本报记者 卢 岳 □ 王紫茜
随着时代的发展，消费者对旅游的需求已经不再仅仅停留在风景的欣赏上，更多的是追求一种文化的体验和情感的共鸣。在此背景下，主题邮局应运而生，成为热门打卡地，吸引着越来越多的游客前来参观。
近年来，各地纷纷涌现出各具特色的主题邮局，它们或以历史文化为主题，或以自然风光为灵感，或以民俗风情为特色，无一不彰显着本土文化的魅力。这些主题邮局不仅成为了消费者的新宠，也为当地文化旅游发展注入了新的活力。
主题邮局成热门打卡地
主题邮局是以某一特定主题为核心，将邮政服务与文化创意相结合的邮局。它们不仅提供传统的邮政服务，还融入了各种文化元素，让消费者在寄送信件、购买邮票的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。
随着社交媒体的普及与发展，主题邮局逐渐成为网红打卡地。网友纷纷在各大平台分享自己的所见所闻，引发广泛关注和讨论。主题邮局也吸引了不少慕名而来的消费者前来打卡拍照，一睹其独特魅力与文化风采。
“我是从小红书上看到了相关推荐来的这里，被狠狠种草了。”游客戴女士告诉记者。3月16日，记者看到，位于北京宏恩观内的“北京中轴线主题邮局”聚集了很多游客。据悉，北京中轴线主题邮局是首家以中轴线为主题的邮政文创综合服务体，集邮政服务、文创消费、文化交流、展览展示体验于一体。门口外，绿色邮筒和传统绿色二八自行车颇具“邮政风”。店内，陈列着各种各样的邮品和文创品。北京中轴线主题明信片册、老北京城楼记忆明信片、邮筒造型U盘、“时光机”经典公交车系列冰箱贴、邮政车模型、北京中轴线护照等。记者注意到，邮局还设置了免费集章处，游客可以在此盖上北京中轴线古建筑专属印章。
由此不难看出，消费者不仅可以在主题邮局欣赏到创意十足的邮票和明信片，还通过收集独特的印章或邮戳，记录旅行足迹，让旅途中的点滴记忆变得更加深刻。
各地主题邮局彰显特色文化
近年来，主题邮局如雨后春笋般不断涌现。不同地区的主题邮局通过充分挖掘当地的文化资源，将邮政服务与文化创意紧密结合，打造出一系列独具特色的文化产品。
坐落于北京什刹海烟袋斜街的大清信柜主题邮局，被誉为“北京必逛网红店”。从第一张邮票到近代邮政、从北京建城史到中轴线文化，这里见证了中国邮政百余年间的风雨兼程。记者了解到，邮局内有诸多被镶嵌在墙面上的珍贵文物，如“大龙邮票”“蟠龙邮票”“光绪帝御批大清邮政成立奏折”“费拉尔手稿-中国首张明信片设计复原”等。
除了以历史文化为主题的邮局颇受消费者关注外，以自然风光和特色美食为灵感的邮局同样备受喜爱。
位于广西桂林的象山景区主题邮局成立于2017年7月，现已成为桂林市旅游“网红”打卡点。主题邮局门口放置的绿色大象形状的投递箱将景区特色与邮政特色融为一体。走进邮局，透过落地玻璃窗，一眼就能看到不远处的象鼻山和漓江水。据悉，象山景区主题邮局开办各类邮政业务、展销广西题材邮票、集邮品等。其中，《桂林山水》《漓江》等邮票，将桂林山水独具一格的自然风光浓缩在方寸邮票之中，为游客带来特别的山水记忆。
此外，去年8月，全国首家螺蛳粉主题邮局在广西柳州正式开业，其是由柳州邮政分公司与柳州嘻螺会携手打造而成。记者了解到，螺蛳粉主题邮局在保留普遍服务功能的基础上叠加螺蛳粉文创产品与邮政文化创意体验，实现“文化味”与“烟火气”的双向奔赴。
以邮彰文 满足文化消费体验需求
2022年8月，国家邮政局办公室、文化和旅游部办公厅联合印发的《关于进一步提升旅游景区邮政服务水平的通知》指出，各地邮政管理部门、文化和旅游行政部门、邮政企业要高度重视主题邮局建设，将主题邮局打造成为传承红色基因、传播中华文化、助力旅游发展、满足用户用邮需求的重要窗口。鼓励国家4A级以上旅游景区利用现有空间为主题邮局设置提供便利，引导旅游景区通过打造主题邮局公共服务平台，更新换代现有旅游景区邮政设施设备，提升旅游景区吸引力。
政策一经出台，全国各地积极响应。目前，北京市共有主题邮局70个，形成党史馆主题邮局等红色文化，北海皇家邮驿等京味文化，国博、故宫主题邮局等古都文化，太空、奥运主题邮局等创新文化四大类集群。海南邮政在省内旅游景区、游轮上，打造升级文昌宋氏文化园主题邮局等，推出各具特色的文创产品，传播海南秀丽自然风光、优秀传统文化，推介海南自贸港文化旅游品牌。西藏邮政则围绕将主题邮局打造成为便民惠民的百姓驿站、藏邮文化的传播平台、西藏旅游的宣传使者的工作目标，积极推动“天上西藏”系列主题邮局建设运营。升级改造后的“天上西藏”主题邮局布宫店，通过侧重提炼西藏文化内涵，从装修风格、文创产品、特色服务等方面，全面展现西藏多彩旅游风光和深厚文化底蕴。
“主题邮局的主要作用是以邮彰文、以邮促旅、以邮惠民，满足人民群众美好用邮需求。”天津市邮政分公司市场部顾琳表示，未来，“旅邮”行业应结合本地实际情况，确定以“因地制宜、突出特色、推出精品”为原则，发挥品牌优势、平台优势和协同优势，重点打造和发展旅游文化主题邮局。
作者：卢岳
来源： 消费日报
