第三，极低的开发成本。
为啥羊了个羊是个小程序？不是一款单独的软件？成本低呀。
一个小程序从注册到发布，几乎没啥成本，但你发布一款软件，从运营到维护，可是一笔不小的开销。
最重要的是，他有自知之明，知道自己干没啥前途，所以依托微信生态，在大树下好好乘凉。
而且，市场上99%的游戏都注重算法，让你一步步打怪升级，最后成为勇士，但羊了个羊不走寻常路，上来就给你把boss搬出来，玩去吧。
我确信一件事，以现在的结果看，开发者自己都没想到“羊了个羊”会有今天的热度，只能说明“瞎猫碰上了死耗子—撞上了”。
只开发两关，就想测试一下，然后快速拿到反馈，快速迭代，如果连反馈和迭代的机会都没有，他也准备好“被淘汰”了。
但不好意思，运气就是这么好，成了。
这跟这款游戏的玩法一模一样，你的策略再多也没用，因为这游戏就是看命。
最后还要提醒一句：
别玩了，你过不去的，真的，跟他较真，不如把日子过好。
