刚刚好奇点开看了一下之前在东方甄选小作文风波期间上蹿下跳,风光无尽的高途佳品和交个朋友直播间。发现跟东方甄选的差距不止一星半点。
我们先看直播间在线人数,东方甄选冯冯直播,正常的在线人数1万 ;高途佳品川川直播,在线人数1515人;交个朋友直播间不知道谁,在线人数4794人。看销量:东方甄选217万,高途10.6万,交个朋友16万。东方甄选分别是他们的20倍,13倍。
记得刚出事那两天,高途直播间各种唱歌,跳舞,把陈向东也请到直播间,大谈特谈。可是潮水褪去,就看出来了谁在裸泳。他们前两天也模仿东方甄选请了郎永淳访谈,但是效果一般,后面没再继续做。不知道后面还是否有新的动作;
交个朋友直播间在那几天更是天天由罗永浩直播,为董宇辉打抱不平,出主意,组局帮董宇辉创业,回忆之前在新东方的日子,给俞老师取名“铁公鸡”,讽刺阿谀奉承之人。可老罗忘了自己在交个朋友或者自己创业的公司,员工怎么对自己的,那是大气都不敢出,一个个陪着笑脸,一个小失误就是摔东西,甚至大发雷霆,爆粗口。跟他嘴里的新东方比起有过之而无不及。之前交个朋友也是直播间的四大天王之一,但是现在连前100都进不去。而他们的王牌主播,还在大谈特谈怎么服务好一个大IP。真是燕雀安知鸿鹄之志。当你们还在围绕着罗永浩一个人团团转的时候,看看你们看不上的,被你们鄙视的东方小孙做了哪些工作吧:
首先,做自营品。各个品类的自营品。不但可以更好把控物流,库存,成本,还能及时根据消费者的需求调整产品,现在东方甄选自营品有七十多个已经占据了该细分品类的第一名,创下销量第一,口碑第一的双成功;
其次,产品溯源。对自营品不遗余力,不惜成本的去溯源,让消费者看到从田间地头,到生产车间,到物流,到消费者手里到底怎么回事。让消费者买的放心,用的安心,吃的放心,逐步掌握消费者的菜篮子,购物车;
第三,自建房,打造会员体系。通过自建房,把忠实用户牢牢掌握在手里。通过消费积分,返券,会员折扣等紧紧跟粉丝捆绑在一起,增加了客户粘性,也增加了客户消费频次,11月份会员在自建房人均消费700元以上,这是多少直播带货平台梦寐以求的;
第四,品牌日活动。每周两天的品牌日,集中发券,给消费者更多实惠,通过前面积累的口碑,可以买到更实惠的商品,让多少粉丝都等着会员日两天时间给自己冰箱补货;
而交个朋友和高途还在走带货的路子,尽管也会有很好的品控,但是卖什么产品,给你什么折扣,给你多少单产品,你都要辛苦去谈,而且过程不容易把控,很容易出现以次充好情况。
有大IP固然是好事,可以锦上添花,让销量更高,可以获得更多关注。但是有自己的品牌,有自己的产品结构,价格体系,有自己稳定的团队更重要。毕竟伊利,蒙牛有了消费者喜欢的代言人可以多卖一点牛奶,即使没有了形象代言人,牛奶该喝还是要喝的。
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